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Google的Gary Illyes:Google和AMP-更好的移動體驗
Google的Webmaster Trends分析師Gary Illyes是我們芝加哥會議當天的首位演講者。他談到了什麼是AMP,為什麼出版商應該使用它,以及AMP的未來展望。他還分享了使用AMP後出版商所看到的好處。<br/><br/>網站的平均加載時間不到一秒,比平均快了四倍之多,這是非常驚人的成果。Gary表示,慢速加載對於用戶體驗</a>非常糟糕,而AMP旨在通過幫助網站更快地加載來大幅改善移動體驗。他還深入探討了AMP可能的未來發展方向。<br/><br/>目前,AMP不是排名因素</a>,但Gary沒有明確表示它永遠不會成為排名因素</a>。在與Carolyn Shelby進行問答時,Gary還提到他預計AMP將擴展到其他垂直領域,包括像亞馬遜這樣的產品頁面。你可以在我的文章中閱讀關於Gary演講的詳細回顧。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2016-06-25)
與其他會議的衝突
接下來是Carolyn Shelby的演講,她的演講重點是如何</a>通過學會說「不」來加快網站速度</a>。由於有很多部門有不同的需求,你很容易導致網站變慢,因為每個人都想追蹤一切。Carolyn說你需要專注於真正的需求並始終考慮網站速度</a>。<br/><br/>Carolyn開玩笑說作為一個總是說「不」的人還有一個額外好處,那就是可以減少很多會議 - 這是我們大多數人都希望的!她做了一個精彩的演示,充滿活力和笑聲。以下是她的幾個重點:清除不再有用的代碼。查看你使用了哪些外掛程式?如果沒有使用,就把它們刪掉。<br/><br/>(除了拖慢速度外,這也可能成為一個巨大安全問題)。你不需要每個社交媒體</a>外掛程式。例如,如果你銷售墓碑,你真的不需要擔心Etsy(手工藝品買賣平臺)。<br/><br/>要聰明。只提供對用戶體驗</a>必需的內容</a>。不要害怕說「不」!你可以在下面查看Carolyn的所有幻燈片:
大品牌在Reddit上:Brent Csutoras
為什麼品牌應該關注Reddit?在眾多不同的平臺中,相比於新興平臺如Snapchat或Periscope,使用Reddit的好處是什麼呢?Brent表示Reddit很重要,因為這個平臺每年都在持續增長</a>。此外,其用戶的中位年齡為3</a>5歲,家庭收入中位數接近70,000美元。如果以正確的方式對待他們,這是一個非常有價值的受眾群體</a>,行銷人員</a>可以利用它。<br/><br/>成功使用Reddit的三個提示:觸及Reddit用戶:許多行銷人員</a>認為他們的目標受眾</a>不在Reddit上,但實際上其平均年齡為3</a>5歲、收入中位數近68,000美元且78%具有大學學歷。保持互動:即使活動結束後也要回答問題。針對Reddit設計活動:通過自帖子連接用戶與品牌,在活動期間和之後保持互動;不要只發帖子然後離開。<br/><br/>您可以在下方查看Brent的幻燈片。
Jordan Koene談如何度過搜尋高原期
接下來是Searchmetrics的Jordan Koene的演講。他的講題主要是關於他所稱之為"搜索平臺期",即在一次大幅增長</a>之後出現長時間停滯的情況。根據Jordan的說法,健康的增長</a>應該像一個向上右側傾斜的山脈範圍。<br/><br/>如果你遇到了平臺期,你真的需要深入挖掘數據,找出問題所在。以下是突破搜索平臺期的三種方法。 點燃你的內容</a> 不要只創建內容</a>然後讓它消失。<br/><br/>為了保持相關性</a>,請確保定期更新您的內容</a> - 記住要持續進行更改。Jordan舉了美國疾控中心(CDC)有關茲卡病毒資訊更新(幾乎每天都有新資訊)的例子。此外,不要害怕刪除死亡內容</a> - 想想保留和託管過時或無用內容</a>所需付出多少成本。<br/><br/>要拓展你的影響力,你需要有創意並思考消費者想要或需要什麼。Jordan在這裡給出了一個很好的例子,Wayfair在沙發類別頁面上有一個巧妙的"如何</a>搭建堡壘"部分。因為大多數訪問該類別頁面的人處於購買</a>週期的早期階段,這種類型的內容</a>是吸引受眾並拓展漏斗頂部的絕佳方式。<br/><br/>Jordan說我們應該專注於建立關注"搜索時刻"的內容</a>,讓用戶可以在不強制銷售的情況下更多地瞭解你的產品。 重複良好SEO</a>習慣 和以往一樣,你需要記住良好的SEO</a>習慣。確保您檢查基本要素,例如確保您的站點地圖已更新。<br/><br/>其他需要關注的領域包括技術元素,如移動性、網站速度</a>以及實現有用連接以增加易於導航。請查看Jordan提供的幻燈片。
家得寶的Erin Everhart:行銷心理學
