2016年必看的五大數位趨勢

社交媒體增長放緩,但仍將持續發展

我覺得稍微有點作弊,但是在2016年的主要、不可阻擋力量中,我不能忽略社交媒體</a>。新的社交媒體</a>平臺進入市場,現有管道持續增長</a>,這種社交媒體</a>的佔據絕對還沒結束,不過我預計特定管道的增長</a>速度會放緩一些。Search Engine Journal 的 Aki Libo-on 寫了一篇關於這個社交媒體</a>增長</a>圖表的文章,涵蓋了活躍用戶和年度增長</a>率,以及用戶人口統計和平臺數據等各方面。<br/><br/>以下是圖表中的一小部分: 根據 Our Social Times 的最新報告: 在九個月期間,Instagram 的增長</a>遠超其他社交媒體</a>平臺,在 2014 年 3</a> 月至 12 月之間出現了一次大幅增長</a>(超過三億用戶),並將其觀眾群擴大了約 50%。 Facebook 竟然在單個月份比 YouTube 從桌面端獲得更多視頻觀看次數,不過 Facebook 視頻「自動播放」功能的改變可能對此產生了直接影響。 Snapchat 是增長</a>最快的社交媒體</a>和消息應用之一,在 2014 年的六個月增速超過了 Facebook Messenger、Instagram、Pinterest、Vine 和許多其他替代品。<br/><br/>

技術的快速發展可能對現有的數位產品和服務造成替代性威脅

當談到低成本的行銷方式時,很多人首先想到的是電子郵件行銷</a>。我想,在2016年,絕大多數企業都試過在電子郵件中加入新聞通訊、公司更新、行業變化、促銷活動、令人興奮的消息等內容</a>。相比之下,只有少數企業將這種低成本的行銷擴展到短信行銷(也被稱為SMS行銷和手機行銷</a>),但這一趨勢</a>正在增長</a>。<br/><br/>根據英國SMS供應商Textlocal的《M-Commerce》白皮書所述,我們合作的公司指出: 英國有近400萬男女希望每月至少收到一次來自零售商的短信。 當你開始擴大低成本市場推廣</a>的類型並拓寬其範圍時,你會對同一分發名單中不同方法所帶來的回應</a>感到驚訝。其中一個原因是因為人們對溝通方式有不同方式理解,所以在接觸目標受眾</a>時,意識到這一點將會提高開封率、回應</a>率等關鍵績效指標</a>。<br/><br/>

2016年數位行銷將更加整合

當您擁有具有獨特的搜索營銷和數位專業知識</a>共同合作時,您將能夠以另一個行銷管道的優點來彌補大部分缺點。從最初的目標設定和策略創建,到關鍵結果的確定、用於定義成功的指標,以及最終完成的行動 - 在2016年進展中,更多企業將投資於整合式搜索營銷。以下是一個數位元整合工作模型的示例:為了支援有效的整合工作,公司在交付方法上會變得更有創意,包括內部員工互動以及與外部服務提供商之間的工作關係,改變了歷史性外包方法以增加外部團隊精神。<br/><br/>全通路行銷(實際上是描述多通路行銷的另一種方式)在2015年迅速成長成為流行詞語(從2013</a>年末開始),而這個趨勢</a>也將在全球範圍內在2016年持續下去。以下是這個趨勢</a>看起來像什麼的例子(您可以在此處查看Google趨勢</a>):

相關數據:

• 全球移動設備用戶數量預測至2020年將達到55.1億 來源: emarketer
• 美國2016年網上零售銷售額預估將達到3,242億美元 來源: emarketer
• 英國2016年手機廣告支出預計將達到41.9億英鎊 來源: emarketer
• 2016年日本智能手機用戶數預計達到9,859萬 來源: 経済産業省
• 法國2016年社群網站使用者數超過3,100萬人 來源: hootsuite

每一種行銷策略都將包含手機

智慧型手機搜尋的成長已有充分檔證明,而最近Smart Insights 的一項研究告訴我們這個趨勢</a>還會持續一段時間。雖然移動裝置</a>目標定位並不是新趨勢</a>,但仍有很多企業尚未完全接受或充分重視移動市場的機會,以致無法發揮其真正的投資回報率</a>潛力。這份最近研究的幾個關鍵點包括以下幾點。<br/><br/> 全球移動裝置</a>使用者:全球範圍內,移動使用者超過桌面使用者,這意味著利用有效行銷策略</a>來產生商業價值的機會從未像現在這麼大。越來越多行銷人員</a>正在改變他們的策略以反映這個情況,我認為這種趨勢</a>在2016年會持續增強。雖然有人認為此情況可能會達到平穩期,但我不覺得2016年是達成此目標的時刻。<br/><br/> 上網方式:人們每天大部分的上網時間都是使用移動裝置</a>,事實上,2015年有51%的總上網時間是用手機和其他移動設備。考慮到常常不連續性的移動上網(比如走來走去、工作間隙(休息等)以及在任務之間快速上網等),這將影響許多基於此行為特點的市場策略。 移動廣告支出:與人們使用手機上網所花費的時間相比,廣告支出遠低於其潛在機會。<br/><br/>這顯示消費者科技接受度和市場關注與投入之間存在一段滯後期。隨著我們逐漸進入2016年,情況將改變。雖然新進入移動廣告領域已不再是一個選擇(因為其潛力已被廣泛認識),但最大化利用此管道仍然提供了許多新機會。<br/><br/>