Google AMP與SEO:你需要知道的一切

什麼是AMP?

AMP(原名為Accelerated Mobile Pages)是一種輕量級頁面,旨在提供給移動用戶快如閃電、更引人入勝的體驗。它是“一個開源的HTML</a>框架,可以提供一種簡單的方式來創建快速、平滑加載且以用戶體驗</a>為首要考慮的網頁。”這些是他們的話,不是我的。<br/><br/>對於大多數網站來說,這意味著需要創建一個精簡、針對移動設備優化的AMP版本,以替代現有的HTML</a>5頁面內容</a>。當有可用的AMP替代方案時,系統會向使用者提供AMP版本而非原始頁面。這與Facebook Instant Articles或Apple News相似,它們也都旨在使移動內容</a>更快速、更易於消費。<br/><br/>不同之處在於,AMP支持在開放網路上分發內容</a>而無需通過特定平臺應用程式。

可能導致失去對網站的控制權

讓我們從「開放原始碼」開始談起。這是技術上正確的說法。該專案由WordPress、LinkedIn、Twitter、Pinterest和Bing等公司支持,僅舉其中幾個例子。<br/><br/>但Google是主要貢獻程式碼並推廣</a>該項目的關鍵角色。以至於人們通常稱其為「Google AMP」。AMP通過對廣告和使用者介面設計加強限制,優先考慮用戶體驗</a>。<br/><br/>例如,CSS限制在75KB內,JavaScript限制在150KB內,並將所有冗餘內容</a>排除在關鍵渲染路徑之外。儘管這些限制已足夠創造出「快速的網頁」,但這並非使它們立即呈現的秘訣所在。

以下是較為專業的部分

為了實現極速的載入速度,AMP頁面被發送至Google的伺服器進行託管。這使得Google可以在用戶點擊搜索結果中的鏈接之前對AMP內容</a>進行緩存、預加載和預渲染。當用戶在Google中點擊AMP內容</a>時,它可能以以下兩種方式顯示:Google AMP Viewer:在頁面頂部顯示內容</a>發布者的來源,但URL仍然是一個Google功能變數名稱。<br/><br/>Signed exchange(SXG):讓瀏覽器將該頁面視為屬於您的功能變數名稱。Signed AMP內容</a>是作為普通AMP HTML</a>的補充而不是替代品提供的。在這兩種方式中,Google會優先連結到已簽署的內容</a>,但僅限於支持它(目前僅限Chrome)且僅適用於標準結果,而不適用於頭條新聞資訊車輪播功能。<br/><br/>這使得SXG的範圍相當有限。 整體而言,通過“分叉”HTML</a>、預渲染AMP內容</a>並優先處理AMP頁面,Google可以影響網站的建立和盈利方式,以符合其自身利益塑造互聯網。因此,不出所料,這些行動受到了科技和SEO</a>行業中許多人的批評,認為這是Google企圖對網絡行使更多控制的一種嘗試。<br/><br/>然而,儘管受到譴責,許多網站仍被吸引到AMP上,因為它具有一些有吸引力的好處。

更快的頁面加載時間

雖然AMP本身不是一個排名因素</a>,但速度卻是。特別是在2021年,隨著核心網頁要素成為一個排名因素</a>,速度變得更加重要。如果正確實施,加載時間的改善通常是相當大的。<br/><br/>Google聲稱AMP頁面的中位數加載時間少於一秒。這完全符合核心網頁要素的要求。此外,快速加載還常常帶來更優化的用戶體驗</a>效果,表現在:跳出率降低、停留時間</a>增長</a>、轉換率</a>提高。<br/><br/>

