21位SEO專家預測2024年趨勢

2. 彼得羅·迪亞斯,技術SEO和增長顧問,Visively

要回答「2024年SEO專家</a>應該專注在哪些方面」這個問題真的不容易,其原因主要是SEO</a>極度依賴於你需要在線上事業的不同層級解決的具體問題。而每一家企業根據他們所處的階段可能會有不同的需求。但如果我真的必須挑出一個普遍存在的問題,那它並非與SEO</a>戰術或任何特定搜索功能</a>直接相關,而是和SEO</a>從業者與企業之間常常對於搜索結果所抱有期望值不匹配有關。<br/><br/>因此,一個實用且可行的做法意味著SEO</a>從業者需要縮小他們所服務的商家可以從搜索中得到什麼以及目前處於什麼位置之間的差距。接下來,他們需要清晰地溝通哪些工作需要完成以及為什麼——我最近在X(Twitter)上發文/推文討論了優先次序複雜性、缺乏圍繞商業相關問題解決方案</a>清晰性等議題。我認為很多SEO專家</a>做得還不夠好——可能是因為他們缺乏對產品在2023</a>年搜索生態系統中理想模式的戰略性視野——因此他們常常碰壁,在未能得到推動前進所需支持時止步不前。<br/><br/>而且無論你擅長Python或AI技術多高超,或是你對特定搜索領域知識多豐富,如果你無法把這些轉化成「商業相關問題解決」言語表達出來,那你就會陷入永無止境的僵局中。閱讀更多:《SEO</a>與CFO:改善彼此關係的貼士》

3. 伊萊·施瓦茨,「產品驅動SEO」作者及增長顧問

隨著Google推出創造性體驗,它將主導漏斗的頂端,讓搜索引擎優化</a>(SEO</a>)專注於中段。公平地說,這不算是“搶走”,他們僅僅是在回答那些基本上被視為商品化的資訊。直到目前為止,當Google能夠依靠結構化數據</a>而且該數據很可能準確無誤時,才會涉足簡短回答。<br/><br/>這類話題包括人口統計、體育比分、股票代碼、國家元首以及我們今天在知識圖譜答案中看到的各種其他結果。搜索中的生成式結果意味著SEO</a>從漏斗的頂端移至中段:與其針對最高搜索量的關鍵字以期攫取最大點擊量,SEO努力</a>需要更加精心地針對正確用戶和相關的關鍵字。確保你的內容</a>與實際買家角色相匹配。<br/><br/>利用那些你之前所定位的核心關鍵字上添加修飾語,如「價格」、「評價」和「功能」等。最後,撰寫與競爭者相比較的內容</a>。閱讀更多:如何</a>使用ChatGPT進行關鍵詞研究</a>。<br/><br/>

4. 雪莉·沃爾什,SEJ的SEO內容策略師及ShellShock創始人

在SEO</a>的世界裡,變化不斷,現在正是回顧那些永恆不變的基礎原則之時。良好行銷的根本之一就是將用戶放在首位。近期,Google反壟斷訴訟中披露了用戶點擊如何</a>影響網站可見度,這凸顯了Google確實重視用戶信號。<br/><br/>Google為何如此做?因為他們明白:一切皆圍繞著用戶轉動。如果你認識到SEO</a>旨在盡可能降低用戶完成你希望他們執行操作的摩擦阻力——那麼你已具備建立策略的正確思維方式。這強調了技術性SEO</a>的重要性</a>,也突出了創造有存在理由內容</a>的必要性。<br/><br/>若你理解網站運作、搜索引擎運作</a>以及用戶在線上的行為模式,那麼將用戶與目標動作聯結起來就是常識。它看似不復雜,但做得好卻非常困難。專注於易用性、轉換率</a>、技術卓越以及高質量內容</a>產出的交匯點。<br/><br/> 生成式AI工具</a>正在改變我們實施SEO</a>紀律的方式,但它們無法改變基本原則。工具</a>終究只是工具</a>,應該相對看待。它們永遠無法取代實際知識、經驗和專業技能的運用。<br/><br/>當一切都在改變時,堅持那些永恆不滅的真理。 想深入閱讀更多相關資訊可以參考:《如何</a>根據谷歌Danny Sullivan所述,在谷歌上取得排名》

