你的電商店鋪需要這7個實用的圖片優化建議

Google圖片搜尋的份額比你想像的大

讓我這樣說吧:Google圖片搜索</a>佔了所有Google搜索的25.2%,比Bing多出了超過900%的搜索量。然而,這個行業可能只將99%甚至更多的資源和討論都放在了Google核心搜索產品上。首先,我不想對那些沒有認真對待圖片搜索</a>的人持太輕視的態度。<br/><br/>Google圖片搜索</a>並不像核心Google搜索一樣具有內在價值;該圖片搜索</a>產品並不利於產生點擊次數,而且正在尋找圖片的用戶本來就不太可能點擊連結。使用者意圖更難捉摸,通常位於購買</a>決策流程中較早的階段,甚至可能與你所在行業完全無關。因此,我要明確指出為什麼我們不會花更多時間討論圖片搜索</a>是有原因的。<br/><br/>然而,我也要明確表示:絕不能忽視25%的Google搜索人口正在做什麼事情。尤其是對於基於市場模式、產品種類繁多的電子商務</a>網站來說,利用這一被忽視的搜索市場領域是非常有益的。圖片搜索</a>可以直接將您的產品展示給圖片搜索</a>者,這對品牌推廣</a>非常有利,而且我們還可以利用少數競爭對手</a>正在充分利用</a>的方式來鼓勵點擊連結。<br/><br/>

貨源供應不穩定

SEO</a>新聞極為注重以文字為中心的SEO策略</a>,因為這是SEO</a>新聞擁有最豐富經驗的領域。它是一個專注於部落格的行業。此外,我們鼓勵電子商務</a>網站在其頁面上擁有更多獨特的產品描述、更好的標題和H1標籤,並採用嘉賓主編和博客等內容</a>市場策略。<br/><br/>電子商務</a>與更注重內容</a>的行業有一個重要差異-它往往是視覺化的。這對於設計中心市場中的電子商務</a>網站來說尤其如此。考慮以下事項:服裝、珠寶、傢俱、攝影作品、藝術品、時尚小玩意、家居裝修、食譜/美食。<br/><br/>另外,考慮到人們可能在任何行業搜索以下內容</a>:圖表、圖形、資訊圖表、可視化數據、公司形象(公司性格)、公司建築物(公司大廈)、公司徽標(公司Logo)、產品圖片(產品照片)、產品使用說明。對於電子商務</a>網站來說,圖像搜索很重要,因為人們通常是視覺生物。在我們購買</a>某個品牌及其產品之前,能夠看到該品牌和其產品的視覺圖像非常重要。<br/><br/>圖像搜索也可以是一種發現</a>的途徑。如果您適當地優化了您的圖像,則潛在客戶</a>不必特別尋找與您品牌相關的圖片,他們可能會偶然發現</a>您的圖片。此外,如果您正確地利用了圖像SEO</a>,您可以利用這一點將自己的產品推向市場,在瀏覽用戶中被找到,有可能引起他們想要購買</a>該產品本身的興趣。<br/><br/>總結一下,消費者根據商品外觀是否願意購買</a>商品越大概率越高,你就應該在電子商務</a>網站上投入更多資源進行圖像SEO</a>。既然我們已經確定了圖像搜索對於SEO</a>有多麼重要且被忽視,我想分享一些策略和戰術,讓您能夠充分利用</a>您的圖像。

1. 在產品圖片中加入文字

就搜尋引擎優化</a>而言,使用圖像來代表文本通常是一個不好的主意。原因很簡單:Google可以讀取文本,閱讀圖像需要更多資源,並且我們不應該假設Google能正確解釋它在圖像中看到的任何內容</a>,無論它有多先進。另一方面,在產品圖片中包含文本通常是一個好主意。<br/><br/>主要原因是,如果您的目標是吸引可能最終會購買</a>您產品的人點擊,那麼文本可以作為區別因素,通過傳達無法以視覺方式傳遞的資訊將人們帶到您的網站上。以下是幾個例子:定價資訊(只要能夠輕鬆地通過替換圖像或動態生成圖像來保持最新)。與產品相關的任何獨特銷售命題,在僅僅看外觀時不明顯。<br/><br/>與產品相關的任何特別優惠或報價。對於內容</a>片段,指向主題和對讀者可用性的文本。對於頁面上無法僅僅從圖像中識別的內容</a>承諾。<br/><br/>換句話說,不要僅僅考慮圖像在其所放置的頁面上下文中的效果。考慮它在圖像搜索中出現的方式以及這個特定圖像不僅能引人注目,還能吸引用戶進入該頁面,而不僅僅是看圖片並覺得它很好看。

