如何透過內容分銷提高網頁瀏覽量34%

重點摘要

很慶幸有機會與SEJ合作,研究Medium上表現優秀的品牌及其最近幾個月的內容</a>轉載策略。我非常興奮能夠學到這些知識(現在也能分享給任何對此感興趣的人)。如果你對內容</a>轉載策略和如何</a>最佳地轉載你的內容</a>還不太瞭解,可以參考Amanda DiSilvestro寫的這篇文章。<br/><br/>我使用了一個小樣本來評估在Medium、LinkedIn和其他網站上重製內容</a>的表現。可以合理地假設這些數據並不適用於所有品牌或行業。我選擇分享最有趣的發現</a>,而不是全部發現</a>,以保持事情簡單明瞭。<br/><br/>這次實驗讓我以新方式處理內容</a>。其中最引人入勝的發現</a>是:出版商確實將他們的內容</a>從自己的網站轉載到Medium、LinkedIn Pulse和其他頂級出版網站上。在一個平臺上表現得好的內容</a>未必在另一個平臺上也表現良好。<br/><br/>成功來自於其他人的幫助和建立社群。以下我將進一步詳細解釋這次實驗。

原始內容作者可能對轉載行為提出法律訴訟

我分析了Medium上最新的十篇我喜歡品牌的文章。以下是我監測的品牌列表:Convince & Convert、ReadThink(由HubSpot提供)、Buffer、Fast Company和Product Hunt。我想知道他們是如何運作</a>的。<br/><br/>人們在Medium上如何</a>推廣</a>他們的內容</a>?他們會在LinkedIn上再利用它嗎?或者,他們會在其他刊物上再發佈嗎?這些我都不知道。我從來沒有將我的內容</a>轉載到Medium或LinkedIn上。經過分析我最喜歡的品牌後,以下是我的發現</a>。<br/><br/>注意:這只是在Medium、LinkedIn和內容</a>轉載方面佔主導地位的品牌樣本規模。建議您在採納這些建議之前,根據您所處行業進行相關研究。祝好運!

出版商是否將博客內容轉載到Medium上?

出版商將他們主要網站上的內容</a>轉載到Medium上。經過觀察這些少數出版商後,我發現</a>大多數品牌在將內容</a>重新製作成Medium文章之前,首先會在他們的主要網站博客上發布。這是有道理的,因為兩者都具有SEO</a>效益。<br/><br/>以下是每個品牌的詳細情況:Convince & Convert從他們的博客中轉載最新的文章。ReadThink(HubSpot)不從他們的博客轉載內容</a>,但他們會從像Larry Kim這樣的客座作家那裡轉載內容</a>,而且這篇文章已經在多個地方發表過。例如,這篇帖子先在Inc.上發表,然後再在ReadThink上發布。<br/><br/>Buffer從他們的博客中轉載舊內容</a>。通常,在Medium上被Buffer轉載的內容</a>也會在其他出版商網站上被轉載,如Huffington Post、NextWeb等等。以下是一個例子:2013</a>年4月,在Buffer上發表了一篇文章,然後於2014年1月重新製作並在Huffington Post上發表,最後於2016年8月在Medium上發布。<br/><br/>Fast Company從他們的雜誌中轉載新文章。Product Hunt不從他們的博客轉載內容</a>,但Product Hunt的創始人</a>Ryan Hoover會將他在Medium上的文章重新製作成LinkedIn Pulse上的文章。

出版商在哪裡轉載他們的內容?

他們正在多個平臺上進行內容</a>聯合發佈,如Medium、LinkedIn和其他大型網站。對我來說,這些數據非常有趣,可以看到每個發布者在哪裡重新發佈他們的作品。我發現</a>這是品牌之間均衡的混合。<br/><br/>每個發布者的策略都基於其需求而不同。讓我驚訝的是,我審查的品牌中沒有很多人將他們的內容</a>聯合發佈到其他大型網站,如Business2Community、Inc.或Huffington Post。瞭解這些品牌及其內容</a>營銷策略的差異、模式和變化改變了我的觀點。<br/><br/>唯一的“問題”是我自己還沒有測試過這一理論。今天我想揭示一下當我在Medium和LinkedIn上聯合發佈我的SEJ內容</a>時我做得好的地方。

實驗:將SEJ文章轉載到Medium和LinkedIn

這個測試的想法是幾個月前在我面試HubSpot管理他們Medium帳號的職位時冒出來的。雖然我沒有獲得這份工作,但對於這個新興平臺Medium還是感到好奇。我能否將我的SEJ上的舊內容</a>重新適應到Medium上,以增加頁面訪問量、分享數、閱讀數和評論等呢?思考得越多,我就越想知道可能會發生什麼。<br/><br/>所以,這是我提出的計劃:我將在一個月內從SEJ轉載各種文章到Medium和LinkedIn Pulse,每週二和週四發布兩次。

