如何開始進行SEO的關鍵字研究

什麼是關鍵字研究?

關鍵字研究</a>是一個發現</a>和確定對於特定網站目標最重要的關鍵字的過程。換句話說,不僅是找到你想要排名的關鍵字,還有那些你應該排名的關鍵字(真正想找到你所提供內容</a>的人所搜索的)。做好了關鍵字研究</a>,還能提供你在網站上應該創建內容</a>的主題。<br/><br/>競爭分析是與關鍵字研究</a>密切相關的領域。在進行研究時,你可以發現</a>你的競爭對手</a>正在排名但你沒有出現在其中的關鍵字,這可能會給你帶來重要洞察力,不僅對於你的SEO策略</a>而且對於你的業務也很重要。本指南將讓您開始進行全面且具有堅實基礎的SEO關鍵字研究</a>。<br/><br/>

使用不當的關鍵詞可能會導致網站被搜索引擎懲罰

良好的關鍵字研究</a>遵循一個有序的過程,包含一系列步驟,幫助實現以上提到的所有目標。然而,這不是一次性的過程。您需要不斷重新審視這些步驟,因為市場情況會隨時間變化。<br/><br/>可能需要進行新關鍵字研究</a>的一些變化包括:目標消費者需求</a>或渴望的變化、以前未出現過的新查詢或搜索者用來尋找您所提供內容</a>的新術語、新競爭對手</a>進入市場、搜尋引擎演算法</a>或搜索功能</a>的更改等等。將關鍵字研究</a>作為定期習慣之一,有助於保持良好的SEO</a>健康和增長</a>。有很多合法方法可以進行關鍵字研究</a>,在本指南中,我們將按以下步驟進行:1. 分析當前關鍵字;2. 制定目標;3</a>. 建立您希望使用的關鍵字列表</a>;4. 評估競爭格局;5. 擴大您的關鍵字視野;6. 根據機會和投資優先級進行排序。<br/><br/>備註:本章剩下的內容</a>從企業網站銷售產品或服務給潛在客戶</a>的角度來寫。然而,基本原則也適用於非商業網站。只需將您的事業、熱情或興趣替換成產品和服務即可。<br/><br/>最終,如果您正在尋找有機搜索流量,您仍然在試圖“銷售”某些東西!

步驟一:分析現有的關鍵字

如果您已經有一組想要排名的關鍵字,那麼這就是您應該開始的地方。如果您從零開始,請跳到第二步。如果您接手了一個現有的網站或者已經在一個網站上工作了一段時間,您可能已經有一些關鍵字列表</a>,並且一直試圖讓它們排名靠前。<br/><br/>首先,您應該列出這些關鍵字並運行分析以查看它們的表現如何</a>。若要分析較大型應用程式,您可能需要使用付費工具</a>。但對於更基本的網站來說,有許多免費</a>的排名追蹤</a>工具</a>可供使用。<br/><br/>如果您的關鍵字列表</a>相對較小,可以在Google上搜索它們以查看目前的排名情況(儘管這不會提供任何排名歷史記錄)。從所選工具</a>中查看這些關鍵字的排名歷史和搜索量。接下來,使用Google Search Console確定你的網站已經排名了哪些關鍵字(如果有)。<br/><br/>你在這裡的目標是建立關鍵字表現的基線。您可以使用這些結果來在下面的步驟中擴大您的關鍵字範圍。使用您已經收集到的現有關鍵字指標,將表現良好但排名較低或點擊率較低但仍值得一試的關鍵字與其他關鍵字區分開來。<br/><br/>把那些值得一試但排名不高的關鍵字放在一邊,以便後續步驟中將它們添加到您正在開發的列表中。在關鍵字研究</a>中發現</a>的新關鍵字將成為您之後所有SEO工作</a>(至少是內容優化</a>和連結建設</a>等方面)的指南。你在這裡的目標是建立一個可以用於擴大您在下面步驟中所需增長</a>關鍵詞範圍的基準點。<br/><br/>

