10個為何SEO不起作用的原因

1. 不切實際的期望

如果我們把SEO</a>視為最後一搏,試圖挽救生意,或者認為它是能實現所有參與和轉化目標的神奇來源,那麼我們需要放慢腳步。我見證過SEO</a>能夠做到這些事情,但這些情況很少且帶有不必要的壓力。像其他媒體管道和數字行銷學科一樣,SEO</a>也可以計劃、預測和設定基準。<br/><br/>尋找行業數據、競爭對手研究</a>和受眾(關鍵詞)數據,瞭解SEO</a>的潛力可能是什麼模樣。

2. 過早放棄

就像很多有機方法一樣,我們必須記住,SEO</a>沒有一個可以立即開關的快速解決方案</a>。演算法中的變數、網站上的因素、鏈接的重要性</a>以及競爭激烈的環境都使得在SEO</a>回報率和盈利能力</a>方面訂下具體時間變得困難。業主和高管對於 SEO</a> 專家在結果時程方面不作承諾感到厭煩。<br/><br/>而 SEO</a> 專家則討厭被要求並被迫給出帶有太多未知因素的答案。然而,導致 SEO</a> 失敗的已知原因是過早放棄。「過早」指的是在完成索引、技術、內容</a>、頁面內容</a>以及外部(鏈接等)因素之前。<br/><br/>競爭越激烈,所需時間越長。當你開始時需要解決更多問題,所需時間也會更長。

3. 只著眼於策略而非戰略思考

很多SEO策略</a>經過時間考驗仍然非常重要,但這也導致了對它們的過度依賴。如果你寫新標籤或優化現有標籤,我懷疑你不會看到太大的提升。如果你獲得一個新連結,可能也看不到任何差異。<br/><br/>零散地嘗試特定策略是危險的。戰略思維至關重要。當SEO</a>無效時,往往是因為只是按照清單</a>或一套策略開始而缺乏方向性。<br/><br/>戰略意味著我們進行研究、設定目標</a>、規劃方法論、衡量影響,並構建靈活性機制。

4. 使用過時的方法

今天聽到沒有意義或相關性</a>的詞語真是讓人痛苦。單憑正確的戰術並無策略(如上所述)也還算可以接受。然而,使用那些從一開始就幾乎沒有成功機會的做法,對於SEO</a>失敗來說卻更具挑戰性和原因。<br/><br/>即使是經驗豐富的SEO</a>專業人員也需要不斷更新他們的方法和對SEO</a>行業的理解。把SEO</a>加入自己負責範圍內、成本非常低廉或最近沒有進行過SEO工作</a>的人承擔起了過時或無效表現的風險。

5. 缺乏觀眾需求

我提到大部分時候很難找到SEO</a>無法幫助企業的情況。這並不完全正確。或者至少,我可以肯定地說,在市場營銷組合中,有時它不應該是主要或最高優先順序的管道之一。<br/><br/>當一家公司的目標受眾</a>沒有在搜索他們所提供的內容</a>時,這就是SEO</a>行不通的警示信號。這並不意味著SEO努力</a>不能讓網站排名某些關鍵字 - 而是這些排名對於吸引流量和/或產生銷售和潛在客戶</a>來說毫無意義。一些例子包括超技術性</a>產品或服務、缺乏知名度,或者銷售模式私密且未公開在網上進行交易。<br/><br/> SEO</a>是一種入站管道,需要人們主動去搜尋引擎</a>上查找並點擊我們的網站才能發揮作用。如果沒有這個機會(或願望),那麼投資於SEO</a>並努力優化可能是毫無意義的活動。

6. SERP特性不利

穀歌一直將搜索結果頁面視為一個大實驗,回顧歷史我們可以看到和記得不同的佈局和內容</a>類別型在搜尋引擎結果頁</a>面中的存在。每個關鍵字可能有不同的佈局,並吸引不同的特色內容</a>或“知識”。有機搜索結果只是搜尋引擎結果頁</a>面中的一部分。<br/><br/>要考慮到搜尋引擎結果頁</a>面有多繁忙以及有機結果在焦點關鍵字術語範圍內如何</a>顯示位置來過濾SEO</a>期望值。如果有機結果被推到廣告、圖片、本地清單</a>和其他內容</a>之下,那麼排名第一的有機搜索排名</a>所帶來的流量潛力就會比在靠近頂部折疊區域上方的頁面少。排名並不等於流量和轉化率。<br/><br/>如果搜尋引擎結果頁</a>面功能對我們不利,即使擁有排名第一,SEO</a>也可能無效。

7. IT相關問題

我認識很多優秀且有才華的IT專業人士。即使是我朋友中的最佳人選,有時候也不理解或不喜歡SEO</a>的要求。安全性、功能性和數據通常比起看似主觀的SEO</a>團隊要求更重要。<br/><br/>這通常是最理想的情況 - 只是為了證明需求或提出問題。如果IT基礎設施或支援不存在,SEO</a>就無法發揮作用。又或者,當IT無法將SEO</a>納入優先考慮項目時,也無法進行。<br/><br/>如果不能觸及、更新或處理技術性</a>網站因素,那麼索引和網站速度</a>等問題可能會在我們談論內容</a>頁面因素和CMS需求之前就出現困難。

8. 使用者體驗問題

對於以轉換效果為目標的SEO</a>活動和努力來說,使用者體驗</a>(UX)往往是關鍵因素。單純獲得排名和流量是一回事,但如果這些流量無法轉換成實際行動,那麼這些努力就會被視為失敗。即使你在排名方面表現出色且符合研究、考慮和底層意圖的要求,如果使用者體驗</a>混亂不堪、人們無法順利導航到你希望他們去的地方,那麼SEO</a>就會被評價為失敗。<br/><br/>

9. 團隊結構不佳

團隊在SEO</a>方面的工作是否有效可能是一個奇怪的問題,然而這通常是一個隱藏的問題。無論是與技能、經驗、優先順序還是資源承諾相關,負責SEO</a>的團隊(或人員)與其他需要支援它的人員結合在一起,可以促成或破壞SEO努力</a>。在我職業生涯初期,我更能夠獨自進行SEO工作</a>。<br/><br/>但現在情況已經改變了,這是一件好事。如果所有相關人員對團隊沒有真正承諾和優先考慮,那麼SEO</a>就會處於風險之中。我們需要團隊內部或相鄰部門提供內容</a>、IT、UX和其他層次的支持。<br/><br/>

相關數據:

• 近80%的搜尋流量集中在前五名的搜尋結果上 來源: 物流巨頭dhl的研究報告
• 95%的使用者只瀏覽第一頁的搜尋結果 來源: 資訊科技研究公司forrester research
• google在全球市場的搜索引擎市場份額超過90% 來源: 網絡統計和分析服務商statcounter
• 90%的用戶只點擊有機搜索結果 來源: 網絡行銷公司imforza
• 超過70%的手機搜尋結果將进行点击 來源: 行銷科技公司moz

10. 投資不足

雖然在SEO</a>中不需要投入媒體資金,但仍需內部或外部的資源。這包括與代理商合作的硬成本和/或軟體成本,以及內部員工和資源的軟成本。因此,SEO</a>確實有一定的成本。<br/><br/>如果沒有全力投入相應的硬與軟成本,就無法使SEO</a>從一開始就運作良好。瞭解到整個投資所需是至關重要的。