運用市場專屬轉換追蹤技巧,驅動國際SEO的成功

如何有效進行國際SEO轉換追蹤

國際SEO</a>轉化追蹤其實並不複雜。通過簡單的四個步驟,你就能計算出總收入數據,並確定你努力的投資回報率</a>(ROI)。你需要做的是: 1. 確保URL結構</a>設置得當。<br/><br/> 2. 追蹤各個市場的基本SEO</a>關鍵績效指標</a>(KPIs)。 3</a>. 為每個市場設置專屬的事件和轉換追蹤。 4. 將轉換事件與業務成長指標相對接。<br/><br/> 現在讓我們來詳細看看這整個流程是如何運作</a>的。

第一步:確保正確的網址結構

要妥善追蹤國際SEO</a>轉換的第一步,是確保你的多語言網站有合適的URL結構</a>。理想情況下,每種語言都應該在網站上有一個獨立的主頁(因此避免創建一個包含多種語言的頁面)。關於URL結構</a>,你有三種選項:子資料夾、子域名和新域名。<br/><br/>通常子資料夾是最佳選擇,因為它能保持原始網站權威。雖然這是個具爭議性話題,但網站權威在國際SEO</a>上無疑扮演重要角色。Google仍需要理解新語言內容</a>,在使用子資料夾時,你更可能將之前語言的權威轉移過來。<br/><br/>如果你無法創建子資料夾(例如由於某些技術棧限制),那麼子域名就是次佳選擇。採用正確方法後,這仍然可以有效果,但可能需要更長時間讓內容排名</a>提升。第三個選項很少被使用,因為你得從零開始創建全新域名。<br/><br/>盡可能地使用第一種方案創建子資料夾。從下面的圖片中,你可以看到這些URL選項如何</a>結構: 人們常問我關於URL結構</a>的問題是:“針對講同一種語言但不同國家地區做本地化是否值得?比如加拿大(講英文和法文)和DACH地區(奧地利、德國和瑞士都講德文)。”其實沒有足夠語言差異,在分開處理時也會把搜索量分散了出去。<br/><br/>這還可能造成高風險的自相殘殺效應。例如當你創建德文內容</a>時,所有內容</a>都可以跨DACH地區排名而無需進行其他本地化工作。不過記得永遠與會說當地語言的SEO策略</a>師核對;因為某些語言在不同國家間或許存在足夠差異以需要單獨設立頁面來呈現。<br/><br/>我最近發現</a>了一個例子,在那裏是高搜索量主題且伴隨著語言差異,在那情形下做這件事就十分值得了。 若想取得更多信息以設定像這類性質的网站,请查阅《多语种网站技术SEO</a>提示4则》这篇文章获取详情。

第二步:按市場追蹤基本SEO關鍵績效指標

下一步是學會如何</a>追蹤每個市場的基本關鍵績效指標</a>(KPIs)。針對各市場最重要的SEO</a> KPIs包括:關鍵字排名、每月有機流量</a>增長</a>、回鏈增加、網域權威度提升及有機點選率。要整合這些數據並創建全面性的SEO</a>分析,使用Looker Studio是非常有效的選項之一。<br/><br/>然而,根據個人偏好和使用者介面,還有多種SEO工具</a>可供選擇。只需確保無論你選用哪一款工具</a>,都能夠追蹤每個市場的關鍵字。在下方圖片中可以看到Ubersuggest針對特定市場關鍵字位置追蹤的示例:接著,把這些數據與谷歌搜索控制台(Google Search Console, GSC)數據一起放入Looker Studio中,並在GSC裡查看像是各國家有機點選等資訊,參見下方示例。<br/><br/> 正如我在開始時提到的,當這些SEO</a> KPIs成為唯一被追蹤的指標時,它們常被稱作「虛榮指標」。但若想在當今SEO</a>競爭中取勝並證明資源投資是合理的話,你的策略必須像長久以來PPC</a>那般以轉化驅動為主。因此對我們SEO專家</a>來說,現在是時候提高我們遊戲水平了——通過跟蹤SEO</a>轉化情況來實現這一點;接下來就是該步驟發揮作用之時了。<br/><br/>

第三步:設定每個市場的個別事件與轉換

這個接下來的步驟是至關重要的,因為它將基礎性的關鍵績效指標</a>(KPIs)轉化為易於理解的商業衡量指標,特別是對管理層和利益相關者而言。這些數據在付費點擊(PPC</a>)活動中一直佔有一席之地,但卻常常在搜索引擎最佳化</a>(SEO</a>)方面被忽視。然而,如果你想真正了解投資報酬率(ROI),SEO</a>就應該像PPC</a>一樣以轉換導向為主。<br/><br/>儘管你可能已在客戶關係管理系統(CRM)或銷售分析工具</a>中擁有此類數據,但也可以使用Looker Studio進行匯總,從而得到一個便捷的資料來源</a>。你需要追蹤的項目包括:轉換次數、有機流量</a>轉換率</a>、轉換來源等等。GA4中許多與參與度相關的衡量指標也值得加入其中。<br/><br/>當你完成彙整策略所需的相關數據源後,就能得到一份清晰展現市場特定事件的摘要視圖,在簡明易理解的術語和指標下呈現出來,正如你在下方截圖中看到那般:

第四步:將轉換事件與業務增長指標(如潛在客戶和銷售)對齊

最後一步是將市場營銷與銷售之間的距離橋接起來。如果你從事電子商務</a>,當你建立好上述數據集後,這個過程會變得非常簡單,甚至可能通過像Shopify這樣的內容管理系統</a>或直接在GA4中自動生成。然而,對於B2B企業來說情況就複雜多了,因為銷售過程往往分配給銷售團隊去處理。<br/><br/>令人害怕的是,有時候SEO</a>團隊甚至無法獲得這些數據。不管怎樣,你都需要找到這些數據才能計算其他要素,如領先轉化率和平均合同價值(ACV),以便把國際SEO</a>連接到特定市場的業務增長</a>上。理想情況下,銷售數據應該根據特定的SEO</a>內容</a>群組來標註,比如支柱、類別或行業垂直領域。<br/><br/>在下面的圖片中,你可以初步了解情況,但通常這些信息會存放在客戶關係管理(CRM)或其他銷售工具</a>中。此外,如果你知道基於平均領先轉化率和特定ACV計算出的每個領先者價值多少錢, 你可以使用Google Analytics(現在在GA4中會有輕微差異)追踪毛收入數據。你需要從上述數字中減去運營成本以得出真正的投資回報率</a>(ROI),但即使如此也提供了對特定市場SEO影響</a>力的良好總覽。<br/><br/>