2. 透過製作供內容製作者使用的圖片來獲得連結

考慮到內容製作</a>者使用的圖像類型:特別是那些需要來源圖像才能被認真對待的內容製作</a>者。這就是為什麼製作以下類型的圖像非常有價值: - 聰明地代表統計數據的圖像 - 傳達如何</a>做某件事情,如果用文字解釋會花費更長時間的圖像 - 引用圖像 - 直觀地呈現你內容</a>中最重要的要點的圖像 - 幫助回答問題的圖像 - 內容製作</a>者在尋找案例研究</a>和相似內容</a>時會尋找的圖形、圖表和類似數據 當你在腦海中製作這種類型的內容</a>時,關鍵字研究</a>絕對至關重要。你需要選擇關鍵字並確保你的圖片已正確優化以使用它們。<br/><br/>你所選擇的關鍵字應該清楚地傳達一個接近內容製作</a>者所尋找東西的使用者意向,而且你需要選擇一個關鍵字,它不被充斥著高質量圖像而你無法與之競爭。這樣做可以是一種強大的方式,以有機且被動地隨時間獲得連結</a>。

3. 確保你的技術性SEO基礎堅實

在任何情況下,您對於想要在搜索結果中排名良好的圖像都不應該有任何問題。當然,對於設計元素和其他您並不真正關心出現在搜索結果中的圖像可以做出例外,但除此之外,這些對於站點上的每個圖像來說都是非常重要的。特別是您的產品圖片,這是起點。<br/><br/>這是一個毫無疑問的事實。確保您的關鍵字或至少其變體包含在圖像檔案名中,該檔案名應具描述性。不要把關鍵字塞入圖像檔案名中。<br/><br/>只能包含一個關鍵字變體,並且檔案名不應過長繁瑣。確保檔案名可讀性高。也就是說,在檔案名中使用連字元或下劃線以確保搜尋引擎</a>看到單詞之間的區別。<br/><br/>不要在檔案名中留空格,因為它們會顯示為“_”而變得無法閱讀。避免僅對內部系統有用的命名約定。您的命名約定應對用戶和搜尋引擎</a>透明,不應添加任何“垃圾”,如十六進制標籤。<br/><br/>只包含描述資訊和人們在圖像搜索中可能搜索的單詞。對於圖像URL,基本上與圖像檔案名相同的建議也適用。您可能需要考慮使用與檔案名中使用的關鍵字不同的變體,但除此之外,建議基本相同。<br/><br/>為圖像URL確保良好的URL結構</a>。例如,使用類似/images/這樣的標准檔夾是可以接受的,但如果您真的想做得更好並為搜尋引擎</a>提供更多資訊,創建不同類型圖像的子檔夾(例如/images/pants/men′s/)。更好的分層分類法</a>對於搜尋引擎</a>獲得更好語義理解</a>有幫助,這使您能夠提交更相關的搜索結果。<br/><br/>圖像alt屬性應包含您的關鍵字,但在大多數情況下它還應包含更多內容</a>。請記住,即使許多SEO</a>從業人員將alt屬性視為某種元關鍵字標籤,它實際上不是。圖像alt用於螢幕閱讀器以供視覺障礙人士使用,同時也可作為無法顯示圖像的瀏覽器的替代品。<br/><br/>如果您不希望您的圖像alt出現作為圖像替換物或者對讀者而言不容易理解,這意味著您做錯了什麼。將圖像alt用作描述性替代品,其中包含關鍵字,而不是只堆砌關鍵字。確保壓縮圖像以保持加載速度。<br/><br/>如果您的圖像加載速度太慢,它們將拖慢站點速度,這可能會損害您的SEO</a>效果。雖然穀歌會保存縮略圖,但較大的圖像是從您的站點加載的,因此如果在穀歌圖片中加載時間過長,用戶就很少有可能點擊查看更多內容</a>。永遠不要上傳比在站點上顯示的最大尺寸更大的產品圖片。<br/><br/>雖然現代響應式設計時代意味著我們經常調整圖像大小以適應設備,但我們始終要注意圖像將顯示的最大尺寸,並且永遠不要上傳比該尺寸更大的圖像。任何更大的圖像只會佔用空間,拖慢站點速度,損害您的SEO</a>效果。在文件類型上要小心:對於大多數圖像,您應該使用JPG格式。<br/><br/>對於顏色有限的簡單圖像可以使用GIF格式。通常情況下,僅在需要列印或必須視覺驚艷時才使用PNG格式。即使在這些情況下,具有有限壓縮的JPG通常也足夠好了。<br/><br/>唯一需要使用PNG格式的地方是如果您的圖像需要透明度。手機友好設計現代用戶期望每個網站都能相容手機。如果您的網站沒有響應式設計,很多用戶一看到就會離開。<br/><br/>同等重要地,手機友好性是搜索排名因素</a>之一。以下是常用的CSS代碼,可以使img屬性具有響應式設計:這段CSS代碼將圖像按比例縮小以適應螢幕,但不會超過其原始尺寸的100%。您可以使用“width”而不是“max-width”來允許圖像放大,但這並不推薦,因為它可能會產生模糊的圖像。<br/><br/>而“height: auto;”則調整圖像的高度保持比例;否則在窗口變窄時圖像將被壓扁。對於特別大的圖像,您可以通過為不同設備包含不同檔來節省手機用戶的加載時間:/* 對於寬度小於400px: */background-image: url(′img_small.jpg′);/* 對於寬度大於或等於400px: */@media only screen and (min-width: 400px) { body { background-image: url(′img_large.jpg′); }}“@media only screen and (min-width: 400px)”表示當瀏覽器視窗寬度超過400個圖元時使用不同的圖片(在此示例中是“img_large.jpg”)。這可防止在小型瀏覽器視窗和小型設備上加載大圖像。<br/><br/>移動設備通常速度較慢,因此這樣做可以節省時間、提升用戶體驗</a>,並可能改善您在搜尋引擎</a>中的表現。