在Google搜尋結果中獲得更多曝光

AMP頁面在Google SERP上的行動版通常會伴隨著增強的外觀。在Google SERP中,基本上會以閃電圖示突顯AMP頁面。一些SEO專家</a>認為這種標識會增加頁面的點擊率,因為使用者知道選擇AMP結果將帶他們到快速加載的頁面。<br/><br/>儘管在特定行業可能會稍微增加,但我沒有看到任何具有統計意義的數據來支持大眾市場上這一說法。 其次,AMP與有效的結構化數據</a>相結合,增加了出現在主持旋轉木馬(顯示課程、電影、食譜和餐廳)或具有豐富結果</a>功能(如標題文本和比縮略圖更大的圖像)中的可能性。儘管這些增強功能不需要使用AMP。<br/><br/> 第三,在Google手機版影像搜索中,AMP頁面具有獨家的「滑動訪問」功能。當使用者選取一個圖片時,他們可以看到站點頭部的預覽,並可以向上滑動以訪問源頁面。 然而,額外能見度的主要驅動因素是AMP是進入備受追捧的頭條新聞旋轉木馬的必要條件,除了與COVID-19相關的內容</a>。<br/><br/>但這將在2021年隨著核心網頁指標</a>更新而改變,允許使用AMP和非AMP頁面,並且排名將專注於頁面體驗指標。隨著這一宣佈,許多SEO專家</a>開始思考AMP剩下的優點是否超過了缺點。

如何優化AMP頁面

並非所有採用 AMP 的網站都會看到結果提升。如果沒有這種情況,可能有兩個原因。一是它不適合該網站,我們將在下一節中討論這點。<br/><br/>或者它沒有被完整和正確地實施。從 SEO</a> 角度來看,要實現使用 AMP 的能見度提升需要做哪些工作呢?除了明顯的需保證 AMP 頁面可以被爬取和索引之外,以下是頂級優化行動。

SEO友好的AMP URLs

有很多方式可以表示URL是AMP。參數:?amp,子功能變數名稱:amp.domain.tld,前端語言:domain/folder/article.amp.html,子文件夾:domain/folder/article/amp。其中,子檔夾的選項通常是最符合SEO</a>和靈活性需求的。<br/><br/>這個選項和前端語言也是Google唯二推薦的方式。

不要把AMP URLs添加到XML站點地圖(除非你使用的是原生AMP)

只有正規的URL才應該包含在XML網站地圖</a>中。rel="amphtml"提供了足夠的信號,讓Google發現</a>AMP頁面。當Google索引到正確配對的AMP頁面時,它將成為用戶所看到的版本。<br/><br/>這需要不少努力,讓許多營銷人員懷疑是否值得投入AMP。

哪些網站應該實施AMP?

官方的AMP網站上充滿了案例研究</a>,展示了該框架對出版商、零售商和其他行業的積極影響。然而,也有一些行業專家的嚴厲批評文章以及很多案例研究</a>失敗的情況。對於所有網站來說,是否使用AMP的決策並不明確。<br/><br/>"因情況而異"這個陳腔濫調是真實存在的。然而,有明確的決策因素可以找到最佳答案。如果你的用戶主要來自桌面端,那麼AMP就不適合你。<br/><br/>雖然AMP頁面在桌面上也可以工作,但它們不會顯示豐富功能,也無法從AMP快取中提供服務。因此,這兩個主要優點都變得無效了。如果你創建了新聞性內容</a>並已經在使用AMP上運行,在AMP不再是頂部故事輪播器門戶之前保持其優化是值得的。<br/><br/>屆時,檢查一下你所在行業頂部故事結果是否由AMP頁面主導或者有證據表明非AMP網站經常與它們並列排名,如果是,那麼需要哪些要求。只有在條件有利的情況下,測試去除AMP的影響(務必遵循最佳實踐),如果你的非AMP頁面可以在頁面首次開始加載時以2.5秒內達到最大內容</a>出現時間(LCP),那麼這一步是可行的。對於願意且具備足夠技能以達到2.5秒標準以下的網站來說,提升速度和增加自然訪問量可能不足以說服他們轉換或保持使用AMP。<br/><br/>花費相同時間在其他機會上可能更合算。對於無法單獨達到2.5秒標準的網站來說,在AMP中使用關鍵落地頁可以快速實現SEO成功</a>。但要確定功能是否能夠通過AMP組件實現。<br/><br/>記住,除非計劃將整個站點移至原生AMP,否則增加的速度僅適用於從支援AMP的分發源進入的部分頁面查看量。對於尚未開發或正在進行重大改版(如重新設計或CMS更換)的網站,問自己是否原生AMP是現在和可預見的未來提供所有必要功能</a>的最佳解決方案</a>。劇透一下,答案可能是否定的。<br/><br/>

