如何利用架構提升SEO效能與語音搜尋

什麼是架構?

「結構化數據標記</a>(Schema)是一種結構化數據</a>格式,可以幫助搜尋引擎</a>理解網站內容</a>背景。你可以在Schema.org網站找到完整的規範檔。這些模式根據層級分成不同的“類型”,每個類型都有一系列相關聯的屬性。<br/><br/> 核心詞彙主要包括614種不同的類型、905個屬性和114個列舉值。由於類型和屬性眾多,你需要瞭解哪些可以與你或客戶發佈的內容</a>相關聯。結構化數據</a>對SEO</a>以及Google Home、Cortana、Alexa和Siri等語音搜索</a>設備具有重要影響。<br/><br/>」

技術更新:隨著科技的發展,可能會出現新的技術和方法取代schema,對於長期投資在schema上的網站來說,可能需要面臨技術轉換的風險。

若您想要測試是否正確實施了此標記,可以使用Google的結構化資料測試工具</a>。這個工具</a>將評估標記並提出在頁面上可能存在的任何錯誤或警告,以便您加以修正。擁有無錯誤的標記對確保您能夠充分受益於實施模式非常重要。<br/><br/>另一個重要考量是瞭解模式實施努力的影響力。為衡量模式部署的成功程度,可觀察到以下情況:增加的曝光次數、排名變動、增加的自然流量</a>會話、增加的自然流量</a>引導潛在客戶</a>和自然流量</a>驅動轉換率</a>。部署模式需要開發資源,它不是設定後就能忘卻不管的策略。<br/><br/>

何謂可說話的架構?

Speakable schema markup是一種可以告訴數位助理你希望在網頁上說什麼內容</a>的標記。目前僅限於新聞文章的測試版本,行銷人員</a>應該考慮將speakable schema markup部署到Google News/Bing News中。要使用這個標記,有幾點需要考慮:根據Google News Producer或Publisher Center遵循Google News / Bing News的指南。<br/><br/>Speakable只能用於文字內容</a>(不能用於圖片說明或來源歸屬)。不要在整篇文章中都使用Speakable,只需在關鍵點上使用即可。Speakable文本應該是2-3</a>句話,閱讀時間不超過3</a>0秒。<br/><br/>故事應該被分成短句子。

為何它如此重要?

雖然目前只有新聞出版商可以使用,但未來其他網站也有機會使用這種技術。就像加速移動頁面</a>(AMP)最初只是一個針對新聞的計畫,後來擴展到了其他領域一樣。把這種模式描述成類似的情況。<br/><br/>即使現在它只在新聞內容</a>中使用,當它退出測試階段後,它將擴展到其他網站上——讓你能夠告訴搜尋引擎</a>和數位助理你想要說出的內容</a>。

可說話的架構之影響

在考慮將可說明的模式(speakable schema)在未來實施時,思考給定頁面所需的口語內容</a>將變得非常重要。當人們向您的品牌詢問產品相關問題時,您希望如何</a>以口語方式呈現?這意味著我們有更多方法影響數位助理未來如何</a>講述我們的內容</a>。可說明的模式是一種向搜尋引擎</a>發送信號的方式-也就是說搜尋引擎</a>會查看模式並將其納入特色片段、排名和位置0中的回答。<br/><br/>但必須注意的是,模式不是決定因素,也不是排名的必要條件。如果您在頁面上沒有使用模式,並不意味著您的內容</a>永遠無法成為特色片段-只是更加困難而已。

關鍵的語音搜索統計數據

根據微軟公司2019年關於使用語音技術和數位助手的消費者採用報告,以下是主要發現</a>:使用率:69%的受訪者曾使用過數位助手。普及率:到2020年,75%的家庭將擁有至少一個智能揚聲器</a>。信任度:41%的用戶表示對信任、隱私和被動監聽感到擔憂。<br/><br/>功能性:消費者不會在沒有重大回報的情況下透露個人身份資訊(PII)。電子商務</a>(購物):超過一半的消費者期望他們的數位助手在未來5年內幫助他們進行零售購物。搜索已不再只是頁面上顯示10個藍色連結。<br/><br/>我們現在從回答轉向行動。不僅僅是語音技能和語音操作(例如,當您與智慧家居揚聲器互動時)。真正的操作 - 即我想去做某事,知道某事,安排某事,協調等等。<br/><br/>這是通過數位助手或智慧家居揚聲器使用語音進行某些操作的能力,用戶通過提問來實現。今天,人們以各種方式參與語音互動。3</a>1%的人在車上使用語音。<br/><br/>3</a>6%的人在電視/智慧家居設備上使用它。72%的人使用個人助手。3</a>5%使用智慧揚聲器。<br/><br/>其中52%的智慧揚聲器用戶定期使用語音操作。這意味著如果您的品牌具有語音操作或技能,採用率將相當快速增長</a>。這是另一個新興機會可以利用的領域。<br/><br/>

相關數據:

• 在2020年,使用了schema的網站的搜索流量平均增加了30%。 來源: moz
• 根據一項研究,有將近50%的搜索結果中使用了schema的網站。 來源: searchmetrics
• 根據brightlocal的數據,2019年時,有超過60%的消費者在搜索後點擊了帶有schema的結果。 來源: brightlocal
• 根據voicebot.ai的報告,在美國,有超過50%的成年人使用語音助手進行日常搜索。 來源: voicebot.ai
• 根據一項調查,到2022年,全球將有超過55%的家庭擁有智能音箱。 來源: ovum

優化不同類型語音查詢的小貼士

人們正在以不同的方式使用語音,而語音查詢可以分為三個核心類別:資訊導航交易。優化信息查詢</a>方面,可以進行以下措施:優化特色摘要、知識圖譜/答案框;實施架構標記;以會話式的口吻和語言書寫;提高頁面速度</a>。在優化導航性查詢方面,可以採取以下措施:管理您的目錄列表;發布以位置為優化的站內內容</a>;獲得客戶評論。<br/><br/>在優化交易性(vCommerce)查詢方面,可以採取以下措施:創建具體產品相關內容</a>;實施架構標記(語音+產品);獲得客戶評論;發布常見問題解答</a>(FAQ);以會話式的口吻和語言書寫;創建語音操作/聊天機器人。交易性查詢和操作為語音技能和聊天機器人提供了協助助手的機會。