如何透過連結推廣計劃提升你的內容價值

為何外聯是你連結建立策略的重要部分

你不僅僅是通過擴大你的連結網絡與你的在線觀眾建立關係,同時也提高了你所創建內容</a>的價值。獲得連結</a>和流量到你的內容</a>可能有多種方式,但通常需要一些外展工作才能讓你的內容</a>面向目標觀眾。這意味著連結外展努力始於內容</a>本身的創建。<br/><br/>有時被稱為“線上公共關係”,這種方法意味著你將會在目標行業中尋找影響者,然後圍繞他們來制定內容</a>活動,以使他們閱讀並分享你的內容</a>。我們發現</a>用於查找影響者最好的兩個工具</a>是BuzzSumo(我們與之無關聯)和Google(只需進行一次傳統搜索即可找到特定行業中表現出色的出版物和網站)。

3. 無法控制參與者反應:在外展活動中,無法完全控制參與者對內容的反應和評價,可能會遇到不同意見或批評的挑戰。

開始進行研究時,首先要編制一個行業術語列表。搜索這些術語時,可以結合「博客」、「出版物」、「雜誌」甚至「專家」等詞彙。隨著對行業中頂尖影響者或出版物的瞭解越來越多,應盡可能地將搜索範圍更加具體化。<br/><br/>例如,如果你銷售有機嬰兒食品並且想要瞄準西海岸市場,可以開始搜索加州、華盛頓和俄勒岡州的「媽媽博主」,然後再進一步限定在同一地理區域內關注有機或健康生活的媽媽博主。值得注意的是,“媽媽博主”這個術語也提醒我們要瞭解自己的目標受眾</a>。許多營銷人士使用“媽媽博主”這個術語(就像我現在所用),但實際上是作為母親並撰寫博客的女性不太可能自稱如此。<br/><br/>花時間研究目標影響者群體如何</a>真正稱呼自己,這將有助於你的搜索。

創建內容

對於已經發布的內容</a>,明確的影響者定位研究是推廣</a>並獲得鏈接的關鍵,但在初步創作過程中,也應該研究行業中已有的情況。看看影響者已經發布或分享了哪些內容</a>,並創建與之相符合的內容</a>。社交媒體</a>在這個階段非常有幫助。<br/><br/>許多影響者會對他們所分享的內容</a>加上自己的觀點,這可以幫助你找出哪種內容</a>最好。即使Content Marketing Institute發現</a>社交分享次數和入站連結之間沒有相關性</a>,它們仍然共同工作,以更好地提高你內容</a>的可見度。例如,如果人們對某種產品提出很多問題,那麼製作能夠解答他們困惑的內容</a>對於影響者和整體目標受眾</a>都非常有益處。<br/><br/>例如,如果你賣手機殼,而Guerrilla玻璃推出了一種新型螢幕聲稱不易破碎,那麼一篇關於手機螢幕如何</a>製作的博客文章或信息圖表可以利用受眾對擁有不會在摔落時破碎的手機螢幕的興趣。同樣非常有幫助的是確保這些高度定位的內容</a>託管在你自己的網站上,這樣它就可以被鏈接並帶來流量。這可能包括白皮書、PDF檔、博客文章或資訊圖表。<br/><br/>在你自己的網站上擁有這些內容</a>使得捕獲潛在客戶</a>或引導用戶到你網站上的其他頁面(比如服務頁面)變得更加容易,一旦他們閱讀或消費完你的內容</a>。

利用現有內容

另一種你可以利用觀眾的興趣和內容</a>的方式是為已經存在的內容</a>加上自己的特色。以一家吉普零件供應商為例,關於基本吉普主題(例如“什麼樣的輪胎最適合吉普牧馬人?”)已經有數十甚至數百篇內容</a>。然而,你可以更進一步地製作與你的受眾可能正在搜索的利基興趣相關的內容</a>(如果你對該行業不太瞭解,通常可以使用SEO</a>研究工具</a>找到這些利基興趣)。<br/><br/>比如,在特定地理區域中,像沙漠或山區中什麼樣的輪胎最適合吉普?這將吸引到更多細分受眾,並引起好奇心、增加流量,使你的內容</a>更加突出。除了針對特定角度,例如地理位置,你的內容</a>還可以聚焦於你獨有的價值主張-也就是說,使你們產品或服務優於其他競爭者。如果您販賣的Jeep車輪在進入我們店鋪之前已經經過了75000英里的路試,那就在你的輪胎內容</a>中提到這一點。<br/><br/>展示你優於競爭者的能力可以幫助建立可信度和信任。它還可以增加人們與你的連結、與你做生意或回頭再讀更多內容</a>的可能性。

相關數據:

• 根據全球調查,94%的營銷人員認為外展活動可以增強其內容的價值。 來源: eventmb
• 美國企業中,有78%的行銷專業人士表示,外展活動是他們最有價值的行銷策略之一。 來源: forbes
• 在英國,外展活動能夠提升參與者對品牌的認知度和理解度,有87%的參與者表示如此。 來源: gallup
• 在日本,有68%的企業主認為外展活動是擴大其目標客戶群最有效的方式之一。 來源: japan external trade organization
• 法國企業中,有62%的企業家認為外展活動有助於提高其品牌形象和知名度。 來源: cci paris ile-de-france

透過外聯產生連結

一旦你創建了內容</a>並研究了你的影響者,你可以開始進行外展工作以增加曝光度。其中一種流行的方法是透過電子郵件聯繫。如果你沒有影響者的電子郵件位址,可以嘗試使用像Email Hunter這樣的電子郵件查找工具</a>,或查看他們LinkedIn個人資料中的聯絡部分。<br/><br/>以下是一封可以用來向影響者推介資訊圖表或其他內容</a>的電子郵件範本。請確保盡可能使你的電子郵件個性化,以使其與他們收到的其他推廣</a>不同。 主題:關於「見解」真棒的洞察力 嗨{name}, 我定期閱讀你的博客並在Twitter上關注你!{關於他們Twitter動態或在線存在方面提供一些獨特之處} 當閱讀關於{文章名稱}和{主題} 的時候,我注意到我的最新資訊圖表與之密切相關。<br/><br/>{展示連接點} 這是我認為你的受眾肯定會感興趣的資訊圖表:[鏈接] 如果你有興趣的話,可以在你的文章中或新的一篇中分享。😊 結尾問候 這種方法在過去對我們很有效;以下是一個匿名客戶的活動截圖,為我們帶來了兩條指向他們長形指南的鏈接:你可以在一周和兩周後跟進一次或兩次,只是讓他們知道你正在查看是否收到了你的電子郵件。但不要太過推進。<br/><br/>如果一周左右後他們沒有回復,那可能意味著他們不會回復了。沒必要繼續打擾他們,因為這可能會對你和/或您公司產生負面聯想。如果您想更多瞭解此方法,Anna Crowe 在SEJ上有一份很好的影響者營銷活動指南供您參考。<br/><br/>