5. 傑米·印第戈,DeepCrawl高級技術SEO主管

电子商务SEO</a>专家需要关注谷歌如何</a>改变它们在搜索引擎</a>结果页面(SERPs)中的角色。谷歌不再仅仅想做你用来寻找产品网站的搜索引擎</a> — 它们意图成为你购物的地方。搜索结果将继续削减分类和产品列表页面,转而直接在搜索结果中展示产品信息。<br/><br/>“逛〔类别名称〕”很可能是过去你的类别和产品列表页面流量的来源。现在,“逛”查询(以及许多其他交易意图关键字)会触发由购物图表(Shopping Graph)驱动的搜索结果页。从价格、产品评论、卖家评价到多张图片,乃至最后一击“立即购买”,都可以在不离开谷歌的情况下完成。<br/><br/> 谷歌正在利用其新推出的笔记功能来培养用户生成内容(UGC)作为社群证明,并促进更快速的转化。通过筛选“搜索外观”为“产品结果”,可以看到有机购物结果,未来它们将继续获得更多重视。这意味着SEO</a>专家需要成为商户中心并优化他们的数据源。<br/><br/>一些增强功能,如交易优惠,只能通过免费数据源提交。 谷歌将继续利用数据源字段如“折扣”等创建展示有机和付费数据源结果的SERP购物页面——只要这些信息可用。随着谷歌不断精炼并整合他们所学到东西,《SEO</a> For Ecommerce Product Pages: 20 Do′s & Don′ts》上述文章指出,预计谷歌也可能会将这些经验应用于其他垂直领域。<br/><br/> 阅读更多:《电子商务产品页面SEO</a>:20个必做与禁忌》

6. 莫迪·奧伯斯坦因,Wix SEO品牌負責人

2023</a>年第三季左右,我觀察到一個有趣的現象:排名波動劇增(根據Semrush數據集)。與年初甚至前幾年相比,排名波動明顯脫離了總體趨勢</a>。即便不是數據科學家也能看出這一點。<br/><br/>在不到四個月的時間裡,我們先後經歷了2023</a>年8月核心更新、9月健康警示更新(HCU)、10月連結垃圾郵件更新</a>、同月又有一次核心更新、11月再次推出核心更新以及評論更新。顯而易見的問題是:人工智能(AI)在這背後扮演什麼角色?是不是所有這些排名波動都源自於AI生成的內容</a>?這讓我想起COVID-19疫情爆發時期的情形。當時,搜索排名</a>混亂無章。<br/><br/>過往查詢的意圖改變了,新的查詢需要被算法理解和處理。當下發生的事情讓我想起那時。我認為部分原因確實與AI有關,但問題遠超AI範疇。<br/><br/> 注意Google最近宣布了一些事項,從Search Labs中試驗性功能「Notes」,到他們打算更多地回報基於第一手知識的內容</a>;從視角過濾器到E-E-A-T</a>中新增「E」代表經驗等等。多年來我一直在呼籲:我們沒有意識到內容</a>消費趨勢</a>變化之迅速以及這些變化帶來的影響力量。互聯網正在發生根本性轉變。<br/><br/>其中確實大部分是由AI撰寫內容</a>引起的浪潮。(我知道Google曾表示他們並非針對AI內容</a>而只針對低質量內容</a>。然而,“區別何在?”) 但更多則是因為內容</a>趨勢</a>變化之快速所致。<br/><br/>上述提及的公告和所蘊含主題就已證明此點——即著重於基於真正體驗和人—不僅僅是似乎只存在於互聯網空間中品牌或作者—上面提供信息。 那SEO專家</a>在2024年應專注什麼呢?非AI非SGE—而應關注內容</a>趨勢</a>。人工智能技術崛起重新點燃了關於用戶想要怎樣内容、如何</a>消费内容以及对其持怀疑态度这类话题(告訴你,在Wix團隊創建内容时这确实成为我们討论焦点)。<br/><br/>就后者而言,内容愈具体、细致与针对性——消费者信任感愈強。 Google清楚这点,并且虽然它专注于通向无目标大赛里程碑式竞赛当中去了,在目睹Bing市场份额毫无增长后应会清晰认识到用户最终并非真正渴望拥有AI(虽然股东可能希望如此),所以别指望它会停下来。 更精准定位主题解析、相关性提高和质量增加(就此目标定义为内容提供真实体验能力)将再次成为Google关注焦点回归之处。<br/><br/>“简单说来”,Google通常专注于新兴用户趋势与消费偏好(“通常”二字用以考虑进入计算机领域当中),到了2024年, 我认为SEO</a>专家们应该跳出算法气泡, 开始关注谷歌自己所关注的内容趋势。 阅读更多:《谷歌动态:如何</a>用于SEO</a>与内容营销》

