頂尖SEO專家最有效的策略是什麼?[研究]

整理SEO調查

首先,我要向所有參與我們調查的64位SEO</a>人員表示衷心感謝。我知道你們都非常忙,所以對於你們提供回饋來幫助撰寫這篇文章,我感激不盡。你們都激勵了我,並激發了我創造新專案和關注不同SEO</a>領域的動力!謝謝你們。<br/><br/>如果你參與了此次調查,我很想聽聽你的評論!同時,如果你沒有機會參與調查,請在本文底部填寫Typeform表格以成為即將進行的調查的一部分。自從開始寫這篇文章以來,我收到了幾封電子郵件和對我的調查表示感謝的回復。雖然我組織這個調查是出於自私的原因,想要知道同行在做什麼工作,但是我希望我們大家能更加開放地討論我們每天在做什麼工作。<br/><br/>這將有助於我們所有人-初學者和經驗豐富的搜索者-更好地理解我們不斷變化的領域並評估我們自己的努力。以下是我提出的問題和收到的答案。希望您能像我一樣從中獲得靈感和可操作性。<br/><br/>期待看到大家開始付諸實踐這些想法!下面是我對此進行了分解...

客戶對seo的價值和效果缺乏認知可能影響市場需求

首要問題是:你大部分的時間花在哪裡?我仔細考慮了一些問題,決定先從這個問題開始,因為這感覺像是建立一些基礎的好地方。超過25%的SEO</a>行銷人員</a>表示他們大部分時間都花在技術和網站內部優化專案上。這些專案可以分為三個部分:網站內部、外部和技術性</a>工作。<br/><br/>其他相關主題包括:撰寫、研究與分析、管理、銷售以及尋找"神奇產品"(謝謝Larry Kim!)

你每天主要從事哪些SEO工作?

根據調查,近72%的受訪者表示他們大部分時間都在創造優質內容</a>。這些專案可以分為以下幾個方面:刪除重複內容</a>、導航和使用者體驗</a>、數據分析(Google Analytics和Google Search Console)、關鍵字研究</a>、創作優質內容</a>、建立相關的反向連結</a>、編輯元數據</a>、行動優化等。還有一些其他主題被提及,例如說服客戶和開發團隊實施SEO策略</a>、與博客作者和影響力人物建立關係、開會以及電子郵件行銷</a>。<br/><br/>

你目前面臨的最大SEO挑戰是什麼?

超過28%的營銷人員在調查中表示,他們最大的SEO</a>挑戰之一是建立相關的反向連結</a>。以下列出了相同的專案:刪除重複內容</a>、導航和使用者體驗</a>資料(Google Analytics和Google Search Console)、關鍵字研究</a>、創造優質內容</a>、建立相關的反向連結</a>、編輯元數據</a>、行動優化等等。還有幾個其他主題:及時實施優化措施、建立可擴展的流程、取得公司支援、雇用具有必要專注力和能力的人才。<br/><br/>現在,讓我們聽聽來自SEO</a>營銷人員自己的意見...

你目前對SEO有何期許?

我們在許多重要的關鍵字上失去了排名,儘管整體流量有所增長</a>,但我們錯過了許多潛在的客戶。 我相信SEO</a>始於產品。如果你的產品不比其他替代品優越,那麼無論你建立多少反向連結</a>,你都不應該排名。<br/><br/>但是當你的產品令人驚艷時,人們會自然地對你進行連結,並且在搜索中排名越來越高。 我希望看到內容</a>營銷、公關、社交團隊和網站內容</a>團隊以及連接建立團隊更加全面合作。最終,每個小組所做的工作都是完整拼圖的一部分,但在很多情況下,這些小組被分割開來並且不協同工作,這對任何人都沒有好處。<br/><br/> 我想看到業界更好地理解質量內容</a>和反向連結</a>的重要性</a>。聽起來陳腐和明顯,但太多公司沒有投資這些方面。 瞭解主題模型和實體模型如何</a>合作以提高網站的質量。<br/><br/> 我們的目標是教導人們不能"對網站進行SEO</a>"。SEO</a>是一種你建立到業務中的文化,而不僅僅是一項任務。這就是你運營的方式。<br/><br/> 我希望隨著搜尋引擎</a>變得更加智慧,可以更容易地通過優質內容</a>被發現</a>,而不需要太多關鍵字。我想創建100%針對人類而不是機器的內容</a>。 雖然SEO</a>和內容</a>有各自的優先事項,但在這兩個領域取得成功所需的主要資格有很大重疊。<br/><br/>今天,如果沒有其中之一,你無法成功。我希望企業能理解SEO</a>和內容</a>營銷之間的相互聯系並制定支持它的策略。 我們正在做市場推廣</a>,應該用市場/商業術語來交流。<br/><br/>將戰術與投資回報率</a>聯繫起來。始終把客戶利益放在首位。使他們能夠擁有自己的數據,而不受供應商的束縛。<br/><br/> 創建人們想要分享的高質量內容</a>。這聽起來很容易,但在持續基礎上實現很困難。 尤其在企業層面上,希望建立多個主題站點更具即時權威性的建設更加輕鬆。<br/><br/> 優質工作,豐碩成果。

