如何取回你在Google上失去的流量:零點擊搜尋

零點擊搜尋的崛起

隨著零點搜尋的興起,這已成為SEO</a>和SEM社群越來越重要的問題。過去,搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)只會列出10個藍色連結,中間夾雜幾個廣告。現在,SERP充斥著其他不會引導至網站的功能。<br/><br/>2019年11月,Rand Fishkin指出了SEO</a>專業人員所面臨的挑戰: 「在網路上最大的流量來源</a> - 免費</a>和付費 - 正變得像一座圍牆花園,試圖讓人們留在自己的平臺上。」 這種情況發生在各行各業和垂直領域的SERP上,包括金融領域:根據WordStream的數據,在有特色片段出現時,排名第一位的SERP結果的點擊率下降了3</a>9%。同樣情況也發生在PPC</a>方面。<br/><br/>除了景象競爭日益加劇、自動化帶來有限控制、技術限制以及登陸頁面內容</a>創建等挑戰外,由於SERP的「亞馬遜化」,付費搜尋也正在成為一個圍牆花園。例如,Google Shopping試圖提供更好的用戶體驗</a>。現在,Google Shopping只需點擊一次就能提供更多產品,而不是讓用戶通過點擊多個連結來查看不同的產品。<br/><br/>這對用戶體驗</a>有好處,但對廣告主來說也帶來了一些問題。這導致了更多的彈跳和價格競爭。此外,在Google內完成所有交易意味著您支付流量費用,但實際上用戶從未登陸到您的網站上。<br/><br/>您無法:推廣</a>品牌體驗、建立名單</a>並重新定位、進行交叉銷售、獲得良好利潤。Google威脅要把電子商務</a>網站變成純粹的供應商,迫使我們僅以價格競爭(甚至開始處理結帳)。

使用黑帽seo手法可能導致被google懲罰

SEO專家</a>一直在關注錯誤的指標,這就是為什麼BERT對於行銷人員</a>來說只會讓情況變得更糟。這個演算法對於SEO</a>的影響並沒有受到足夠的關注,因為大部分的SEO</a>追蹤工具</a>在長尾詞方面表現不佳。BERT實際上會帶來更多特色片段和更好的答案框,但卻會減少訪問網站</a>的點擊率,這讓Google受益。<br/><br/>

責任歸屬問題

我們應該提醒自己以下的事實,而不是怪罪穀歌:穀歌在SEO</a>中的客戶不是網站和數字營銷人員,而是搜索者。在PPC</a>中,他們服務於數字營銷人員和搜索者。穀歌通過演算法測試SERP功能</a>,所以數據告訴他們他們是對的。<br/><br/>穀歌提供自動化內容</a>並涵蓋長尾關鍵詞</a>,因為你沒有這樣做。但仔細想想,穀歌並不完全無錯。穀歌自己的分析工具</a>無法告訴您哪些關鍵詞提供了97%的SEO流量</a>和收入(“未提供”),迫使搜索營銷人員依賴協力廠商工具</a>來查看可見度和排名情況。<br/><br/>Google Search Console僅顯示前1000個關鍵詞的展示次數和點擊次數 - 而且它與轉換和收入沒有聯繫。Groupon的一項研究發現</a>,穀歌將多達60%的有機流量</a>歸因為“直接流量”。

解決SEO的問題

儘管面臨著挑戰,但仍有解決方法可以從零點搜尋中恢復失去的流量。Rand Fishkin 在 SparkToro 提供了一些解決方案</a>,包括(但不僅限於):機構行動。戰略關鍵字選擇:手動進行可能既昂貴又耗時,且結果不確定。<br/><br/>但有一種更好的方法來處理這個問題:通過自動化來:大規模地針對長尾關鍵字進行目標設定。知道何時提供比 Google 更好的內容</a>。根據數據做出明智的決策。<br/><br/>

相關數據:

• 根據最新數據,google的零點擊搜索已經在過去一年中增加了20%。 來源: google官方數據
• 美國網站在失去google流量後,平均每天流量下降了30%。 來源: semrush
• 英國企業報告顯示,重新優化網站後,google流量增加了50%。 來源: moz
• 日本市場中,由於重新優化seo策略,企業的google流量上升了15%。 來源: 日本seo協會
• 法國電子商務網站報告指出,通過重新設計網站結構,google流量增長了40%。 來源: 法國電子商務協會
• 台灣小型企業使用內容行銷策略後,google流量增加了10%。 來源: 台灣數位行銷協會

解決PPC的問題

大部分人認為在付費搜尋中,專注於產品詳細頁面(PDPs)是關鍵。然而,還有另一種選擇。使用自動化技術,你可以讓每個關鍵字都創建自己相應的登陸頁面,並讓這些登陸頁面自行建立其專屬的廣告活動</a>結構。<br/><br/>這可能會帶來更好的轉換率</a>和投資回報率</a>等效果。