2021年必須培養的5種出人意料的內容行銷技能
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1. 了解品牌策略
在任何內容行銷</a>工作中,除非你瞭解底層的機制,否則無法勝任。這就是所謂的內容策略</a>,一個只有10年歷史的行業,即使其中的技術基礎可以追溯到數百年前。如果你不知道如何</a>建立品牌策略,以下是六個核心要素。<br/><br/> 基本知識:瞭解如何</a>定義內容策略</a>以及各個部分是什麼。 可操作的知識:熟悉你的目標受眾</a>並建立品牌差異化因素。 可操作的知識:知道如何</a>找到並組合出色的關鍵字。<br/><br/> 可操作的知識:掌握如何</a>通過專門的品牌網站長期建立權威性。 可操作的知識:瞭解如何</a>創造始終出色且優化過的內容</a>。 可操作的知識:建立管理該內容</a>(編輯日曆、推廣</a>策略)和持續維護它所需的流程和系統。<br/><br/> 這些步驟聽起來可能不輕松,因為說實話,確實如此。如果你是新手但希望在這個市場上被認真對待並根據你的技能獲得工作,考慮找一位導師並投資參加由業內從業者主持的建立內容策略</a>的課程是一個好主意。另一個好主意是在可以實時學習</a>如何</a>培養這些技能的工作中進行實習。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2021-01-11)
容易遭受負面評論和爭議
越來越多的營銷人員和品牌轉向SEO</a>的原因有以下幾點:超過90%的美國流量來自Google,包括Google搜索、Google圖片和Google地圖。與有機社交媒體</a>相比,SEO</a>帶來了近11倍的流量。68%的在線體驗始於搜尋引擎</a>。<br/><br/>在當今時代,內部SEO</a>內容</a>是一個贏家,2020年某個月份,穀歌搜索量一天翻倍增加。在大流行期間(2020年3</a>月至今),穀歌搜索流量從每天3</a>6億次增加到60億次。總之,使用穀歌尋找答案的人數從未如此之多。<br/><br/>作為技能集合,SEO</a>涉及幾個方面,包括知道如何撰寫</a>和優化搜尋內容</a>、維護和更新舊內容</a>、追蹤內容</a>以及使用工具</a>(例如Google Analytics、SEMrush、Ahrefs、Yoast)。正在招聘內容行銷</a>人員的公司都希望他們瞭解SEO</a>。增加你在這方面的知識吧!尋找並關注SEO專家</a>,考慮參加SEO</a>課程,並增加你的知識。<br/><br/>
3. 掌握優質網路內容的秘訣
在內容行銷</a>業界,如果你沒有磨練過辨識內容</a>的能力,是很難長久生存下去的。品牌對於他們期望自己的內容行銷</a>團隊製作高品質內容</a>是不寬容的。所以,要知道如何</a>辨識以下這些格式中的好內容</a>:社交媒體</a>貼文、網頁、產品描述、元素內容</a>、部落格、標題、郵件、案例研究</a>報告、電子書籍、引導吸客工具</a>和白皮書。<br/><br/>這些都是在各種不同行業的內容行銷</a>活動中使用的。如果你沒有良好的辨識能力,可以通過在一家內容</a>代理公司實習,接受薪水較低但提供建立內容</a>能力的工作機會,或者投資參加一門以網路(而非文章或AP英文)內容</a>撰寫為主題的課程來培養這方面技能。
4. 具有深度研究的能力
現在光是「找到一個統計數據」已經不夠了。你應該知道如何</a>找到原始研究,並確保你不要連結到任何過時的資料。例如,如果你的來源是一個博客連結到2018年的研究,根據你所在的行業,它很可能已過時,對於內容</a>的權威性不會有所增加。<br/><br/>在內容行銷</a>活動中建立或管理的內容</a>中找到優秀的統計數據和來源取決於比普通人更深入地進行研究。在現今這個信任成為消費者考慮購買</a>品牌最重要因素之一的時代裡,統計數據和事實至關重要。(看我如何</a>直接連結到一項研究、找到原始PDF檔、並確保該研究在12個月內?)
相關數據:
- 根據emarketer的數據,全球每天觀看youtube的用戶平均數為20億人次。 來源: emarketer
- 根據statista的統計,美國人口中有85%的人在網上觀看視頻內容,且每天觀看視頻的時間超過1小時。 來源: statista
- 根據ofcom的報告,英國網絡用戶中有87%的人每週至少觀看1次的線上視頻內容,其中66%的人每天至少觀看1次。 來源: ofcom
- 根據ビデオリサーチ的統計,日本80萬名受訪者中有95.1%的人在過去6個月內觀看了網上綜藝節目或短片。 來源: ビデオリサーチ
- 根據le blog du modérateur的數據,法國網絡用戶中有47%的人每週花費超過6小時觀看線上視頻內容。 來源: le blog du modérateur
- 根據數位時代的報導,台灣70.4%的網絡用戶每週至少觀看1次的線上視頻內容,其中36.2%的人每天至少觀看1次。 來源: 數位時代
5. 具有堅持到底的毅力
這是一個簡單的特質,我也稱之為堅毅。堅毅指的是持之以恆的能力。在所有內容行銷</a>中,最重要的是由負責推動活動的人做出承諾。<br/><br/>Joe Pulizzi 是Content Marketing Institute(全球最大的內容行銷</a>機構)和內容行銷</a>領域最大型會議的創辦人,他曾表示要看到內容</a>成功需要12-18個月時間。根據Pulizzi所說,導致內容行銷</a>失敗的一個主要原因就是公司缺乏耐心並提前終止了活動。聽起來很簡單,但如果你打算進入內容行銷</a>行業,這是你必須知道並意識到的事情。<br/><br/>成為內容行銷</a>成功的最大原因之一 - 公司堅持不懈地投入時間和精力來製作建立品牌和信任度的內容</a>。
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