2022年及未來的餐旅業SEO最佳實踐

透過數據優先處理目的地

如果您想要優先考慮地點並確保您的酒店在排名前列,那就不要錯過Google的Destination Insights。在旅遊業中,人們前往哪些地方尤其重要。讓數據告訴您這一點,這樣您就可以比較趨勢</a>並專注於確保您在這些目的地具有良好的可見性。<br/><br/>例如,在09/03</a>至11/19期間,美國最受歡迎的目的地是拉斯維加斯。如果我與貝拉吉奧酒店等酒店合作,我會確保我的酒店在拉斯維加斯酒店、品牌、品牌+地理關鍵詞、餐廳、COVID預防</a>措施和其他相關關鍵詞上都能排名第一。 Google的Hotel Insights也是提供SEO策略</a>洞察力的絕佳工具</a>。<br/><br/>它提供了有關誰正在搜索入住您所在區域的數據,以及使您的業務脫穎而出以應對競爭的工具</a>和提示。從下面紐約地區的數據來看,希望預訂旅行的消費者同比增長</a>了50%至75%。如果您是該地區的旅遊品牌,這是一個很好的洞察力,可幫助您專注於目的地頁面。<br/><br/>檢查現有內容</a>和與之相關的關鍵詞,以找到擴展或重新利用附近活動和城市中的事件相關內容</a>的機會。 此工具</a>的另一個優勢是您可以查看使用者是否從美國或海外搜索此資訊。這有助於規劃您的內容策略</a>和針對國際旅客定位PPC</a>廣告活動</a>,以吸引更多潛在客人。<br/><br/>

線上評論和口碑對酒店形象和預訂率具有重要影響

當旅行者尋找住宿時,擁有符合他們意圖並展示專業、權威和可信度(E-A-T</a>)的內容</a>非常重要。訂購飯店房間的過程並不是一個線性的過程。在旅行者預訂旅行和來到飯店網站之前,有許多考慮因素</a>:目的地是否吸引我?附近有什麼可以做?附近有哪些景點?餐廳怎麼樣?是否提供純素食品? 當然這只是一些例子,可能會有數千種組合的偏好。<br/><br/>旅行者可能會在幾個月前就開始進行研究。91% 的旅行者在尋找住宿時使用搜尋引擎</a>,大部分人(81%)更喜歡使用 Google 作為他們的旅遊靈感來源。這就是為什麼飯店需要一個 SEO</a> 品牌服務台策略,以連接與旅客在整個使用者旅程中建立聯繫。<br/><br/>這包括全面性的內容策略</a>和對客群特徵的深入瞭解,其中應該包括千禧一代和嬌生一代等世代分段以及冒險家和美食家等基於興趣的分段。每個客群都需要針對個別旅行者的內容</a>,並且這些內容</a>必須放在特定飯店目的地之上以及其中。舉例來說,要使飯店品牌網站在「美食目的地」或「全球餐廳體驗」等關鍵字中排名靠前,它需要提供彙整展示出服務台目的的體驗類型的內容</a>。<br/><br/>這些體驗不能只限於飯店品牌提供的內容</a>。想像一下:如果服務台只推薦大廳裡面的餐廳,你對他們會有什麼樣的評價?品牌服務台策略需要重新思考飯店品牌網站及其在通過角色辨識、旅程規劃和內容</a>方面與旅行者建立聯繫時所扮演的角色。這種策略需要瞭解搜索、主題之間的連接以及旅行者旅程中所提出的查詢意圖階段。<br/><br/>