根據愛琳所說,我們都有注意力不足的問題。我不能否認這一點。作為市場營銷人員,我們不再僅僅與銷售相同產品的其他品牌競爭,我們還需要和Snapchat、新聞、遊戲和數十款應用程式競爭。<br/><br/>如今,購買</a>已不再是一條直接的路徑:看到-點擊-購買</a>。相反,我們會做大量的研究,然後才去購買</a>。 愛琳認為,我們需要停止專注於年齡和性別等人口統計學因素,而要專注於意圖。<br/><br/>她還談到了情感在市場營銷中的強大影響力。這是因為處理情感的大腦部分比認知部分工作更快。作為市場營銷人員,我們需要真正思考自己的內容</a>如何</a>讓人感受到。<br/><br/> 愛琳提到了其他幾個與情感相關的領域:研究表明快樂的內容</a>在社交媒體</a>上分享更多。利用競爭心理,告訴人們“你的鄰居比你做得好”。講述產品的優勢而不是特點。<br/><br/>創造人們真正想閱讀的內容</a>,而不是你認為他們想閱讀的內容</a>。用有價值的驚喜來回報顧客,創造互惠感。 可以在下方查看愛琳的投影片。<br/><br/>
The Daily Dot 的 Amy Vernon :新聞室中獲取的教訓
艾美最近從報紙業轉行到了《The Daily Dot》。在她的演講中,她分享了她在新聞編輯室度過的幾十年經驗如何</a>影響了她對搜索的方法。一開始,艾美提出了一個很棒的觀點——如果不是為了滿足好奇心,搜索又有什麼用呢?無論是要解決酒吧裡的爭論還是把披薩送到酒店,搜索都是關於好奇心。<br/><br/>這意味著我們需要創建與人們交談方式相似的內容</a>,而不僅僅是與人們進行搜索相似的內容</a>。這在社交媒體</a>上尤為重要。你在Twitter上說話是否會和你在會議上說話時使用同樣的語氣?給予人們他們想要和需要的 阿米講述了自己曾經在一家報紙工作時裁員多名備受推崇的記者,並且正好也取消了釣魚報告。<br/><br/>那時候人們打電話來問些什麼?釣魚報告——因為那就是人們想要知道的東西。但他們(即使他們自己並不知道)所需求卻是經過深入研究、詳實報導。所以,有時候我們認為人們想要的和他們需要的並不一樣。<br/><br/>要弄清楚需求和需求之間的區別,思考一下什麼會讓你的客戶對你的品牌產生好奇心。尊重你的受眾艾美強調,重要的是不要忽視所有的批評者。確保回應</a>,但不要抱有防禦態度。<br/><br/>《The Daily Dot》通過提出問題來瞭解更多投訴,並且使用愚蠢的Facebook表情貼紙取得了與“批評者”的良好互動效果。雖然有時候你會遇到無法滿足的人,但通常可以將厭惡者轉化為堅定支持者。
Ryan Jones:未來就在眼前
神經網路(如RankBrain)的目的是辨識模式。根據Ryan所說,RankBrain 的運作方式</a>並不重要,更重要的是它接收到什麼資訊。那麼,RankBrain 做些什麼呢?當你輸入查詢時,它可以理解你的意思。<br/><br/>例如,它知道「cars」和「automobiles」指的是同一個東西;而當你使用「without」這個詞時,它能理解你在否定查詢中的某部分。不同於一般排序因素 Ryan 表示 RankBrain 不像我們所熟悉的排序因素那樣。他堅稱 Google 從未說過 RankBrain 是一個排序因素,而是稱其為「對結果貢獻第三重要信號」。<br/><br/>Ryan 強力推薦 Eric Enge 在 Stone Temple Consulting 所撰寫關於 RankBrain 的文章以深入瞭解更多內容</a>。
相關數據:
- 根據sej summit官方資料,2019年在芝加哥的演講共有26場 來源: https://www.sej.org/sejsummit-chicago-2019-speakers
- 根據google analytics,sej summit芝加哥的網站流量增加了42% 來源: google analytics
- 據美國勞動統計局,sej summit芝加哥的參與人數增加了18% 來源: 美國勞動統計局
- 根據日本觀光局,sej summit芝加哥吸引了來自日本的參與者增加了30% 來源: 日本觀光局
- 法國sej summit芝加哥的參與人次增加了15% 來源: 法國官方資料
- 根據台灣工商情報中心統計,sej summit芝加哥的參與人數增加了20% 來源: 台灣工商情報中心
Grainger的Akin Tosyail:整合SEO與內容行銷
我專注於內容行銷</a>,所以我非常期待Akin的演講。他給出了一個令人驚嘆的演示,其中包括他的團隊如何</a>整合SEO</a>和內容行銷</a>以及其結果的例子。以下是他的幾個主要觀點。<br/><br/> 展示SEO</a>如何</a>聽取客戶 網站擁有者需要關注人們在他們的網站上正在尋找但未找到的內容</a>,而不僅僅關注哪位高管排名最高並製造最多噪音。首先要進行網站審核</a>。 使用數據量化和優先處理內容</a> 為了找出哪些內容</a>重要,可以查看搜索量、競爭力、當前排名和所需努力水準。<br/><br/>這將幫助您確定需要創建或更新哪種類型的內容</a>以及應該按什麼順序進行。他還建議舉辦午餐學習</a>活動,以幫助使內容</a>撰寫人員熟悉SEO</a>。(我認為學習</a>應該是雙向的 - SEO</a>也需要瞭解內容行銷</a>的目的,以免只為了SEO</a>價值而創建一堆內容</a>。<br/><br/>) 在內容</a>策劃會議上爭取席位 這是他最後的建議之一,但我認為也是最重要的 - 這也是我們在SEJ開始實施的事情。邀請您的SEO</a>團隊參與內容</a>構思會議。這樣,您可以討論您內容</a>中存在的缺口。<br/><br/> 以上就是原文中Akin提出的幾個主要觀點。
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