你對未來的SEO努力有何期望?

Chris Berkley, Seer Interactive: 「SEO</a>需要更多與CRO(轉化率優化)整合。我的一些客戶重新上線網站後,由於與流量或排名無關的內部問題而損失了轉換率</a>。我們不能只是說『那不是SEO</a>的問題,對不起』。<br/><br/> Prashant Puri, AdLift: 「希望Google能夠更全面地評估網站。在AdLift內部,我們已經看到了這方面的發展。例如:登陸頁面指標被用作排名信號 - 然而,我們希望能夠更深入地整合社交信號。<br/><br/> David Farkas, The Upper Ranks: 「我相信連結將在可預見的未來仍然是演算法中的核心元素之一。在The Upper Ranks,我們計劃持續大力發展連結建設</a>。 Larry Kim, WordStream: 「極高的有機點擊率! Eli Schwartz, Survey Monkey: 「理解用戶意圖</a>並創建符合查詢背後意圖的內容</a>。<br/><br/> Steve Guberman, The Golf Channel: 「移動!我們很多收入來自於我們的移動應用。今年剩下的時間,我們將重點放在移動上。 Nick Wilsdon, Vodafone Group: 「我的目標是增強Vodafone集團內部的SEO</a>能力。<br/><br/>這種方法有助於我們與內部合作夥伴、代理商和供應商共同應對未來兩年搜索面臨的重大數字挑戰。 Jessica Roberts, Footprint Digital: 「我的目標是不斷發展自己的內容</a>撰寫和營銷技能,以跟上SEO</a>不斷變化的世界。 Jordan Kasteler, 數位行銷顧問: 「我未來的SEO</a>工作將完全適應變化而非只是反應。<br/><br/>對Google新功能發布或聲明做出反應可能會使SEO</a>浪費資源追趕;而等待這些發布或聲明證明自己是有價值的,然後再做適應,才是未來所需。否則,追求趨勢</a>和新手可能會自討苦吃。 Joe Hall, Hall Analysis: 「開發更多針對SEO</a>社區和客戶的工具</a>和軟件」

你正在進行的最大的SEO項目是什麼?

