與Aleyda Solis討論的國際SEO考量 [播客]

當公司開始考慮讓他們的網站走向國際化時,需要首先解決哪些核心問題?

Aleyda Solis (AS): 我會說這是回歸基本的供需關係。另一個原因是希望多元化或擴大你的影響力。但首先,根據你提供的內容</a>、服務或產品,你是否有能力做到呢?有時候情況非常明確。<br/><br/>比如說,如果你有一個部落格,那麼你提供給用戶的就是內容</a>。這種情況相對簡單,因為你只需要聘請母語人士作為撰稿人即可。但在其他情況下,涉及到提供實物產品,就需要進行研究和驗證了。<br/><br/>在國際市場上,你的產品和服務是否具有潛力?是否能夠運送到這些國家?你將如何</a>管理系統?設定什麼樣的條件?支付和貨幣交換如何</a>處理?還有其他類似考慮事項等等。

其他競爭專家或媒體也有可能提供類似的國際seo資訊,競爭壓力提高

這是第二個步驟...假設你有興趣在拉丁美洲的西班牙語國家進行目標市場</a>定位。但隨後你意識到大部分搜尋來自於特定國家,例如墨西哥或阿根廷。我們知道,墨西哥的西班牙語和阿根廷的西班牙語是不同的。<br/><br/>[內容</a>當地語系化]並不僅僅是雇用一位會講西班牙語的人而已。重要的是,在意識到你能提供內容</a>、產品或服務之後,立即擁有相關資源和靈活性。確定要針對哪些國家或語言進行目標市場</a>定位。<br/><br/>哪些國家對於你所提供的內容</a>存在實際興趣?

你如何確定是否有人對您提供的內容、產品或服務感興趣?

最基本的方法是進行關鍵字研究</a>,以確定應該與哪些市場合作。例如,要評估對西班牙語市場的興趣,重要的是聘請一位母語為西班牙語的人。然後,如果你發現</a>來自墨西哥的搜索量更多,而你所聘請的人不是墨西哥人而是其他拉丁國家的人,最好還有一個真正來自墨西哥的人進行額外驗證。<br/><br/>這個人可以驗證特定國家人民在行為或偏好方面有什麼不同。你能夠驗證對於你所提供產品或服務的興趣,以及整體上的行為方式。這是做法上最基本也是最重要的方法 - 聘請一位母語使用者。<br/><br/> 在選擇市場並確定搜索量之後,你還應該進行競爭研究。你是否在與強大功能變數名稱競爭 - 排名很高、具有大量連結和內容</a>的網站?也許由於語言接近性,在某些市場上開始會更容易,但另一方面,你會遇到很高的競爭水準。當然,這將取決於不同的地方。<br/><br/> 現在讓我們繼續探討這個問題。我們已經確定在某個地區有產品或服務的可行性,並確定了要定位的特定地區。現在假設我們將使用子目錄來處理該地區。<br/><br/>

你如何確保你正確地使用 hreflang?

大部分的問題不是由於你擁有英文和西班牙文版本,而是當你擁有至少十幾個不同的版本時才會出現這些問題,每個版本都有自己的URL。你需要確保以下幾點:每個URL明確指向對應的替代版本,且沒有任何錯誤,不要連結到重定向的URL。每個URL都可以被索引。<br/><br/>這些原始頁面是每種語言或國家版本所參考的頁面。理想情況下,你應該確保標籤正確,只使用Google支援的ISO國家和語言值。我創建了一個免費工具</a>供你使用,可以用來生成hreflang標籤 - 用於HTML</a> head或XML站點地圖中使用都可以。<br/><br/>非常簡單直接,只需複製和粘貼即可。你將獲得用於標籤和值的模式、每個模式的語法,在每種情況下將它們交給開發人員切換URL。許多複雜性也來自於每個國際版型具有完全不同類型的URL結構</a>,因此很難進行映射。<br/><br/>有時你使用子目錄或子功能變數名稱。有時你的URL中包含類別、子類別、產品和ID級別,有時則沒有。如果你擁有良好的平臺和一致的URL結構</a>,這就很簡單了。<br/><br/>但如果你沒有適當的開發資源,且無法通過平臺自動執行此程式,那麼這可能會非常麻煩。例如,你需要逐個頁面處理。大多數現在的SEO</a>爬蟲工具</a>都具備國際驗證功能,可以包括hreflang驗證,並告訴你是否存在常見錯誤。<br/><br/>

相關數據:

• 全球81%的網站流量來自於搜索引擎 來源: hubspot
• 美國92%的網路使用者使用搜索引擎進行線上搜尋 來源: statista
• 英國有65%的消費者在購買前會透過搜索引擎做研究 來源: kpmg
• 日本有60%的網站流量來自於搜索引擎 來源: statcounter
• 法國有55%的網站流量來自於搜索引擎 來源: statcounter
• 台灣有80%的網路使用者透過搜索引擎進行線上搜尋 來源: statista

對於那些想要進行IP方向並擁有子目錄的人,你會怎麼說?

不論在任何情景下,我都會說不要這麼做。首先從使用者體驗</a>的角度來看,就像你之前提到的一樣,我們不能對使用者做出太多假設,否則可能會帶他們去一個與他們需求無關的地方...此外,大部分的爬蟲程式都是基於美國的IP位址。因此如果這樣做的話,你最終會將大部分爬蟲程式重新導向至美國版本...而且也有可能因為這樣而無法對某些國際版本進行爬取。<br/><br/>從技術角度來看,你根本不應該去弄亂它。Aleyda Solis提供了其他相關資源:遵循六步驟實施流程以避免Hreflang問題、Hreflang標籤生成器工具</a>、移轉國際網站的SEO指南</a>[SlideShare]。