7. 凱蒂·莫頓,Search Engine Journal資深成長編輯主管

適應性和演進策略在2024年及以後將至關重要。隨著AI技術的釋出,從現在到永恆結束,我們能確信的一件事就是技術革新將以前所未有的速度加快。這將導致我們思考及從事SEO</a>行業方式幾乎不斷地變化——敢說——翻天覆地。<br/><br/>雖然2023</a>年Google推出了大量主要算法更新令人震驚,但真正的挑戰還在後頭。SEO專家</a>需要適應持續算法更新帶來的連續打擊。為了在搜索引擎</a>結果頁面(SERPs)保持競爭力,SEO專家</a>和內容策略</a>師需要採納一種涵蓋多模態內容</a>創建與優化的策略——也就是包含影片、音訊和圖像以及文字的內容</a>。<br/><br/>優化多媒體內容</a>以保持SERPs競爭力的能力,很快會大幅主宰SEO</a>領域。 隨著AI進化改善其創建內容</a>的能力,Google自身的算法AI改善也理所當然地跟上這些發展步伐。隨著AI越來越能夠理解音訊、影片和圖像,Google算法也會更好地準確索引並提供多媒體內容</a>服務。<br/><br/>這會給那些仍固守僅文本內容</a>環境中的SEO</a>帶來額外壓力。「有用」才是王道。Google明確表明,在內容</a>方面,有用性比任何時候都重要。<br/><br/>使用者越來越多聽取和觀看內容</a>,市場人員發現</a>利用影片可以增加銷售量。由於多模態內容</a>實用性高,再加上Google日益強大理解影片、音訊和圖像的能力,在2024年SERPs中播放多媒體內容</a>將開始占據更大份額。 谷歌最近宣布了其多模式AI模型Gemini:“Gemini从头开始构建为多模态 —— 无缝跨文本、图像、视频、音频与代码进行推理。<br/><br/>”谷歌承諾将把Gemini整合到搜索(Search)、广告(Ads)、浏览器(Chrome) 和Duet AI中去。利用提示(Prompts),Gemini可以生成代码,并结合文本与图像生成内容;它还可以理解并对海量数据及各种输入形式提供洞见。 [免费下载:] 塑造你2024年策略顶级SEO</a>趋势 虽然谷歌发布Demo时因做作而非真实而受到非议, 但我认为这只是个小问题. Gemini被吹捧为在大型语言模型(LLMs)和MMLU(海量任务语言理解)方面显着进步. 在其全面释放后, 从2023</a>年12月13</a>日起首发Gemini Pro并且接下来几个月内分阶段发布其他版本, 我们将等待并看是否Gemini会符合此前炒作. 随着公开部署后续学习速度变得更快, Gemini声誉可能会因与竞争对手进步水平相比较而波动. 就好象这还不够让你忙碌, 深入与营销(marketing), 销售(sales)以及产品(product) 和网页开发(web development) 团队间共生关系将成为业务成功关键. 面对持续经济挑战, 投资回报率(ROI) 至关重要. 最佳SEO</a>专家掌握商业策略; 他们深刻了解各种收入来源如何</a>满足他们服务对象不同业务单元需求,并知道如何</a>吸引客户通过有机方式实现最大收益. 对于SEO</a>专家来说, 更重要是需与营销(marketing), 销售(sales), 产品经理(product managers), 网页开发者(web developers)紧密合作获取高质量线索(leads). 用户体验(UX), 内容设计(content design), 转换率优化(CRO),都是转换由 SEO</a> 所带来流量至企业网站或平台变现交易之关键. 即将到来严苛经济现实迫使我们必须采取全局视角数字策略 —— 确保流量不仅被驱动至网站同时还转换为意义深远线索(leads),收益(revenue),并促使企业成长(business growth). 在2024 年及未来岁月里, SEO</a> 中唯一不变之常数就是变化本身. AI 的持续开发(training),训练(training),结合(integration)至 SEO</a> 行业; 内容创建方式改变以及 Google 眼中 ′有助于′ (helpful)′ 内涵;全球规模增长经济脆弱性(vulnerability)—所有这些都要求具备应变(adaptability ) 可塑性(strategic foresight). 阅读更多: SEO</a> ROI: 如何</a>确保效能追踪符合目标

