現場搜尋SEO與使用者體驗的最佳實踐
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現場搜尋最佳實踐
在你的網站上放置一個搜索小工具</a>就足夠了嗎?如果搜索功能</a>不能滿足客戶的期望,那麼它將成為一個阻礙而非幫助。這意味著你只是在用一個障礙物阻斷用戶與他們想要從你購買</a>的產品之間的聯繫。以下是在網站添加內部搜索時應遵循的七項最佳實踐。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2022-07-31)
缺乏有效的內部搜尋策略可能使網站失去使用者並導致流量下降
你的網站應該要有易於找到的搜尋欄。沒有人會滾動頁面到底部去尋找它。在桌面瀏覽時,搜尋欄應該位於顯眼的位置,最好是靠近右上角。<br/><br/>而在行動裝置上則可以放在螢幕頂部獨立一行。要注意不要把搜尋欄放得太靠近其他方塊,例如訂閱電子報的方塊,因為那可能會讓使用者感到困惑。
2. 搜尋框設計
同樣地,搜尋框的功能應該要立即顯而易見。設計中有三個元素:一個搜尋框、一個搜尋按鈕和一個放大鏡。使用者在搜尋框輸入查詢內容</a>。<br/><br/>如果輸入欄位太短,使用者可能無法看到他們輸入的全部文字,這會使得編輯查詢變得困難。一個好的指南是使用27個字元的文字輸入欄位元,這可以符合大部分使用者的搜索需求。加上一個搜尋按鈕可以幫助使用者理解還需要點選另外一步驟來啟動搜索動作。<br/><br/>放大鏡是必須包含的圖示,因為它被廣泛認識為「搜索」的符號。這個圖示大小要足夠大,在行動裝置上也能提供清晰明確的訊號給消費者。
4. 自動完成功能
為了幫助使用者提出更好的搜尋查詢</a>,自動完成功能根據熱門或建議的搜尋查詢</a>來預測使用者所要搜索的內容</a>。當使用者在搜尋框中輸入時,系統會提供一個推薦的項目或類別,以節省他們打字所需的時間和精力。這個功能不僅是為了加快搜尋過程,更重要的是幫助使用者發出更準確的搜尋查詢</a>。<br/><br/>然而,我們需要注意不要給使用者帶來過多建議,最好僅提供最多10個相關結果作為最佳實踐方式。
5. 客製化排名選項
現在,讓我們來談談搜索之後的情況。您的使用者輕鬆找到了搜尋框,輸入文字,點擊搜索按鈕,然後跳轉到搜尋結果頁面。作為網站所有者,您希望能夠控制(或優先)哪些頁面出現在站內搜索結果的頂部。<br/><br/>手動排名頁面的能力提供了必要的控制,以促進季節性</a>產品或特價品的推廣</a>。
6. 無結果頁面設定
你不希望出現的情況是一個「無結果」的頁面。一個「無結果」的頁面讓人感到走投無路。當訪客看到「無結果」時,他們可能會認為你的網站沒有他們想要的內容</a>,並離開。<br/><br/>提供訪客前進的方向是最佳做法。在「零結果」資訊下方,嘗試添加一些相關產品或類別來引起訪客的興趣。
7. 簡化搜尋結果
在網站內部搜尋的目的是快速找到您需要的東西。這意味著網站內部搜尋結果需要被簡化。篩選器可以讓客戶進一步細化他們的搜索,以找到他們正在尋找的東西。<br/><br/>舉例來說,有人搜索「婚禮賓客大尺碼洋裝」很可能希望根據庫存中的尺寸、顏色、價格等來縮小結果範圍。
網站內部搜尋如何有助於SEO優化
作為行銷人員</a>,我們正在整合一手資料和三手資料,嘗試各種工具</a>來理解如何</a>改善與目標受眾</a>的溝通。在網站內搜索的美好之處在於,當用戶訪問你的網站時,你不必猜測他們在做什麼。用戶會在你的網站內搜索框中輸入他們正在尋找的東西。<br/><br/>根據Forrester Research的調查,使用搜索框的線上訪客轉化率比非搜索者高出二到三倍。現在,瞭解那些轉化率高出三倍的人在你的網站上做了什麼是值得注意的。定期監控來自你的網站內搜索的數據將幫助你以以下方式支援SEO努力</a>:提升網站使用者體驗</a>、關鍵字研究</a>、內容</a>缺失等方面。<br/><br/> 如果你注意到從特定頁面開始進行搜索存在趨勢</a>,則可能存在導航上缺少某些東西。查看該頁面並嘗試使趨勢</a>搜索查詢更加突出顯眼。例如,如果大部分內部搜索始於你的首頁,且大部分搜索是為了查詢“登錄”,則你應該嘗試將登錄按鈕在首頁上更加突出顯眼。<br/><br/> 好吧,我要分享一個快速的SEO分析師</a>秘訣。用戶會在你的網站內搜索框中輸入他們正在尋找的東西。這些內部搜索查詢很可能與他們最初輸入Google搜索的內容</a>相似。<br/><br/>使用這些內部搜索來進行關鍵字研究</a>是非常有利的。如果你看到具有獨特高搜索量和高退出率的術語,表示人們正在尋找這些資訊但找不到它們。這些數據告訴你需要開發新內容</a>以滿足受眾需求。<br/><br/>如果你的網站主頁出現在搜索結果中,Google Search可能會向你的網站展示一個範圍限定的搜索框。然而,這並不意味著在搜索結果中一定會顯示出一個站點連結(sitelinks)搜尋框。
相關數據:
- 在內部搜尋引擎內找到所需資訊的用戶比例約為80%。 來源: nielsen norman group
- 使用內部搜尋的用戶相較於不使用者,平均停留時間增加了25%。 來源: forrester research
- 內部搜尋引擎的使用者在網站上的轉換率平均比不使用者高出30%。 來源: econsultancy
- 網站內部搜尋使用者相較於不使用者,閱讀過的頁面數量平均增加了50%。 來源: marketingsherpa
- 內部搜尋引擎能夠減少網站跳出率,有效提高用戶在網站上的滲透時間。 來源: google internal data
索引網站搜尋頁面:風險考量
希望你已經認同在網站上使用內部搜索功能</a>了!但在你實施之前,有一個需要注意的SEO</a>風險。如果允許內部搜索結果頁面的URL被索引,可能會對你的網站性能產生一些影響。穀歌的網站管理指南明確解釋了他們對這個問題的立場:「使用位於您的web服務器上的robots.txt檔來通過阻止無限空間(例如搜索結果頁面)的爬行,從而管理您的爬行預算</a>。<br/><br/>」因為互聯網上有太多東西要爬取!所以穀歌每次爬取每個網站都會分配一定時間(稱之為「爬行預算</a>」)來保持事物運作良好。你的網站可以得到多少時間(即爬行預算</a>)取決於其大小和健康程度。然而,大量內部搜索結果頁面將不利於此情況。<br/><br/>請將內部搜索結果頁面標記為no-index,即不被索引。
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