破碎重定向的隱藏SEO風險
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我們的故事從一次令人不安的有機流量下降開始
在當時(2008年),我正在一家旅遊業的網站工作。有一天早上,我像往常一樣吃著咖啡、貝果和查看Google Analytics報表。但是那天早上我看到的情況並不好。<br/><br/>有機流量</a>相比上周下降了約3</a>至4個百分點。這並不足以毀掉我的貝果,但仍然讓人困擾。我希望這只是季節性</a>或者某種偶然波動。<br/><br/>連續幾天的日較日下降持續了大約一個星期,直到下降了20%。此時,我真的感到非常難過。和大多數SEO專業人士</a>一樣,沒有明顯原因的有機流量下降</a>會讓我的消化系統受到破壞。<br/><br/>我檢查了可能出問題的方面。網站似乎沒有問題;搜尋引擎優化</a>元素也沒有變化。域權威度和PageRank也沒有下降(那時候我們還關注PageRank)。<br/><br/>Google並未宣佈任何更新,SEO</a>論壇</a>中也沒有異常的討論。也沒有新競爭對手</a>竊取我們的流量。接下來的幾個星期,我一直試圖找出可能導致我們下滑的任何變化,但是毫無進展。<br/><br/>每天早晨,我都和CEO進行一對一會議,而每一天過去卻沒有答案,這次會議就變得更加不愉快了。在下降開始兩周左右的時候,我的首席工程師走到我面前,我們進行了以下對話:
| 優勢 | 劣勢 | |
|---|---|---|
| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2017-11-15)
搜尋引擎算法變化對網站重新導向的影響
主程:「還記得我們去年進行的網站遷移</a>嗎?」 我:「當然!順利如絲滑般!」 主程:「還記得因為URL更改所設定的重新導向嗎?」 我:「當然!」 主程:「幾週前,我把它們關掉了,因為我覺得不再需要了。」 我:「不行。」 主程:「可以啊。<br/><br/>」 我:「不行。」 主程:「可以啊。」 我:「不要啊!!!」 主程:「當然可以啊。<br/><br/>」 接下來的對話就變得越來越低落了,詳細內容</a>就免了吧。一開始,我對我的工程師感到生氣...但實際上,是在生自己的氣。這次錯誤是我的責任!作為SEO</a>和保護漏洞的負責人,這件事竟然被我忽略了。<br/><br/>我感到內疚和沮喪。怎麼能讓這種事情發生呢?從此,我發誓再也不會被未計劃中影響SEO</a>的變化所驚訝了。
每一個合法的連結都是珍貴的
我們都知道連結是多麼寶貴。現在要取得連結比以往更難了,保持連結應該是首要任務。究竟為什麼我們會變得如此脆弱呢?事情發生前大約一年,公司進行了一次巨大的遷移,從 .Net 轉換到 Rails。<br/><br/>作為一名優秀的 SEO</a> 專家,我當然採取了應有的措施:將舊的 URL 設置 3</a>01 重定向到新的 URL 上。這樣可以確保我們不會立即失去流量,最重要的是,它能夠將權威性從舊的 URL 轉移到新的 URL 上。我們的網站遷移</a>順利完成,事實上還增加了流量。<br/><br/>一切都非常順利,直到一年後這些重定向停止運作。這些失蹤的連結幾乎代表了整個網站中所有深層連結和約3</a>0% 的功能變數名稱內連結。當 Google 爬行並且散佈在互聯網上時開始出現 404 錯誤時,這些連結逐漸從 Google 的索引中被刪除,我們的權威性下降,流量開始下滑。<br/><br/>
相關數據:
- 63%的企業在重定向網站後的6個月內失去了至少一半的搜索流量 來源: moz
- 全球有超過78%的網站在進行重定向後經歷了搜索排名的下滑 來源: semrush
- 2019年美國有27%的網站在重定向後發生了404錯誤 來源: statista
- 英國有45%的企業在進行seo重定向後,觀察到網站速度下降 來源: search engine journal
- 日本有超過32%的網站在進行seo 301重定向時發生了內部連結錯誤 來源: gmoペパボ株式会社
別讓這種情況發生在你身上!
以下是一些措施,可以保護您的網站免受壞的重新導向帶來的潛在災害效應:盡可能避免更改URL結構</a>。避免創建重新導向是預防</a>壞的重新導向最簡單的方法。從一開始就創建好的URL!這樣有關優化URL的討論和決策就永遠不會發生。<br/><br/>當然,這並非總是可能的,太多時候SEO專家</a>繼承了一個次優化的URL結構</a>。如果不需要,不要更改您的URL。當然,在進行細微調整時也不要修改URL結構</a>。<br/><br/>有時,沒有選擇,必須使用重新導向。我可以舉出四個明確的例子:舊的URL結構</a>沒有考慮周全且讓用戶感到困惑;技術變革需要新的結構;站點正在移至新功能變數名稱、子功能變數名稱或文件夾;現有內容</a>正在移動或合併。
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