步驟二:設定您的目標

你可能認為自己已經準備好開始真正的關鍵字研究</a>了。然而,如果沒有一些精心制定的目標 - 針對您想要獲得有機流量</a>的特定業務和品牌需求 - 這將是徒勞無功的努力。為什麼這很重要?因為這些目標將給您在研究中指明方向。<br/><br/>很多時候,關鍵字研究</a>會找出您可以排名的關鍵字,但如果它們不是能夠吸引那些可以成為滿足您目標需求解決方案</a>的訪問者的關鍵字,那麼努力去排名它們就不值得了。在我看來,這是典型關鍵字研究</a>工作中最容易被忽視的一步。擁有目標將有助於提高您在SEO成功</a>上的機會。<br/><br/>此外,您將節省更多時間和精力 - 避免針對無關緊要或沒有投資回報(ROI)的關鍵字(所謂虛榮關鍵字)。以下是制定關鍵字研究</a>目標時應考慮的幾個問題:我們的目標受眾</a>是誰?誰購買</a>我們銷售的產品,並且為什麼購買</a>?我們銷售什麼,以及在我們的市場中我們的獨特價值主張是什麼?成為我們客戶的人們的首要需求和/或欲望是什麼?他們的次要相關需求是什麼?我們目標消費者需要瞭解哪些資訊才能對選擇購買</a>的物件感到自信?瞭解這些問題的答案可以幫助您專注於對您業務真正重要的關鍵字。

步驟三:建立你的關鍵字「願望清單」

這個步驟是真正的內部研究。也就是說,它從你自己的頭腦中開始(或者如果你有團隊的話,是集體思考)。根據第二步中的問題回答以及你所在行業或企業的經驗,列出你認為最能描述潛在客戶</a>在不同購買</a>階段時搜索什麼關鍵詞。<br/><br/>當他們只是想瞭解你所售賣物品的種類時,他們會搜索什麼?當他們想做出明智決定並選擇從哪裡購買</a>時,他們會搜索什麼?當他們想要購買</a>你所售賣的特定物品時,他們會搜索什麼? 這些集思廣益出來的關鍵詞清單</a>的目的與第二步相似:為你之後進一步研究提供一些指導。不要假設這次思考得到的關鍵詞都有實際價值。第六步將幫助您確定其中哪些關鍵詞是有價值的,當然還有其他事情。<br/><br/>

步驟四:評估競爭環境

找尋你應該排名但尚未排名的關鍵字,其中最佳的資源之一就是你的競爭對手</a>。如果他們比你在這個領域待得更久,他們可能已經發現</a>並利用了更多機會,無論是通過仔細研究還是偶然發現</a>。許多SEO工具</a>都可以顯示特定功能變數名稱的排名靠前的關鍵字,但你可能需要投資一些付費工具</a>來深入挖掘。<br/><br/>讓我們來看看一些不同方法來進行競爭性關鍵字研究</a>。我們首先從最簡單免費</a>的競爭性關鍵字發現</a>方法開始:Google本身。這種方法可以找到很多機會,但因為它取決於你自己的某種程度上的臆測,所以它不能給出完整的圖像。<br/><br/>儘管如此,如果沒有好的工具</a>可用時,這仍然是一種不錯的起點。Google在確定誰是您在線頂級競爭對手</a>方面非常有幫助。請注意,這些在每種情況下可能與您的“現實世界”競爭(例如,如果您和其他人通過實體店鋪銷售商品)的競爭對手</a>不同。<br/><br/>首先,搜索您所銷售的產品或服務,看看誰經常出現在前幾個結果中。例如,假設你其中一款產品是車庫門開啟器:略過付費廣告後,顯然Home Depot和Lowes是這個產品的頂級有機搜索競爭對手</a>。如果您銷售多種產品或服務,且這兩家公司一再出現在搜索中,將它們添加到頂級競爭對手</a>列表中。<br/><br/>別忘了搜索使用者可能用於您的產品或服務的任何替代名稱。接下來,在每個競爭對手</a>功能變數名稱上為每個產品及其替代名字進行Google站點搜索。要做到這一點,在Google中輸入搜索詞然後site:domainname.com(使用競爭對手</a>的功能變數名稱)。<br/><br/>此搜索告訴我們該競爭對手</a>在Google上為該產品排名的替代關鍵字。在上面的例子中,我們可以看到Google可能會向搜索帶有皮帶驅動車庫門開啟器、鏈條驅動車庫門開啟器和4個車庫門開啟器的人顯示Home Depot的產品。將所有這些添加到您的關鍵字列表</a>中。<br/><br/>對於更複雜的競爭性研究,你需要使用協力廠商工具</a>。一些免費工具</a>可以提供有限程度的資訊,而幾乎所有付費工具</a>都能顯示更完整的競爭情況。許多工具</a>允許你輸入競爭對手</a>的功能變數名稱來發現</a>他們排名最高的關鍵字。<br/><br/>例如,在seoClarity中就是這樣做。(聲明:我在seoClarity工作,但大多數付費關鍵字工具</a>都會給出類似的結果)。將任何相關的關鍵字和變化添加到您的列表中。<br/><br/>使用這些工具</a>,通常可以深入挖掘以下層次:您和競爭對手</a>都排名靠前的關鍵字(如果您排名比他們低,需要什麼才能超越他們?)。他們排名但您沒有的關鍵字(是時候創建或改進一些頁面來參與這場競爭!)。

