技術性SEO是必要,而非選擇

技術SEO的簡史

所有的道路都通往技術 - 改變的是你如何</a>運用你的技能。 SEO</a>一直以來都是通過有機搜索來帶來高質量流量。實現這個目標的方式自SEO</a>初期以來已經發生了重大變化,當時技術技能佔主導地位。<br/><br/>在設立SEO策略</a>時,可爬性一直是首要考慮因素</a>,就像現在一樣。內容</a>則次要 - 是包含關鍵詞和提高排名的載體。隨著時間推移,這一點演變成了基於Google早期使用連接評估和排名內容</a>的關鍵創新而建立連接建設。<br/><br/>營銷人員的目標始終保持不變:吸引轉化率高的有機搜索流量到他們的網站上。因此,我們忍受了與某些營銷人員玩貓捉老鼠遊戲,他們竭盡所能地獲得高搜索排名</a>所需的手段相符合。 一旦Google追趕上了關鍵詞隱藏,黑帽子SEO</a>從業者就轉向購買</a>連接,試圖操縱他們的排名。<br/><br/>Panda和Penguin演算法更新終結了許多那些陰暗策略,甚至(短暫地)引發了關於SEO</a>是否已死的討論。這個問題忽略了一個關鍵點。只要人們使用搜索作為發現</a>資訊的手段,SEO</a>就會持續健康地存在。<br/><br/>這些討論已經遠去,我們正在擁抱現代SEO</a>,特別是它與內容</a>營銷的融合。這個行業不斷壯大,最佳策略現在正得到合理回報,增加搜索曝光率。 在這過程中,SEO</a>從一門完全理性的學科變成了更全面的東西,包括通常屬於創造性內容</a>領域的部分。<br/><br/>「SEO</a>」一詞不再足以將我們所做之事分類。 技術SEO</a>則涵蓋所有搜尋引擎</a>最佳實踐並且不容變通。這種特殊性從未消失過,但近年來卻出現了復興,高級營銷人員意識到它不僅可以驅動性能,還要遵從爬蟲的要求。<br/><br/>這涉及到四個關鍵領域: 1. 網站內容</a>:確保所有主要搜尋引擎</a>都能夠爬取和索引內容</a>,特別是利用日誌檔分析來解讀它們的訪問模式和使用結構化數據</a>來實現對內容</a>元素的高效訪問。 2. 網站結構</a>:創建一個能夠使搜尋引擎</a>和用戶導航到最相關內容</a>的站點層次結構和URL結構</a>。這也應該方便內部連接權益在站點中的流通。<br/><br/> 3</a>. 轉換率</a>:確定並解決阻礙用戶在網站上瀏覽的任何問題。 4. 性能:技術SEO</a>已發展成與性能有關的專業領域。這一直以來都是如此,但各種行業的營銷人員意識到技術SEO</a>不僅僅是「家政服務」而已。<br/><br/>整理好以上三個領域將導致更好的網站性能,無論是通過搜索還是其他管道。 在這種情況下,值得質疑「SEO</a>」是否仍然足以描述我們所做的工作。

技術限制:部分技術seo策略可能受到技術限制,無法完全實現預期效果。

「搜尋引擎優化</a>」這個詞語可能已不再適用,因為我們的範圍已擴展到包括內容行銷</a>、轉換率優化</a>和使用者體驗</a>。我們要為使用者優化網站</a>,確保所有主要搜尋引擎</a>和社交網絡</a>都能輕鬆訪問內容</a>。我們要創建能吸引正確受眾的內容</a>,在多個行銷管道上與他們互動。<br/><br/>根據BrightEdge的研究,只有3</a>%的250位受訪行銷人員</a>認為SEO</a>和內容</a>是不同的學科。因此,我們應該將這一系列技能視為站點、搜索和內容優化</a>——特別是隨著搜尋引擎</a>角色超越曾幾何時僅有的10條連結。我們的責任是在消費者搜索時出現在他們面前,而這種情境是不斷變化中的。<br/><br/>這更能准確地描述一種在數字和業務策略中發揮越來越重要作用的行銷管道。畢竟,當主要技術趨勢</a>發展時,技術性SEO</a>專家往往處於創新的前沿。最近的行業發展進一步鞏固了這種趨勢</a>。<br/><br/>現在加速移動網頁(AMP)和漸進式Web應用程式(PWA)成為焦點,品牌必須確保其網絡存在符合最高標準,以跟上現代消費者的步伐。「以移動為先」對我們如何</a>吸引受眾有著重大影響,但也是一個技術考量。PWA即將登陸Google Chrome桌上出版,這是「以移動為先」方法在站點體驗方面的更多體現,我們都需要採用這種方法。<br/><br/>很難爭辯說這些僅適用於「搜尋引擎優化</a>」範圍內,然而很可能是SEO專家</a>推動組織變革的關鍵人物。品牌需要超越搜尋引擎</a>,想像出顧客可能會發現</a>他們內容</a>的新方式——並且應該如此。如果我們要充分利用</a>新興消費趨勢</a>的潛力,就需要採取不同的SEO</a>方法,並將站點體驗優化納入其中,同時保留傳統的SEO技巧</a>。<br/><br/>對於那些能夠適應變革的人來說,有很多新機會可以把握;而創造一個協作工作環境可以加快這個過程。

