擁有自己的有機搜索存在意味著什麼
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什麼是數位存在?
一家公司的數位存在是指它在線上留下的足跡。也就是當有人搜尋你的業務時,或者與你相關的查詢時,你在線上會如何</a>顯示。數位存在可以涵蓋多個管道、設備和平臺,包括:自有功能變數名稱(您的網站)、社交媒體</a>設定檔和存在、業務位置列表、目錄列表和地方引用、數位廣告</a>、在線評論。<br/><br/> 在今天的數位氛圍中,擁有「存在」比以往任何時候都更容易。您可以立即啟動一個網站、創建社交設定檔或購買</a>搜尋引擎結果頁</a>面上的廣告位。但要發展、擁有和維護這種存在卻並不容易。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2020-11-05)
政府監管和法律限制的加強
在搜索方面,你的數位存在可以被擁有或租用。我一直喜歡用SEO</a>類比於投資401(k),而SEM則類似於日內交易。我的意思是,在有機搜索中,你可以進行前期投資,這樣會隨著時間的推移不斷增長</a>並產生結果。<br/><br/>然而,在付費搜索中,你會立即獲得投資回報,但需要繼續投入更多來保持同樣的回報。如果停止支付費用,你的付費流量也會消失。這個比喻與擁有和租用數字存在的概念相關。<br/><br/>你可以通過支付排名靠前的廣告位置來租用它,但這不是一個長期成功的策略。一旦停止支付房租,你就會被從搜尋引擎結果頁</a>面驅逐出去。對於SEO</a>來說,你應該定義流程並建立一個計畫(類似於首付款),然後隨著時間的推移進行維護和改進(類似於支付按揭貸款)。<br/><br/>你付出越多努力,就擁有越多權益。
有機搜索與您的數位存在
當你在有機搜索方面進行投資時,你應該弄清楚自己實際上擁有多少市場份額。一個品牌的有機存在通常被稱為它們在搜尋引擎</a>中的市場份額或聲量。搜尋引擎</a>市場份額反映了一個品牌在所有與業務相關或關鍵字搜索中所佔結果頁的百分比。<br/><br/>能夠有效地衡量你的市場份額可以幫助你發現</a>重要的洞察,例如:與競爭對手</a>相比,你的內容</a>在第一頁搜索結果上獲得了多少空間;可能不是傳統業務競爭對手</a>但與你關鍵字相關的新的SEO</a>競爭對手</a>;從排名靠前且與特定主題相關</a>聯的出版商和新聞媒體處獲得外部連結</a>建立機會。
如何衡量你的搜索存在性
在衡量搜尋引擎</a>市場份額時,並不存在一個行業標準。你應該根據多個因素來衡量或報告,包括:品牌關鍵字與非品牌關鍵字;通用搜索結果類型與標準有機排名;與已知競爭對手</a>或整個搜尋引擎結果頁</a>(SERP)相比的情況。可以肯定的是,對於大多數知名品牌來說,在第1頁上出現在首屏內容</a>中的品牌關鍵字上不需要太過努力地進行SEO</a>優化。<br/><br/>至於非品牌關鍵字,我建議將您的市場份額細分為不同主題或關鍵字群組</a>,以確保您的品牌在這些領域中佔有一席之地。這還有助於找出競爭者存在缺口且您幾乎沒有能見度的內容</a>。搜尋引擎</a>市場份額是衡量您成功與有機競爭對手</a>相比較的重要指標</a>。<br/><br/>當你超越數字本身時,還會發現</a>有價值的競爭者洞察力,可用於改進您的營銷工作。
通用結果類型塑造你的SERP外觀
2007年,穀歌推出了通用搜索,隨之而來的是圖像、視頻、地圖等形式的新搜索結果。這些通用結果佔據了SERP上寶貴的位置,並為擁有這些位置的所有者提供了更好的可見性和投資回報率</a>。通用結果使得SERP不再只是一堆標準連結,因此您必須考慮到這一點:及時掌握最新發展動態,將其納入您的數字戰略中,並利用擴展機會來接觸您的用戶。<br/><br/>不斷增長</a>多樣化的通用結果類型也帶來了更多數量和多樣性的競爭對手</a>需要跟蹤、監測和報告。熟悉各種存在的結果類型,瞭解如何</a>排名以及競爭環境將使您能夠優化整個SERP頁面。
相關數據:
- 全球有機搜尋佔總搜尋量比例為27% 來源: moz
- 美國有機搜尋佔總搜尋量比例為53% 來源: brightedge
- 英國有機搜尋佔總搜尋量比例為33% 來源: search engine journal
- 日本有機搜尋佔總搜尋量比例為17% 來源: statista
- 法國有機搜尋佔總搜尋量比例為29% 來源: emarketer
- 台灣有機搜尋佔總搜尋量比例為20% 來源: itri
永不停止提供價值
有些品牌在達到自然KPI或覺得佔據了搜尋引擎</a>市場份額後,會減少投入。但要保持簡單,你的自然存在不僅僅是一個優化的網站。它實際上能夠將業務帶到你的網站、博客、商店、註冊頁面等等。<br/><br/>利用手頭可用的工具</a>,確保你在搜尋引擎</a>上的位置能反映出你努力成為提供使用者所需答案最佳選擇的努力。作為推廣</a>最佳內容</a>的一部分,搜尋引擎</a>持續支援那些提供對搜索者有價值需求的網站。始終以最終用戶為目標來制定你的網站和內容策略</a>,你就會取得成功。<br/><br/>
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