Google的E-A-T:揭穿10大誤解
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3. E-A-T 並非直接的排名因素 - 專業知識、權威性和可信度也不是個別的排名因素
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-10-21)
3. google不斷調整和優化搜索算法和標準,可能對e-a-t機制進行變更,進而對網站的排名產生影響。
Google在其品質指南中明確指出,對於一個網站所期望的E-A-T</a>水準取決於該網站呈現的主題以及其內容</a>是否屬於YMYL性質。例如,「高E-A-T</a>醫學建議應由具有適當醫學專業或認證的人或組織撰寫或製作」。然而,關於攝影或學習</a>彈吉他等愛好的網站需要較少正式專業知識</a>,並且在E-A-T</a>分析方面會被要求達到較低的標準。<br/><br/>對於討論可能直接影響讀者幸福、健康、財務成功或福祉的YMYL話題的公司來說,E-A-T</a>至關重要。同時需要注意的是,電子商務</a>網站根據定義被視為YMYL,因為它們接受信用卡資訊。這個E-A-T</a>指標有助於說明不同類別網站上E-A-T</a>的重要程度。<br/><br/>
5. 專注於E-A-T並不能取代技術SEO審查或其他SEO目標
單獨著重於E-A-T</a>(專家權威性、作者可信度和內容</a>品質)並不能單獨提升SEO</a>效果。要使E-A-T</a>的努力取得成功,還必須執行所有傳統的成功SEO策略</a>,例如頁面優化</a>、獲得高質量連結</a>和技術性SEO</a>。對於受核心更新影響的網站來說,E-A-T</a>只是其中一個需要考慮的方面。<br/><br/>從核心更新中恢復需要在網站的多個不同方面進行改進,如提高整體網站品質、解決使用者體驗</a>問題、減少技術性SEO</a>問題和改善網站架構。此外,如果一個網站存在嚴重的技術問題,例如頁面加載時間</a>過長或爬取或呈現內容</a>時出現問題,Google可能無法正確索引該網站。根據其他可能影響您的網站表現的問題嚴重程度,在其他SEO努力</a>中給予E-A-T</a>相應的優先級。<br/><br/>
6. E-A-T 不是新鮮事,就如同 Google 對抗假訊息一般已久
有些SEO專家</a>聲稱E-A-T</a>是Google最近的一項舉措,始於2018年8月1日核心演算法更新。然而,E-A-T</a>首次出現在2014年的Google品質指南中。此外,我進行了一項關於E-A-T</a>的研究,發現</a>在2018-2019年核心更新期間,51%的分析網站也受到了2017年3</a>月"Fred"更新的負面影響。<br/><br/>Google減少錯誤資訊並提供高質量、可信賴內容</a>的努力早於8月1日的更新。Google還參與並投資了幾個旨在改善搜索結果可信度和透明性、減少虛假消息的項目,包括:Trust Project、Project Owl以及關於打擊假訊息的演講。
8. 單純增加作者介紹並不會成為排名因素(Google無法認知或取得每位作者的資訊)
改善E-A-T</a>的最常見建議之一是確保所有內容</a>都有作者署名,並且最好每個作者都有一個簡歷或專頁來解釋他們是誰以及為什麼可以信任他們提供高質量的內容</a>。在Google的品質指南中,多次建議品質評估者應該查看個別作者的簡歷,以判斷他們在所寫主題上的專業程度。然而,在一次Webmaster Hangout中,John Mueller表示,作者簡歷不是技術要求,也不需要特定類型的Schema標記才能發揮作用。<br/><br/>然而,他建議這樣做:“關於作者頁面和專業知識</a>、權威性和可信度方面,我建議您與用戶進行溝通,可能進行一項短期用戶研究,特別針對您的設置和不同設置進行試驗,以找出如何</a>最好地展示創造內容</a>的人真正了不起、精通自己領域、具有相關資格等。”Illyes在Pubcon Q&A中也表示:“在網絡搜索中,對於非常知名的作者,我們有實體概念,例如如果您是華盛頓郵報的高管,那麼您可能有一個實體概念。這不關乎作者本人,而是關於實體。<br/><br/>”因此,儘管Google能夠在其知識圖中識別出有影響力的作者,但可能無法識別所有作者。然而,在過去幾年中,Google開展了多項與作者身份相關的計劃,因此它可能正在致力於提升這種能力。
相關數據:
- 65%的消費者在購買前會查詢相關的評價和評論 來源: pew research center
- 82%的網路使用者認為搜索引擎的結果可以信賴 來源: surveymonkey
- 76%的人認為專家的建議是可信的 來源: edelman trust barometer
- 57%的用戶使用搜尋引擎比較不同品牌的產品或服務 來源: search engine journal
- 69%的搜尋引擎使用者從搜尋結果翻閱第1頁的結果 來源: hubspot
9. YMYL網站並非唯一受到核心演算法更新影響的網站,而E-A-T也不是造成效能下滑的唯一問題
近期的核心更新主要影響了YMYL網站,尤其是健康或醫學領域的網站。然而,其他類別也受到了影響。例如,食譜網站在2018年8月1日以後的每次核心更新中都出現了巨大的波動。<br/><br/>然而,大多數這些網站具有相似水準的E-A-T</a>:它們通常由同樣合格的烹飪愛好者運營並發布食譜。儘管如此,在最近的核心演算法更新中,有四個競爭對手</a>食譜網站受到了重大影響,儘管它們具有相似水準的E-A-T</a>。然而,許多食譜網站面臨著一系列與SEO挑戰</a>不同於E-A-T</a>之外的問題,例如網站架構問題、過多廣告和載入時間長等問題。<br/><br/>這些其他問題確實可能是導致在演算法更新期間性能下降的原因之一。
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