Clint Henderson, WiredSEO</a>: 「我們是Central Security Group的數位行銷合作夥伴,他們的營收增長</a>了50%,達到9100萬美元,並成功進入2016年Inc 5000最快成長的美國公司名單。我們的目標是將他們打造成美國前三大安全服務提供商。」 Brian Harnish, ymarketing: 「在我所任職的ymarketing代理商,我負責United Healthcare的連結修復</a>和移除工作。<br/><br/>」 Rachel Standley, Fire Mountain Gems and Beads: 「我們正在更新現有內容</a>的大部分範疇,以擴大搜索受眾。」 Chris Campbell, ReviewTrackers: 「我們正在對1000多篇博客文章進行審查,以瞭解訪問者如何</a>分享、參與和閱讀我們的內容</a>。我們利用這些數據更好地瞭解訪問者想要閱讀哪些文章。<br/><br/>」 Allison Fabella, Atlanta-Journal Constitution: 「整合技術改進與針對性內容計劃</a>。」 Roger Montti, MartiniBuster: 「管理我的一系列涉及幾十種不同領域的網站,同時還在啟動新項目。就像是有孩子一樣,有些需要更多關注。<br/><br/>」 Amanda DiSilvestro, HigherVisibility: 「內容</a>!寫作內容</a>至關重要。我目前正在努力提升製作資訊圖表的能力。」 Garth O′Brien, GoDaddy: 「現在我們正在對整個導航套件進行調查,以有意義地組織我們的內容</a>。<br/><br/>」 Ryan Clutter, 1SEO</a> Digital Agency: 「我的公司即將推出全新設計的網站,以提供最佳用戶體驗</a>。我正在確保所有元標籤和標題都到位,同時內容</a>完全支持該頁面的主題。優化100多個頁面的內容</a>是一個漫長的過程,但結束已近在眼前,我很興奮看到公司在網站設計和每個頁面上的用戶體驗</a>方面實現目標。<br/><br/>」 Markelle Harden, Avista PR: 「指導那些在歐洲已建立品牌並擴展到美國市場的企業的內容計劃</a>。」

什麼事情讓您在搜索結果中獲得了最多的成果?

以下是一些數位營銷專家分享的策略和技巧,這些方法已被證明在提升網站排名和吸引流量方面非常有效: - Daniella Galuppi, 數位行銷師:「在網站上託管視頻內容</a>」。 - Julia McCoy, Express Writers: 「以低競爭關鍵字為中心添加長篇內容</a>(2000+字的部落格)。帶有文字稿的資訊圖表也能提高排名」。<br/><br/> - Brent Carnduff, 房地產業的數位行銷師:「我與小型公司合作,幫助他們在搜尋引擎</a>中建立本地知名度。優秀的頁面內部優化和關鍵字應用對他們來說效果顯著」。 「找出我的客戶試圖完成的任務,然後建立一個使其更加便捷的工具</a>。<br/><br/>填補競爭者未能適切服務的空白領域。」 - Larry Engel, Fathom Marketing: 「我最近注意到Google正在轉向顯示『實用』結果而不是『資訊性』結果。換句話說,在我們的領域中,Google過去會顯示專注於回答問題的結果。<br/><br/>現在搜尋結果主要關注如何</a>解決問題」。 「嘗試幾種不同的方式來通過相似性分析內容</a>,以便能夠自動從舊頁面(從Wayback CDX Server API提取)生成數百萬個重定向連接」。 - Steve Wiideman, Wiideman Consulting Group: 「我們長期以來最好的結果是著重於頁面表現而非整個網站表現上」。<br/><br/> - Mike Van Der Heijden, Konnect Digital: 「頁面相關性</a>。能夠比競爭網站更好地回答『查詢』」。 - Michael Hodgdon, Infront Webworks: 「本地SEO</a>-瞭解本地演算法,與穀歌的相關計劃合作,以獲得最佳效果並跟上最佳實踐」。<br/><br/> - Andrew Dennis, Page One Power:「持續在我們的博客上發布深入且高質量的內容</a>,同時在知名協力廠商行業出版物上發布可見度高的內容</a>」。 - Shane Barker, 影響力市場營銷顧問:「擁有高權威的連結和精彩的內容</a>」。 - Annie Singer, Heal That Pain: 「在約2週內獲得約5個可靠的反向連結</a>後,我發現</a>網站流量大幅增加」。<br/><br/> - Adam Riemer, 在線營銷策略師:「優質內容</a>。通過創作真正好玩且引人入勝的內容</a>,我們吸引了大量的連結。然後,我們建立了強大的內部連結結構</a>來提升主要網站的排名。<br/><br/>優質內容</a>不僅僅是文字,還包括公開進行有趣企劃以引起關注,參與活動並拍攝人們想要分享和鏈接到的照片」。

隨著Rankbrain,Amp Pages等引入,您過去一年中的SEO工作方式如何演變?