8. 本田基子,國際搜尋行銷總裁

作為SEO專家</a>,我們往往專注於搜索引擎</a>的算法和排名/能見度。到了2024年,我希望更多的SEO</a>從業者會關注客戶的商業目標</a>,並提供有助於他們實現這些目標的SEO</a>建議。僅僅發送一份含有100項行動點的清單</a>是不夠的,除非這些建議得到執行。<br/><br/>通常延遲執行的原因不是因為他們不想解決問題。每家公司都有不同的流程、資源、預算</a>等,以及更高優先級的事項。試著去理解客戶在SEO</a>/IT/內容</a>方面是如何</a>設置和操作流程的。<br/><br/>如果你可以將行動點分成小批次來優先處理,通常問題就會逐步得到解決。如果你能創建一個商業案例來展示公司修復每個問題後能帶來什麼好處,事情會更快推進。我們SEO</a>從業者深陷於SEO</a>世界之中,但我們的客戶卻不是SEO專家</a>。<br/><br/>需要討論(或協商)SEO</a>修正措施的人肯定也不是SEO專家</a>。通過將你的建議分解成較小、易於理解和實施的行動項目,他們就更容易明白自己需要做什麼了。 當前大多數企業都認識到了SEO</a> 的重要性</a>;已無需再去說服他們投資於 SEO</a> 上面了。<br/><br/>與此同時,在市場上也存在數以百萬計可供挑選合作夥伴的 SEO</a> 專業人士 。除了具備 SEO</a> 技能之外,你如何</a>與客戶合作可能會在2024年讓你脫穎而出。 閱讀更多:《開始您的 SEO</a> 活動策略制定工作意義重大》

9. 蘇甘森·摩漢達桑,Snippet Digital聯合創辦人兼產品負責人

SEO專家</a>必須敏銳捕捉人們網上搜尋行為的轉變,尤其是針對像千禧一代這樣的新興族群。值得一提的是,並非所有人都唯Google馬首是瞻來完成他們的在線搜索了。社交媒體</a>平台已成為許多人重要的搜尋引擎</a>,特別是當他們想查找關於旅遊、假期或最新趨勢</a>等體驗類信息時。<br/><br/>然而,在醫療和金融相關主題上,Google仍然是大家偏好的搜索工具</a>。因此,了解目標受眾</a>在哪裡搜索資訊並根據此調整內容策略</a>至關重要。這可能意味著需要針對某些社交媒體</a>平台創建特定內容</a>,或者適當調整並分享既有內容</a>到合適渠道中以有效連結目標受眾</a>。<br/><br/>更多閱讀:如何</a>正確行銷給Z世代?

10. 杜安恩·福勒斯特爾,Yext產業洞察副總裁

自1998年開始涉足搜索引擎優化</a>(SEO</a>)領域至今,我所分享的觀點皆源於長達職業生涯的知識積累、學習</a>和洞見。SEO</a>領域不斷演進,要準確預測其變化固然挑戰重重,但探索未知總是令人興奮。2022年11月,OpenAI廣泛推出了ChatGPT。<br/><br/>可以肯定的是,在那時大多數人尚未完全理解它將在短時間內帶來的變革。然而,我們已經做出了調整,並且我預計這種適應會持續到2024年。其中一個關鍵領域——結構化數據</a>——需要人們集中精力處理好。<br/><br/>隨著生成式AI系統的出現,愈來愈多的爬蟲程序正深入挖掘資料以供給消費者求助以尋找答案的系統使用。這些結構化數據</a>有助於所有系統更好地理解內容</a>;它不僅僅是「谷歌事務」,因此忽視或落後就意味著打開了競爭者可乘之機。抓住時機、完成任務吧。<br/><br/> 緊跟其後的是我期待看到關於內容</a>和顧客旅程</a>「實用性」含義全新解釋方面的進展。當然,搜索引擎</a>多年來一直强調「實用性」之重要性</a>;但SEO</a>團隊仍舊聚焦於關鍵詞研究</a>、填補內容</a>空白並發布相關頁面等工作上。儘管這些操作仍需作為強大SEO策略</a>部分存在,團隊也需增加顧客監聽、情感提取及意圖理解等活動進行混合使用。<br/><br/>「關鍵詞=內容</a>」已是過時戰術,在有效傾聽顧客並精準提供他們所求的商家眼前黯然失色。 另一項觀點特別牽動我的心:市場行銷、内容及SEO</a>團隊會認識到需要與其他團隊密切協作,并建立相应系统打通歷史上存在於各小组間壁壘問題。SEO</a>計畫需要明白社交空間中正在發生什么;付費廣告必需清晰共享哪些轉換有效或無效以便SEO</a>能夠用相關内容改善策略等等 — 例子很多, 但我期盼在2024年真正見證此種改變在企業中萌芽成長新局面。<br/><br/> 2024年即将迎来具有意義跨部門對話之元年:訂購比薩邀請你的同事们共聚一堂, 確立共同目标并达成一致。 最后从与AI相关话题结束预测:我预计2024年将是个人代理广泛被接受并实现规模使用起来具备真实影响力之时刻所在之年份. 我们正處于搜索技術新時代曙光初現: 它将建立于平台用户信任基础之上, 这些平台不僅保护他们个人信息安全, 同时还能根据个性化搜索工具</a>指示进行操作. 这些工具</a>无论是虚拟角色还是GPT风格程序, 都将像用户自己那样高效完成搜索任务 —— 而当它们变得更主流时, 商业需要转变焦点关注结构数据和用户价值以维持相关度. 想了解更多,请阅读《如何</a>利用结构数据支持E-A-T</a>》(How to Use Structured Data to Support E-A-T</a>)。