了解在Google上提升AMP能見度的驅動因素

在Google搜索控制台的性能報告中,有幾個維度可以進行分析:搜索類型:Web,搜索外觀:AMP非豐富結果</a>:此報告顯示帶有閃電圖標的藍色鏈接的指標。搜索類型:Web,搜索外觀:AMP文章:它顯示了具有視覺裝飾的搜索結果,例如輪播或帶圖像的結果。需要注意的是,這些也被計算在豐富結果</a>中,它們並不是互相排斥的。<br/><br/>搜索類型:Image,搜索外觀:圖片上的AMP結果:這顯示了在Google圖片標籤內部使用AMP頁面託管的圖片搜索</a>結果的指標。搜索類型:Video,搜索外觀:AMP文章: 該報告展示了在Google影片標籤內部使用AMP頁面託管的視頻結果指標。 搜索類型: News, 搜索外觀: AMP文章: 顯示了在Google新聞標籤中出現的AMP頁面指標, 而不是Google新聞應用程式. 發現</a>功能, 發現</a>外觀: AMP文章: 這會展示在Google發現</a>中的AMP頁面指標。<br/><br/>在分析數據時,請記住,按搜索外觀過濾將只在表格中按頁面聚合數據,而不是按屬性聚合數據,並且僅限於可用的維度。圖表中的數據仍然會按屬性分組。這可能會導致圖片、視頻和新聞選項卡上出現一些顯著差異。<br/><br/>

相關數據:

• 87%的全球行動裝置使用者在網頁載入速度慢時會放棄訪問網站 來源: google
• 截至2021年1月,全球44.12%的網站使用google amp 來源: w3techs
• 英國使用google amp的網站數量在2019年增加了42% 來源: search engine journal
• 日本有超過50%的新聞網站使用了google amp 來源: google
• 法國排名前100的新聞網站中有33%使用了google amp 來源: trustpilot

理解 AMP 會話的驅動元素與表現

儀表板只會顯示Google的一面,如果要獲得更多關於AMP的洞察,可以從Google Analytics中獲取。但在信任Google Analytics準確報告AMP之前,必須實施"會話串接"。確保你的Google Analytics設置使用客戶ID來統一AMP和非AMP版本之間的會話。<br/><br/>此外,請仔細檢查事件追蹤或其他轉換集成是否正確觸發了AMP頁面上的事件。然後,可以通過按數據源作為次要維度進行篩選,深入瞭解由AMP驅動的會話、轉化和其他KPI數字。某些會話可能來自意想不到的來源,直到你理解各種平臺如何</a>與AMP鏈接起來。<br/><br/>常見來源及其與AMP會話相關聯的解釋(不包括手動UTM標記):雖然對自己社交媒體</a>帖子進行UTM標記以及在網站上分享按鈕上進行UTM標記可以幫助消除部分混亂,但始終會有一些超出Google屬性範圍之外的額外來源,但它們不太可能具有重要性</a>。最具可操作性的是瞭解對用戶體驗</a>KPI(例如跳出率、每個會話頁數或轉化率)的影響。請確保進行相同比較。<br/><br/>這意味著創建一個自定義報告,將AMP(通過數據源識別)與最接近的非AMP(通常設備為移動設備和來源/媒介為google/organic以及正則表達式登陸路徑到所有頁面類型都有AMP版本)進行比較,而不是整個站點的總體表現。