你的企業SEO為何表現不佳的17個原因

什麼是企業級SEO?

企業級SEO</a>既可以涉及組織的規模,也可以涉及網站的規模。通常,較大的網站往往是由具有建立品牌認知度</a>和更廣泛市場份額的大型公司擁有。但許多較小品牌擁有大型網站,並且可以從以企業角度來處理他們的SEO策略</a>中受益。<br/><br/> 如果您的網站符合以下標準,則需要採用企業級SEO</a>策略: 1. 規模龐大:具有大量落地頁面或由大型公司或組織擁有的網站。 2. 廣泛影響力:服務於國內或國際市場並具有巨大市場份額的網站。 3</a>. 品牌認知度</a>:來自知名品牌、被認定為行業權威性質的網站。<br/><br/>

3.網站安全問題可能導致長期損害

你的企業SEO</a>未能產生期望的效果,可能有很多原因。但歸根結底,Google的排名因素</a>可以總結為四個關鍵領域:內容</a>、技術層面、網站權威性和頁面體驗。如果你謹記這些高水準的排名因素</a>,就能夠對企業網站進行審查,找出問題並改進企業SEO策略</a>。<br/><br/>

1. 登陸頁面內容未優化

每年,穀歌在理解內容</a>相關性</a>和品質方面都有所提升。但對於大型網站來說,確保所有著陸頁面都具有高品質的內容</a>可能是一項艱巨的任務。為了在搜尋引擎</a>中排名,您的著陸頁面需要深入、原創,並且具有高內容</a>分數。<br/><br/>此外,它們還應包含豐富的媒體和良好的資訊架構,包括目錄、選項卡、跳轉連結、旋轉木馬、可展開內容</a>模組和其他互動式元素等元件。如果您知道自己的著陸頁面不符合穀歌的品質標準,請考慮以下幾點:投資於可以説明您提高專題深度的內容優化</a>軟體;通過交互設計項目和功能改進您的資訊架構;將內容</a>創建或優化外包給代理機構。

2. 目標關鍵字選錯了

如果你的網頁在搜尋排名上表現良好,但卻沒有流量或轉化率,很可能是你的目標受眾</a>和關鍵字之間存在脫節。有可能是因為你建立企業SEO策略</a>時選擇了沒有人搜索或競爭太激烈的關鍵字。這就是為什麼最好採用結合長尾和短尾關鍵字的方法來進行關鍵字定位</a>。<br/><br/>你的著陸頁也應該針對能夠即刻排名且相對容易的低競爭度關鍵字以及能夠長期發展成高競爭度關鍵字。

3. Google索引中有太多低品質頁面

由於企業級網站的規模較大,往往會在Google的索引中出現低質量的頁面。當您將爬行預算</a>浪費在低質量的頁面上時,會給Google一個整個網站都是低質量的印象。有時,薄弱或低質量的頁面是不可避免的(尤其是對於電子商務</a>網站)。<br/><br/>為了防止這些頁面被索引而不是您重要的頁面,可以採取以下措施:向低質量的頁面添加「noindex, nofollow」機器人標籤。修剪那些有較低有機流量</a>和有機搜索印象度的網頁,並將PageRank重新定向到您網站上更有價值的登陸頁面上。

4. 網頁間過於相似,互相搶食流量

如果您的企業網站有許多內容</a>相似的網頁,不僅在排名上與競爭對手</a>競爭,還會與自己競爭!在面向特定地區或市場的類似登陸頁面上出現關鍵字重複的情況在大型企業級網站中很常見。修復這個問題很簡單。要麼為競爭的網頁優化不同的關鍵詞,要麼添加rel canonical標籤。<br/><br/>如果選擇後者,請確保主版本的網頁具有最高質量的內容</a>並且任何相似的頁面都被標記為副本。

6. 網站架構混亂

企業網站很容易受到網站結構</a>問題的影響。由於內容</a>眾多,您需要清楚地傳達網站的層次結構給用戶和Google。這對於排名良好(並改善用戶體驗</a>)至關重要。<br/><br/>為了改善網站架構,請確保您的網頁具有有用且描述性的URL別名,其中包含該頁面試圖排名的關鍵字。同時,避免過度嵌套的頁面路徑,並避免在子域上託管內容</a>。 好:「website.com/category/page」 不好:「subdomain.website.com/category/subcategory/page」 請確保您的導航菜單提供對網站上最重要的頁面的訪問權限。<br/><br/>添加麵包屑也有助於搜尋引擎</a>理解您的網站架構,並幫助正確分配PageRank到整個網站上。如果您還沒有在Google Search Console帳戶中提交站點地圖,請立即這樣做。

7. 沒有善用PageRank的優勢

當你在企業網站上連結到另一個頁面時,你會將該頁面的一部分 PageRank 傳送過去。PageRank 是 Google 創建的原始指標,用於瞭解一個頁面相對於另一個頁面的價值或權威程度。如果你的企業網站具有很高的網站權威性,那麼你可能具有可以用來增強其他頁面的連結權益。<br/><br/>大部分連結權益都集中在首頁上。因此,對於企業網站來說,柱式頁面模型是理想的選擇。試著使用博客內容</a>回連到你關鍵服務或類別頁面(這會加強它們在爬蟲眼中的重要性</a>)。<br/><br/>

10. 你已經用盡了爬蟲預算

Google對於每個網站設有特定的爬行預算</a>,用以限制它所能和願意爬取的登陸頁面數量。很可能您的企業網站已達到了這個預算</a>上限。事實上,根據2018年一項研究顯示,Google的爬蟲在該實驗中未能爬取超過一半大型網站的網頁。<br/><br/>而對於小型網站來說,這個「爬行預算</a>」是一個獨特的SEO</a>因素,無需考慮。因此,在恢復企業級SEO</a>策略正確路徑上,思考要將預算</a>花在哪些頁面上是重要一步。如果您知道某個頁面沒有排名或轉換潛力,就不要讓Google去爬取它了。<br/><br/>