11. 丹泰勒,在SALT.agency是合夥人&技術SEO部門主管

Google在搜尋中挖掘“隱藏寶石”的努力,意味著我們必須重新考量如何</a>布局和展示我們網頁的價值主張與益處。依我看,這種凸顯“真實內容</a>”的舉措,也是Reddit在搜尋能見度上大幅提升的部分原因——儘管就平台上很多內容</a>的實用性或“品質”而言,人們各有所評,但它無疑是真誠、真實且包含第一手知識的。這可能也是一種初期的“過度校正”。<br/><br/>對於大型網站而言,可規模化地執行這項策略無疑是一個挑戰。然而,它是可以達成的——而且,在任何組織中發展這種做法的一種方式就是利用你的傳道者推廣</a>內容</a>,創造“我們共同體驗”的內容</a>。對電子商務</a>企業來說,這可以像識別你最忠實的客戶(銷售額、終生價值)那樣簡單,并與他們聯系以參與產品或品類層面上, 或更廣泛品牌内容制作。<br/><br/>這些内容可以增加產品列表頁面(PLPs)和產品描述頁面(PDPs)的價值, 讓他们拥有与其他使用相同通用、优化电子商务登陆页不同的特色提案。SaaS公司可以通過社群引領内容做到这点, 通过在自己环境下促进产品及其相关话题对话来实现, 将对话从为竞争对手敞开参与门户的第三方论坛中带走。想了解更多,请阅读:《内容营销策略三大支柱》。<br/><br/>

12. 納娃霍普金斯, Optmyzr公司成員之一

這聽起來或許很簡單,甚至有些初階,但仍然有不少人在他們的行銷運作中沒有建立穩固的UTM策略和整合了同意機制的追蹤Cookie。隨著網絡世界越來越重視隱私保護,對可追蹤資訊設限也越來越嚴格,這種疏忽最終會讓人們吃苦頭。之所以Cookie同意機制和UTM參數都非常重要,是因為歸因分析(Attribution)一直在變化,如果你沒有一套穩固的UTM策略,那麼流量歸屬錯誤的可能性就會增加。<br/><br/>此外,在某些追蹤ID(例如gclid與fbclid)即將被淘汰之際,建立一致性的UTM系統可以確保付費點擊(PPC</a>)和搜索引擎優化</a>(SEO</a>)能夠並肩作戰而不出現報告上的異常。確保你們公司內部使用相同的命名方案。Cookie同意在歐盟已是多年關注的要點,在美國部分地區亦是如此。<br/><br/>到了2024年,這項規範將拓展到其他美國州份;那些先前把它放在後面處理或不願冒降低曝光率風險的人現在得開始迎頭趕上了。實施Cookie同意並不需要太過複雜,你也無需讓它過於突兀干擾用戶體驗</a>。但你必須將其打造成一個主動「選入」(opt-in)互動,并且讓用戶自行選擇他們願意被追蹤哪些Cookies。<br/><br/>想深入了解更多:全方位解析UTM參數:跟蹤URLs和流量完整指南。