6種思考帽與SEO

無論我們選擇如何</a>稱呼它,都應該清楚地瞭解SEO</a>從來不是獨立存在的。從早期與網站開發的共生到後來與內容</a>的融合,SEO</a>一直是關於協作的。因此,考慮能夠體現這個想法並結合現代有機搜索活動所需專業技能的框架將非常有幫助。<br/><br/>通常我們只討論黑帽和白帽SEO</a>(偶爾提到灰帽),但愛德華·德·波諾(Edward de Bono)的「六頂思考帽」方法可以為協作增加結構。每個思考帽都反映了一種思維方式,將實現成功結果所需的不同功能分開。這些功能可以是完全不同的部門、不同的個人,甚至是同一人的不同心態。<br/><br/>目標是改善協作過程,並通過在進展之前從各個角度處理每個挑戰來消除主觀性上的缺陷。

1. 白帽

對於大部分SEO專業人士</a>來說,「白帽思維」是一個眾所周知的術語。在這種情況下,它純粹基於事實、統計數據和資料點。這是一種最客觀的處理問題的方式。<br/><br/>那麼,誰應該採用這種思維呢?通常是數據分析師和分析專家天生就適合採用這種方法。為什麼需要它來做SEO</a>呢?僅僅看數據是討論的完美起點。它使每個人都集中在跨管道表現的客觀真相上。<br/><br/>當然,沒有背景資訊的數據毫無意義,因此單獨使用這種方法缺乏瞭解消費者所需的多元性。

2. 黃帽

黃帽方法為品牌和消費者提供樂觀的觀點,專注於策略可能帶來的潛在好處。誰應該戴這頂帽子?任何人都可以成為一個樂觀主義者,因此所有參與方都可以在一段時間內採取這種心態。同樣,這也可以交給一個人作為責任;關鍵是要保持一些結構。<br/><br/>為什麼SEO</a>需要它?我們往往有很多想法,所以很容易在完全探索其全部潛力之前就放棄其中一部分。採用替代觀點可以完整地探索一個想法,即使只是保留其中的某些元素。

4. 紅帽

紅帽方法關係到感受和情緒,通常基於對想法的直覺反應。這對於數字項目非常有益,因為我們在以數據為基礎的方法中有時會過於理性。誰應該戴著這頂帽子?把這個角色分配給與目標觀眾密切合作或分析和解釋大量觀眾數據的人可能會很有幫助。<br/><br/>為什麼在SEO</a>中需要它?當爭奪重要且日漸減少的消費者注意力時,第一印象很重要。內容</a>營銷活動可能依賴於正確把握這一點,所以值得聽取直覺。

5. 綠帽

綠帽代表創意和即興,能夠以全新的角度應對挑戰。當其他人看到障礙時,這種方法會找到新的機遇。誰該戴上這頂帽子?任何人都可以有創造力。<br/><br/>然而,最好將這個角色分配給那些喜歡與團體分享想法且不容易氣餒的人!為什麼在SEO</a>中需要它?雖然有一些最佳實踐方法,但它們只能讓我們走得更遠。它們是一種平衡力量;真正改變事情的是新點子。在像我們這樣新興的行業中,還有很多未被探索的可能性。<br/><br/>綠帽在討論中帶來了創新元素。

相關數據:

• 57% of b2b marketers say that seo generates more leads than any other marketing initiative. 來源: hubspot
• 70-80% of users ignore paid ads and focus on organic search results. 來源: search engine journal
• 75% of users never scroll past the first page of search results. 來源: hubspot
• 61% of marketers say improving seo and growing their organic presence is their top inbound marketing priority. 來源: hubspot
• 72% of online marketers describe content creation as their most effective seo tactic. 來源: search engine journal

6. 藍帽

藍帽子負責組織思考過程,並將不同的部分整合成一個有條理的整體。誰應該戴這頂帽子?項目主管或最接近品牌目標的人可以幫助保持專注。項目經理也天生適合扮演這個角色。<br/><br/>為什麼在SEO</a>中需要它?SEO</a>是一個日益多元化的學科,這使得這個角色變得不可或缺。為了最大限度地利用有機搜索的機會,各部門需要持續協作。藍帽子就是保持這種協作的關鍵。<br/><br/>實際上佩戴帽子是可選的,但可能有助於採用這種方法。無論如何</a>,這種思考方式在任何組織中都具有一系列好處:將更多數位元功能整合到SEO</a>流程中;通過實踐和觀察學習</a>新技能;在更多數位管道上整合SEO最佳實踐</a>;在不降低其他專家重要性</a>的情況下確立SEO</a>的核心角色。