11. 你的企業級網站速度太慢

保持大型網站運行快速需要許多不可或缺的元素,對於任何企業的SEO</a>計劃都是至關重要的。一個緩慢的企業網站將完全削弱所有企業SEO</a>的努力。以下是您的企業網站可能遇到的三個“緩慢”程度。<br/><br/> 1. 記憶體或CPU不足:這可能會導致頁面上內容</a>的數據庫查找變慢。好消息是,通過升級您在主機供應商那裡租用的Web服務器,可以輕鬆解決計算資源不足的問題。此外,有許多WordPress外掛程式可以幫助解決這些問題,只需點擊一下即可在您的網站背後修復這些問題。<br/><br/> 2. 未優化資產:如果圖片、視頻和其他資產無法快速或正確加載,Google就會注意到。嘗試將這些資產生成更小且更合適解析度的縮略圖,壓縮圖片大小,或使用CDN來提供圖片以減輕Web服務器的負載。Cloudflare為使用他們作為免費</a>DNS提供者的任何人提供靜態資產快取。<br/><br/>對於具有客戶端或大量JavaScript模塊的企業客戶,盡可能使用CSS代替JavaScript。您還可以將JS和CSS資產捆綁成單個壓縮包。如果您的Web開發團隊已正確組織了客戶端javascript,像WP Rocket這樣的WordPress外掛程式可以讓您充分利用</a>這一點。<br/><br/> 3</a>. 不適當的代碼:如果您的代碼不符合最佳實踐,它可能會影響您網站的速度和性能。優化代碼並修復錯誤是保持企業網站高效運行的關鍵。與具有相關知識和技能的開發人員合作,找出並解決問題。<br/><br/> 在優化企業網站方面,這些問題都需要注意並及時處理,以確保你所做的SEO努力</a>能夠有效地實現目標。

12. 頁面體驗指標差

本月的頁面體驗更新</a>中,您的網頁使用者體驗</a>和技術性</a>能變得更加重要。Google的核心網絡指標</a>(Core Web Vitals)成為了評估頁面體驗</a>的新標準,您的企業網站需要符合這些指標。最大內容</a>渲染時間、插屏佈局和累計佈局變化都是Google排名演算法</a>的一部分。<br/><br/>不確定您的企業級網站是否符合這些標準?請查看您在Google搜索控制台帳戶中的核心網絡指標</a>報告,查看是否有任何錯誤或無效的URL。根據建議解決這些問題。一旦解決了問題,請在搜索控制台中提交驗證請求。<br/><br/>Google會告訴您問題是否已解決。

13. 網站權威性不足

如果你是一家規模較小或剛起步的企業,擁有一個企業級網站可能不足以在競爭激烈的關鍵字中排名。這就是為什麼重要的是設定低競爭目標,這樣你可以在提升權威性之前取得一些小勝利。建立連結</a>、公共關係、客座博客、內容行銷</a>和強大的社交媒體</a>存在都是贏得新的反向連結</a>並提高網站權威性的好方法。<br/><br/>從優質網站獲得新的反向連結</a>應成為企業級SEO</a>活動中持續進行的部分。

14. 你累積了許多有害的反向連結

企業組織擁有強大的網站權威和龐大的反向鏈接配置,可能會難以跟上所累積的鏈接。同時,由於其知名品牌和企業地位,它們也可能成為負面SEO</a>的受害者。為了避免累積未檢查的有毒反向鏈接,建議進行季度性的反向鏈接配置審核。<br/><br/>請提交一個包含這些有毒鏈接的拒絕檔,並隨時關注您所獲得的新鏈接。

15. 你讓所有內容都排名(即使它們並不需要)

許多企業級網站都會將「index, follow」的機器人標籤預設在所有頁面上。然而,並非所有內容</a>都需要被索引。一個值得Google索引的登陸頁面必須具備排名和轉化的潛力。<br/><br/>如果你企業網站上的某個登陸頁面內容</a>薄弱且不太可能排名靠前,那就沒有必要讓Google爬取它浪費你的抓取配額。同樣地,如果該頁面無法有效轉化,你是不是更希望Google展示給搜索者一個更有可能成為真正潛在客戶</a>或顧客的頁面呢?

相關數據:

• 只有16%的企業在seo方面表現良好 來源: hubspot
• 全球企業seo表現不佳的原因之一是缺乏專業知識,占比達到70% 來源: brightedge
• 美國企業中,有40%的網站在搜尋引擎結果頁面上無法被找到 來源: search engine journal
• 英國企業中,超過50%的網站流量來自於有機搜索 來源: statista
• 日本企業中,僅有30%的企業利用seo來提高網站流量 來源: business logic
• 法國企業中,有60%的企業沒有定期更新和優化網站內容 來源: semrush
• 台灣企業中,有近70%的企業忽略了seo優化 來源: ikala

17. 你的企業SEO追蹤不全面

你的企業網站可能比你想像中的排名和表現要好。根據你所使用的關鍵字排名追蹤</a>軟體,你可能沒有看到所有的有機關鍵字</a>排名。許多流行的SEO</a>軟體使用機器人來爬取搜尋引擎結果頁</a>面(SERPs)以收集排名數據。<br/><br/>但這些機器人只能爬取有限數量的SERPs,並且速度不一致。因此,Google Search Console是唯一真正衡量你的SEO</a>表現的方法。記住,SEO</a>需要時間。<br/><br/>增加關鍵字排名數、平均排名位置和展示次數等指標可以讓你對企業網站目前在企業SEO</a>計劃中所取得的小勝利有更清晰的瞭解。