4. 使用內容傳遞網路(CDN)

圖片的快速加載對於用戶滿意度和建立搜尋引擎</a>權威都是重要因素。你可以使用一種方法來增加圖片傳遞時間的速度,那就是內容</a>分發網絡(CDN)。CDN是一個位於世界各地的服務器網絡,專門用於傳遞多媒體,如圖片和視頻。<br/><br/>CDN與託管公司不同之處在於其設計專門減少用戶與提供內容</a>的服務器之間的物理距離。通過減少用戶與服務器之間的網絡點數量,可以快速地傳遞內容</a>。這對於文本通常並不必要,但對於圖片和其他多媒體來說可能會有很大差異,特別是如果您具有國際存在。<br/><br/>

5. 提交一個圖片網站地圖

圖像網站地圖</a>允許您明確通知Google有關您網站上的所有圖像,並包括元數據</a>以幫助搜尋引擎</a>更好地理解這些圖像。如果您使用的是內容管理系統</a>(CMS),請確認它已設置成可以自動更新您的圖像網站地圖</a>。例如,如果您使用WordPress,可以使用Advanced Image Sitemap外掛程式。<br/><br/>請驗證您的電子商務</a>平臺是否使用了圖像網站地圖</a>或將您的圖像包含在網站地圖</a>中。例如,Shopify會將圖片包含在網站地圖</a>中。您還可以使用xml-sitemaps.com等工具</a>來創建一個圖像網站地圖</a>。<br/><br/>如果使用此方法,定期更新您的圖像網站地圖</a>非常重要,否則它將不會及時更新,因為它不會在商店更新時自動更新。發布完畢後不要忘記提交您的網站地圖</a>,並在可能情況下從父級網址映射檔引用你的圖片網址映射檔。

