為什麼你的SEO關鍵字研究需要進化並專注於主題
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演變中的搜尋查詢
有許多文章討論到有機搜索的房地產正在收縮,但只要你自己去谷歌一些高流量的詞彙,就能看到這一現象。我敦促你去穀歌並輸入任何競爭詞彙,很可能在SERP頁面上方不會看到任何有機搜索結果。多年來,穀歌一直讓營銷人員通過有機搜索獲得“免費</a>”的流量和潛在客戶</a>。<br/><br/>我不認為穀歌和其他主要搜尋引擎</a>會停止提供這種流量,但我們需要迅速改變捕捉這種流量的方式。這部分是因為穀歌希望保留流量給自己,另外也因為搜索查詢不斷演變並變得更加複雜。越來越多人使用更高級的查詢方式尋找他們想要的東西。<br/><br/>早在2012年,穀歌就表示每天發生的16%-20%搜索中有從未被搜索過的內容</a>。我相信今天這個比例更高了。而且人們正在進行更多的搜索。<br/><br/>穀歌的搜索量每年大約增長</a>10%。現在讓我們回顧一下。沒有那麼多地方可以獲得有機點擊。<br/><br/>人們的搜索方式不同於過去-搜索更加複雜。每年進行的搜索數量越來越多。那麼,作為數字營銷人員,我們如何</a>轉變策略以最大限度地從目前事件中受益呢?答案很複雜,但它始於減少對關鍵詞優化的關注,轉而專注於主題上。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-08-26)
競爭對手也可能會進行類似的主題關鍵字研究,提高他們在搜尋引擎中的曝光度
主題就像它們聽起來的那樣,是與特定主題相關</a>的內容</a>集合。主題並不像關鍵字一樣涵蓋整個搜索過程。當我們提到關鍵字時,通常是在專注於單獨的搜索上。<br/><br/>大多數人在使用關鍵字時採用最後點擊的心態。這種方式被認為是簡短的。用戶在搜尋引擎</a>中輸入查詢後,點擊列表,進入一個網頁,然後執行所需操作。<br/><br/>大多數搜索行銷人員</a>都知道以上情境很少能實現轉換。多年來,我們一直在追蹤用戶的路徑,試圖理解他們所走的路徑和他們所搜索的關鍵字。完美模式是將用戶完整行為模式與關鍵字數據串聯起來的歸因模型。<br/><br/>噢,在此"完美模式"歸因必須具備將所有這些數據匯集在一起並提供有意義、可操作性洞見的能力。我們還沒有達到這一點,也許永遠不會。
為何要關注主題?
如我們所討論的,包含搜索的顧客旅程</a>發生了變化。消費者正在尋找更多資訊。穀歌試圖將這些人留在自己的封閉花園中。<br/><br/>但是,如果您的公司在特定主題周圍的大部分資訊查詢中出現,您就會在消費者心目中獲得一種被認可的權威性 - 即使那些資訊是嵌入在穀歌知識箱中的。每個產品和服務都有所不同。但是,如果您的客戶要麼正在尋找關於您所專注領域的資訊 - 要麼正在比較最佳產品或服務(即您與競爭對手</a>),則將SEO努力</a>集中在主題上是突破雜亂局面的好方法。<br/><br/>
如何針對主題進行定位?
僅憑你自己的網站是無法在任何一個主題上佔據主導地位的。Google明確表示,他們不希望在任何單一查詢中得到同一個網站的大量結果,也就是所謂的功能變數名稱多樣性。當然,你可以通過自己的網站在多個相關查詢中存在 - 但在大多數情況下這可能是不夠的。<br/><br/>這就是你需要穿上公共關係(或鏈接建設)帽子並找到那些在特定主題上佔據主導地位的資訊網站(我保證它們在大多數行業中都存在)。你需要讓這些“影響者”網站提及你的產品和服務。如果你已經從事SEO</a>很長時間了,你可以通過分析與該主題相關</a>的搜尋引擎結果頁</a>面,找出如何</a>盡可能多次地出現在其中 - 有很多方法可以讓自己融入某個話題。<br/><br/>
相關數據:
- 根據2020年的數據,全球有超過70%的網站流量來自於搜索引擎。 來源: brightedge
- 根據2021年的數據,美國約有93%的線上體驗從搜索引擎開始。 來源: statista
- 根據2020年的數據,英國有超過60%的消費者在購買前會進行在線搜索。 來源: google
- 根據2021年的數據,日本有超過80%的網民使用搜索引擎進行商品或服務的尋找。 來源: statcounter
- 根據2020年的數據,法國有超過90%的互聯網用戶在購買前會使用搜索引擎進行相關資訊搜索。 來源: criteo
我並不是說關鍵字不重要
關鍵詞非常重要,排名也是如此。最近我又被提醒了頂尖關鍵詞的重要性</a>。我們有一個客戶有兩個網站,原因不重要。<br/><br/>其中一個網站是新的,另一個是舊的遺留網站。這兩個網站爭奪相同的關鍵詞。舊網站存在已排名靠前的幾個“賺錢”關鍵詞,換句話說就是該行業中排名靠前的關鍵詞。<br/><br/>儘管新網站在流量和排名方面表現得更好,但舊網站卻帶來了更多潛在客戶</a>,而且更重要的是質量更高。這直接與舊網站正在排名具有很高轉化率的特定關鍵詞相關。雖然我們還處於初期階段,最終我們會讓新網站也能夠在這些關鍵詞上取得排名 - 我們絕對不會放棄對關鍵詞的專注度。<br/><br/>但我知道如果我們能夠像我想的那樣在整體話題上占據主導地位,我們將獲得超越各個部分之和的流量和潛在客戶</a>多樣性。換句話說,如果我們能夠同時贏得目標關鍵詞和目標話題,我們將兼具兩全其美,不再需要過於擔心Google的演算法變化會完全打亂我們的關鍵詞排名</a>。
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