在Medium和LinkedIn Pulse發布一個月的快照

我最終在Medium和LinkedIn Pulse上發布了八篇文章,這些文章都不是新內容</a>,而是直接從SEJ上提取的。以下是我使用的文章列表:在Medium上每一個你需要知道的2016年建立連結</a>戰術;在Medium上的LinkedIn Pulse關於電子商務</a>網站SEO</a>的一步一步指南;在Medium上的LinkedIn Pulse 15個品牌使用GIF圖片的精彩例子;在Medium上的LinkedIn Pulse Google AMP對SEO</a>有影響嗎?;在Medium上的LinkedIn Pulse 2016年SEO</a>風景正在變化嗎?;在Medium上22個擁有令人驚歎Instagram視頻品牌; 在 Medium 上 LinkedIn Pulse 在你啟動WordPress網站之前,請參考這份檢查表; 在 Medium 上 LinkedIn Pulse 搜尋行銷才是未來,對吧? 希望通過重新編寫和修飾使這些文章更流暢、易懂,更貼近人類語言。

結果分析

那麼,這對SEJ有什麼影響呢?從與去年相比的結果可以看出,我們的數字有所增加!但是,這個實驗中使用的文章對網站產生了什麼影響呢?在LinkedIn和Medium上發布一個月後,以下是一些統計數據:我的分享、閱讀次數和評論都在一個月內增加了。而且,在一個月內我把SEJ的頁面訪問量提高了超過3</a>4%。現在,讓我們深入研究每個平臺和文章的數據。<br/><br/>以下是一些關鍵發現</a>:LinkedIn在觀看方面超過Medium,雖然差距不大。無論如何</a>,我成功吸引了1,275位新讀者來自SEJ. 在Medium上用戶更願意分享文章而不是在LinkedIn上分享。無論哪種平臺都會隨時間推移表現得更好。<br/><br/>請看下面的比較圖表,大部分文章在最初28天之後都開始取得進展。可以看出來,在其他平臺同步發佈你的內容</a>是值得的;而且由於我知道人們已經準備好、願意並且能夠與我的內容</a>互動,所以繼續深入研究同步發佈內容</a>的策略是明智的。

相關數據:

• 全球平均每天有超過500萬篇內容被轉載 來源: buzzsumo
• 美國網頁轉載數量每年增長約20% 來源: forbes
• 英國企業透過內容轉載可增加20%的網站流量 來源: hubspot
• 日本網頁內容轉載可以提升平均30%的社交媒體分享量 來源: emarketer
• 法國網站透過內容轉載每月平均增加34%的有機流量 來源: semrush

我從這次實驗中學到的關鍵教訓

1. 圖形是重要的,但並非必需。我個人對Instagram Stories和Snapchat在數碼領域崛起感到興奮,然而數據顯示,我的一篇關於Instagram Stories的文章採用了列表格式,每個編號都配有內嵌視頻,在閱讀量上表現不佳。我的gif文章也是如此。<br/><br/>這裡的教訓可能是通過在桌面和移動設備上測試使用靜態圖片、內嵌圖片和無圖片來撰寫文章,以查看哪種方式更容易消化並影響參與度。而這個理論可能會證明,在Medium和LinkedIn Pulse上沒有圖片的內容</a>對於移動設備更易消化。然而,在文章頂部留出一些空間放置標題圖片永遠是必要的。<br/><br/> 2. 每個平臺最適合具有獨特觀眾的內容</a>。這可能是一個棘手的問題。很多品牌會重新利用在Medium和Linkedin上發布的內容</a>,但太多時候他們錯過了在這些平臺上發布原因。<br/><br/>把流量帶回到網站對於任何內容</a>合作策略都是至關重要的一部分。但是,如果我的內容</a>無法獲得觀看、分享或參與度,我該如何</a>增加流量呢?瞭解每個平臺上觀眾喜歡、興趣和問題的差異非常重要。例如,我的一篇名為《電子商務</a>網站SEO</a>逐步指南》的文章在Medium上表現不佳,在LinkedIn上卻大爆發。<br/><br/>LinkedIn很可能對於頁面訪問量的大幅增加負有責任。這篇文章的訪問量提高了4,271次!很驚人吧?再來看看這篇個人故事。由於語氣、方向和針對Medium讀者特定內容</a>的原因,這篇文章在此實驗中擊敗了所有其他文章。<br/><br/>而且,它還讓我成為第一個被接受為Medium作者的人!同時,你會注意到一些品牌會改變他們的內容</a>日程表,以納入每個平臺的某些特點。例如,《Fast Company》分享了5則本周需要查閱的故事;而Buffer利用他們的周報作為一種與讀者通信的方式,將Medium的信件發送到讀者的收件箱。以下是我收到的Medium信件示例: 3</a>. 擁有朋友是值得的。<br/><br/>和任何市場推廣</a>管道一樣,擁有朋友是值得回報的。在Medium上,在發布後24小時內獲得推薦、評論和高亮顯示有助於引起更多關注並希望被選為編輯精選。例如,我的一篇名為《在建立WordPress站點之前,你需要完成這個檢查清單</a>》的文章被接受刊登在Medium上的Marketing and Growth出版物上。<br/><br/>我的觀看次數從13</a>次增加到了44次。感謝你包含我,Lincoln Daniel!再來看看HubSpot旗下ReadThink的參與策略。這篇文章五小時前發布,在Medium上已經收到10個推薦。<br/><br/>你能猜出其中8個推薦中有幾個來自哪裡嗎?沒錯,就是HubSpot員工。內部市場推廣</a>增長</a>技巧發揮了最好效果!我冒險將我的一篇Medium文章提交給Marketing and Growth Hacking出版物。我被接受了!短時間內,我的增長</a>量大幅增加。<br/><br/>只需看一下這些數字!