6. 關鍵字選擇提示

選擇圖片關鍵字時,你需要稍微改變一下思考方式,瞭解你試圖達成的目標。在核心搜索中人們尋找的內容</a>未必與他們在Google Images中搜索的內容</a>相同,這就限制了使用關鍵字規劃工具</a>所能做到的事情。Google唯一會提供有關圖片的具體數據的地方是Google Trends。<br/><br/>請參閱此處。如果你想自己再次找到這些數據,只需留意篩選器即可。在包含“全球”和“過去12個月”等類別的菜單欄中,你還會找到一個通常顯示為“網絡搜索”的篩選器。<br/><br/>你可以將其更改為“圖片搜索</a>”,以查看在Google Trends中有關圖片關鍵字趨勢</a>的資訊。正如你可能已經知道的那樣,Google Trends對於發現</a>“長青”(持續流行)關鍵字價值有限。也就是說,無法深入挖掘任何特定利基以發現</a>新機會,且該工具</a>注重於時事,而不是長期存在的內容</a>。<br/><br/>另一個選擇是在關鍵字規劃工具</a>中添加“圖片”、“圖像”、“照片”、“圖片”、“圖表”、“圖形”等詞語。儘管這無法告訴你有多少人在圖片搜索</a>中搜索你的關鍵字,也無法包括那些不使用“圖片”或類似詞語搜索這些短語</a>的人,但它可以讓你大致瞭解不同關鍵字之間的差異。另外,你可以在Google的關鍵字規劃工具</a>中檢查任何找到的關鍵字,看看是否顯示了任何與圖片相關的建議。<br/><br/>這是一個強有力的指標,表明搜索此短語</a>的人通常正在尋找圖片並可能訪問圖片搜索</a>結果。當然,知道某個關鍵字在圖片搜索</a>中常用並不能確定它就是正確的要追求的關鍵字。你還需要考慮用戶意向。<br/><br/>這些人只是在尋找可下載的圖片嗎?他們是否僅僅通過觀看圖片就會考慮購買</a>產品?他們是否是內容製作</a>人,將複製你的圖片並附上鏈接引用你?如果有理由相信許多搜索者可能屬於第二種情況,那這個關鍵字值得考慮。如果用戶意向更可能只是複製該圖片並貼到Facebook上,那就不必理會。在產品圖片的關鍵字中,最常見的錯誤是過分注重品牌關鍵字。<br/><br/>當然,品牌和產品名稱應包含在檔案名、替代文字等中。但如果這是你唯一使用的關鍵字,則無法吸引到搜索與你的品牌名稱不同但又尋找類似產品的需求者。確保包含這些更“通用”的關鍵字。<br/><br/>這並不意味著過於廣泛、不具體的關鍵字,而是描述產品而非品牌的關鍵字。

相關數據:

• 根據調查,網站頁面載入速度的提升可導致每秒銷售額增加2%。 來源: akamai technologies
• 據全球電子商務調查,高品質的產品圖片可以提高轉換率達30%。 來源: bigcommerce
• 根據網站速度優化服務提供商kissmetrics的研究,47%的消費者期望網站頁面在2秒內加載完成。 來源: kissmetrics
• 根據全球數據中心服務提供商cloudflare的統計,每增加100毫秒的頁面載入時間,導致銷售額減少1%。 來源: cloudflare
• 根據英國零售協會(british retail consortium)的報告,網站頁面載入速度增加1秒,可能導致轉換率下降7%。 來源: british retail consortium

7. 儘可能使用唯一的圖片

大多數市場電子商務</a>網站在其產品頁面上使用由產品製造商提供的圖片。這其中有明顯的原因,特別是當有大量的產品目錄可用時。然而,問題在於Google很少在搜索結果中顯示重複的圖片。<br/><br/>它通常會對它們進行索引,但不會顯示它們,因為沒有用戶需要多份相同的圖片。當然,解決這個問題唯一的方法就是在你的產品頁面上包含獨特的產品圖片。毫無疑問,並非每個產品頁面都能做到這一點,尤其對於較大型的網站來說更難實現。<br/><br/>此外,根據與產品製造商達成的協議,你可能並不始終控制這一點。儘管如此,在一些高效和高潛力頁面上包含一些獨特圖片也是值得努力去做的。如果你能採取額外步驟確保你的圖片與圖像搜索結果中其他可見物有所區別,那就更好了。<br/><br/>如果說圖像搜索結果比核心搜索結果有什麼優勢的話,那就是:用戶通常會願意深入挖掘圖像搜索結果的第一個“頁面”(實際上是無限滾動)。因此,即使在圖像搜索結果中排名不高,如果你能製作出一些獨特的東西,它有可能吸引流量。