步驟五:擴大你的關鍵字視野

儘管關鍵字仍然是良好SEO</a>的基礎,但僅僅優化關鍵字是不夠的。多年來,Google大大提升了識別主題及其相關術語的能力,因此每個關鍵字實際上都是進入主題世界的門戶。有許多免費工具</a>專門用於為任何給定的關鍵字提供相關主題建議。<br/><br/>其中一些最受歡迎的工具</a>包括:Answer the Public、Keyword Explorer和Keywords Everywhere。您可以在Search Engine Journal上找到更多這些工具</a>清單</a>中的資訊。 大部分這些工具</a>通過擷取Google SERP(有時還會擷取排名最高的網站)來發現</a>與特定主題或關鍵字最常使用的搜索詞和問題。<br/><br/>像往常一樣,一些付費工具</a>會提供更深入的內容</a>,包括與您的關鍵字語義相關的術語。作為最後一步,請查看您現在擴展了的關鍵字列表</a>,選出高級別主題,然後根據相關性</a>將其餘的關鍵字分組。您可以稍後使用這個有組織的列表來指導您構建相互連接的內容</a>,從而在搜尋引擎</a>中獲得更廣泛的主題相關</a>性。<br/><br/>

相關數據:

• 67%的網站所有流量來自有機搜索 來源: search engine journal
• 53%的使用者在搜索結果前5個鏈接找到他們的答案 來源: smart insights
• 83%的企業將seo視為他們最重要的客戶獲取渠道 來源: hubspot
• 70-80%的用戶忽略搜索廣告,僅關注有機搜索結果 來源: martech advisor
• 58%的搜索流量來自移動設備 來源: brightedge

步驟六:根據機會與投資進行優先排序

這最後一步並不是真正的研究,但它是將你在研究中發現</a>的轉化成行動並產生結果的重要橋樑。在此過程中,你首要考慮的是最佳機會,但必須權衡這些機會所需付出的代價。換句話說,某個關鍵字可能具有高流量潛力,但如果你需要花費太多時間來爭取良好的排名或無法將該流量轉化為業務目標</a>之一,那就不值得這個代價。<br/><br/> 收集指標並排序 將你收集到的所有關鍵字放入試算表中,並創建用於衡量價值和成本的關鍵指標列,例如: 平均搜索量。 展示次數。 點擊次數。<br/><br/> 每次點擊費用(CPC)出價價格。 儘管CPC不是一個有關自然搜索的指標,但它可以作為關鍵字競爭</a>程度的良好指示器。CPC越高,競爭越大,在自然排名上取得良好位置可能越困難。<br/><br/>你可能還想查看的另一個指標是趨勢</a>。這個關鍵字隨時間的表現如何</a>?搜索量是否增加?CPC是上升還是下降? 如果你沒有追蹤這些趨勢</a>的工具</a>,Google Trends至少可以讓你瞭解某個主題隨時間的搜索興趣,儘管你不會找到所有關鍵字。然而,不僅僅按照這些指標來排序。<br/><br/>回到第2步制定的目標上去。哪些關鍵字最有可能在買家旅程中的每一步中對實現業務目標</a>做出貢獻? 與現有內容</a>匹配 確定你清單</a>中的哪些關鍵字與已有內容</a>相關。觀察在搜尋引擎結果頁</a>(SERPs)中排名靠前的內容</a>,確定Google認為它們主要用於什麼類型的搜索意圖</a>: 交易性(人們在尋找購買</a>時輸入)? 資訊性(人們想要瞭解更多時輸入)? 當地語系化(人們希望找到附近的商店或設施時輸入)? 導航性(人們確切知道他們想要什麼和從誰那裡獲得時輸入)? 現在評估每篇內容</a>是否針對你映射到它的關鍵字進行了良好的優化,並且這些內容</a>是否符合關鍵字的搜索意圖</a>。<br/><br/>如果不符合,則計劃改進該內容</a>或建立更有效的新內容</a>來滿足需求。