Katina Beveridge, Strategic SEO</a>: 我的SEO</a>方法從只考慮網站內部問題和建立連結</a>,轉變為更注重引起關注並提升數位行銷師知識。現在的重點是創造能滿足最終用戶需求、符合Google要求且能為客戶帶來轉換效果的內容</a>。我們提供一種全面的SEO</a>和內容行銷</a>方式。<br/><br/> Casey Markee, MediaWyse: 這進一步加強了我長期以來對於SEO</a>唯一不變的信念:「改變」。 SEO</a>是馬拉松而不是短跑。我的目標是向客戶介紹每個新策略和革命的角色,並制定一條未來可以使他們受益更多的道路。<br/><br/> Will Robins, Contenthow: 秘訣就在於放大(外聯),以此獲得指向那些權威頁面的連結。 Mary Bowling, Ignitor Digital: 試圖教育客戶認識到有關內容</a>、連結和引用所須遵守新秩序。許多人 - 包括我與之協商的公司 - 仍然堅守著在2016年及以後很可能有害而無益的舊式SEO</a>觀念。<br/><br/> Jordan Koene, Searchmetrics: 比以往任何時候都需要瞭解Google如何</a>使用Schema和數據來處理排名,這將改變SERP。拿醫療卡或資訊卡片來說,只有向Google提供數據的網站管理員才能在SERP中使用這些元素。 Anne Ahola Ward, CircleClick Media: 我們花了很多時間在AMP和Facebook Instant Articles上。<br/><br/>這是一段驚險旅程,但辛勤工作絕對是值得的。 Nicholas Chimonas, Page One Power: 不要相信Google的炒作,自己測試事物。3</a>xx不再降低PageRank嗎?那為什麼將數千個3</a>02更新為3</a>01會提高排名和流量?將內部連結</a>從3</a>01更新為200是否改善了SEO</a>呢?也許這就是RankBrain或其他機器學習</a>真正發揮作用的地方;當機器做某些事情時,Google工程師相信某種情況,但實際上並非如此。<br/><br/> Matt McKinley, Media Temple: 通用的SEO最佳實踐</a>仍然保持不變,但隨著移動流量的增長</a>,AMP變得更加重要。在RankBrain方面,你無法掌握一個教自己的機器,但基本原則並未改變。隨著爬蟲越來越先進,對於導航和使用者體驗</a>,我更注重用戶流量數據。<br/><br/> Kelsey Jones, Search Engine Journal: 更加強調移動端,無論是從使用者體驗</a>還是內容</a>分段的角度來看。

相關數據:

• 網站透過seo獲得的平均流量增長率達到30% 來源: forrester research
• 全球77%的seo專家認為內容優化是提高排名最有效的方法 來源: search engine journal
• 美國企業使用seo的比率為61% 來源: statista
• 英國企業中有72%的公司使用了seo來提高品牌曝光度 來源: hubspot
• 日本網站使用seo的比率為47% 來源: japan marketing research association
• 法國境內99%的企業已經開始使用seo作為行銷策略之一 來源: institut national de la statistique et des Études Économiques

本次調查重大勝利與關鍵見解

這些頂尖SEO專家</a>的洞察力帶來了一個重要的「勝利」,那就是市場定位於特定受眾群體</a>、嘗試不同類型的內容行銷</a>以及持續建立反向連結</a>。這些洞察力對任何公司的線上成長至關重要且價值無法估量。這些洞察力能立即影響企業在SEO策略</a>和營銷決策方面的方法。<br/><br/>除此之外,我們還可以從中得到其他幾個重要啟示… 1. 我們始終處於不斷學習</a>的狀態。從優質特定產品或服務開始,然後將SEO</a>與市場行銷、編輯和發展團隊相結合,實現長期可持續增長</a>。將SEO</a>整合到核心公司價值觀中,能使您更有成功機會。<br/><br/> 2. 我們都生活在一個內容</a>、連結和移動驅動的SEO</a>社會中。但是沒有其中之一是無法成功的。 3</a>. 對於不同企業而言,有許多形式的內容行銷</a>可以運作,但是獲得該內容</a>的反向連結</a>仍是推動增長</a>的關鍵。<br/><br/> 4. 演算法永遠會變化,新技術也會出現,但作為營銷人員,我們的工作就是確定對於品牌來說什麼最好且必需。 這些洞察力能幫助您更好地理解如何</a>在SEO</a>方面應對市場需求和制定有效策略</a>。請點擊這裡查看原文:[文章連結]