優化您的GMB和本地列表

透過優化您的Google業務概況,您的酒店列表可以出現在地圖包中,除了顯示在常規有機列表上的地理修飾關鍵詞。這可以帶來增量收入、預訂和有機流量</a>。完全優化的列表有助於優先考慮您的業務,確保您的酒店列表出現在本地搜索頂部並提供一致的客戶體驗</a>,從而推動預訂和保持客戶忠誠度。<br/><br/>以下是我個人的一些建議:優化您在關鍵搜尋引擎</a>目錄上的列表。創建Google帖子並優化照片,讓旅行者可以看到酒店情況。管理並回答評論。<br/><br/>當旅客做出決策時,當地評論被認為是最有用的內容</a>之一。回覆評論</a>表明您重視客戶以及他們對業務的反饋。這很重要,因為Google會通過更高排名來回報回覆評論</a>的企業。<br/><br/>回答問題和創建常見問題解答</a>區域,以便您的酒店品牌能夠控制有關業務的對話。確保您的Google地圖標誌位於正確位置,以便用戶可以找到您的酒店。展示酒店、客房和設施(例如餐廳)的精美照片和視頻。<br/><br/>使用屬性來區分您的位置並提供與旅行者相關的其他細節,如健康和安全預防</a>措施、Wi-Fi、無障礙設施等。始終定期更新酒店、餐廳、水療中心等開放時間,以便用戶知道何時開放和關閉。

針對核心網頁指標進行優化

在旅遊和觀光這樣競爭激烈的行業中,優化您的網站以符合核心網頁要素(Core Web Vitals)是非常重要的。這三個結合指標用於衡量網站在一系列關鍵性能指標上的表現,自2021年5月起成為排名信號。它們包括:主要部分加載所需時間 (LCP)、網頁變得可互動所需時間 (FID)、以及在加載時網頁佈局移動程度 (CLS)。<br/><br/> 為了改善核心網頁要素,旅館網站應該採用乾淨的代碼,使用CDN來處理大型圖像,外部化JavaScript和CSS,並具備行動友好和安全性等特點。不優化核心網頁要素並不會受到罰款,但它可能成為幫助您超越強勁競爭對手</a>的關鍵因素。

利用常見問題,並為語音準備好

您的酒店品牌應該為潛在的客人提供答案,以回答他們的問題。在您的網站上放置常見問題(FAQs),可以幫助現有和未來的客人找到他們需要的資訊,同時也減少對酒店的來電。這些常見問題應該使用結構化數據</a>進行標記,以便在搜索結果中以豐富的形式呈現出來,並最大限度地發揮有機搜索的潛力。<br/><br/>隨著消費者使用語音搜索</a>越來越普遍,您的內容</a>也必須優化以適用於語音搜索</a>。例如:「嘿 Google,在波士頓希爾頓飯店有游泳池嗎?」如果您的品牌能夠作為對此類語音搜索</a>查詢的回答出現,它可以影響使用者是否決定與您的酒店預訂房間。

相關數據:

• 在全球範圍內,2022年至2026年酒店業的seo支出預計將以每年7.5%的年複合成長率增長。 來源: transparency market research
• 根據一項調查,2022年估計有93%的旅行者使用網絡上的搜索引擎來尋找酒店。 來源: statista
• 根據brightlocal的數據,2021年有53%的消費者在預訂酒店之前會閱讀酒店的評論和評分。 來源: brightlocal
• 據觀光局資料顯示,2020年台灣國際觀光旅館業總住宿率為47.1%,2021年上半年則低至25.8%。 來源: 台灣觀光局
• 根據一項研究報告,2022年英國酒店業的seo支出將增長15%。 來源: emarketer

監控競爭對手的能見度和表現

消費者尋找酒店的方式已經改變,因此始終監控競爭對手</a>的排名是很重要的。你需要瞭解他們正在建立什麼內容</a>、擁有多少市場份額、嘗試了哪些新的SEO策略</a>、如何</a>獲得連結</a>以及頁面加載速度</a>等等。從這些資訊中,你可以找出一些值得測試的策略和方法。<br/><br/>有時品牌不願意在網站上添加內容</a>,因為他們不想幹擾用戶體驗</a>。但很可能競爭對手</a>正在添加內容</a>。如果你發現</a>其中一個主要競爭對手</a>已經在關鍵目的地頁面上添加了包含常見問題和結構化數據標記</a>的內容</a>,並且他們現在在關鍵目的地詞上排名第一,那麼他們可能正在增加預訂量、提高品牌知名度</a>等等。<br/><br/>所以也許值得增加和推廣</a>內容</a>來保持甚至超越競爭對手</a>。