不需建立任何連結,這五種方法能提升你的電商SEO

1. 針對真實使用者優化標題標籤和元描述

經過六年的發展,自從Panda首次推出以來已經過去了超過六年,自從Penguin以來已經五年,而Hummingbird則已四年。然而,我們並不需要花太多時間就能找到一個標題標籤</a>和元描述看起來像這樣的網站:<pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre><pre><code>&lt;br /&gt;</code></pre> 關鍵詞、關鍵詞、關鍵詞......優化標題標籤</a>和元描述並不能幫助任何人。它們很少在搜尋引擎結果頁</a>面(SERPs)中排名靠前 - 因為Google認為它們是過度優化的 - 而且由於看起來像是垃圾郵件</a>,用戶也不會被吸引點擊列表 - 從而進一步降低了SERP位置因爲點擊率低下。不幸的是,仍有太多電子商務</a>網站受到這種過度優化的困擾,通常是因爲沒有人知道如何</a>進行修改或者曾在某個時刻見證了某種成功浪潮,高級管理層過於害怕改變。總是為人們而優化您的標題標籤</a>和元描述,而不是演算法。購買</a>商品的是人,而不是電腦。再來看一個同行業的例子,這個網站以更加自然的方式進行了優化:你會點擊哪一個結果?在第二個例子中,標題標籤</a>沒有被截斷(清楚地說明瞭企業提供的服務並且易於閱讀),而元描述則用於其主要目的 - 鼓勵搜索者點擊列表並突出幾個獨特銷售觀點。仔細審查您的網站類別、頁面和產品,如果發現</a>像第一個例子那樣的標題和描述,花些時間根據人們想要什麽來重新撰寫它們,而不是根據曾經告訴您Google需要什麽。

2. 探索新的分類級關鍵字機會

沒有什麼比一次好的關鍵字研究</a>更重要了,然而這是一些SEO專業人士</a>容易做一次就忘記的事情。在任何生活領域中,永遠不應該停止學習</a>,但在SEO</a>方面尤其重要。你越多瞭解競爭對手</a>和搜索者,就能提供更好的用戶體驗</a>。<br/><br/>電子商務</a>SEO</a>中常常被忽視的一個領域是識別額外的分類級關鍵字機會</a>,在新網站上線時可能進行了關鍵字研究</a>,用以指導和提出網站架構。思考一下你潛在客戶</a>是如何</a>搜索你所售賣的產品的。舉個例子來說,對於一家床上用品零售商來說,很容易通過Google的關鍵字計劃工具</a>查詢幾個核心詞彙後發現</a>“枕頭”是該業務領域內最受歡迎的搜索詞。<br/><br/>儘管無可否認這點,但它是一個競爭激烈的詞彙,由於太過普遍,幾乎肯定會有較低的點擊和轉換率</a>。它可能有搜索量,但能將流量轉化為銷售嗎?很可能不行。試著將類別細分為子類別,盡可能深入而不返回單個產品。<br/><br/>以床上用品零售商和他們的枕頭系列為例,你可以將主要的“枕頭”類別細分為:品牌、枕頭類型、填充物、睡姿。這樣就能得到從“背部睡眠者的枕頭”到“抗敏感枕頭”,甚至更進一步的關鍵字:“空心纖維抗敏感枕頭”。由於與大品牌零售商競爭減少了,排名這些詞彙相對容易,且由於增加了相關性</a>,有很好的機會提高轉換率</a>。<br/><br/>花些時間通過新的關鍵字研究</a>來審查你網站的結構。首先花時間觀察你主要競爭對手</a>的結構:他們如何</a>設置子類別?他們是否排名了你尚未優化的分類級詞彙,因為你還沒有創建相應的分類?將這種手動競爭者研究</a>與搜索量數據</a>相結合,你很快就能發現</a>拓展站點結構的新機會,同時有助於SEO</a>和用戶體驗</a>。

3. 實施豐富的摘要

如果您在電子商務</a>中不使用豐富片段,那麼您將錯失許多SEO機會</a>。您更願意點擊哪個:第一個還是第二個?顯然是第一個!這種結果以多種方式增強,展示了比標題標籤</a>、URL和元描述更多的內容</a>,包括價格、可用性、撥號形狀、型號和外殼尺寸。而第二個結果只顯示了其他結果中都能看到的基本資訊。<br/><br/>如果您還沒有使用豐富片段來提升SERP上顯示的結果,則您將錯失排名和收入。值得注意的是,Google並沒有正式將豐富片段作為排名因素</a>,但廣泛認為有機點擊率至少是間接的排名信號。也就是說,如果通過增強的結果改善了點擊率同時佔用螢幕空間的比例更大,很可能會有更好的排名跟隨。<br/><br/>花時間熟悉豐富片段的實施方法;最好的方法是學習</a>和理解Schema Markup以及如何</a>使用它來標記產品。同時,閱讀有關Google Search Console中的數據突出顯示器並熟悉其結構化數據測試工具</a>。

相關數據:

• 有85%的消費者在購買之前會搜索相關產品的評論和評價 來源: deloitte
• 全球有87%的消費者表示在購買前會使用互聯網來搜索產品信息 來源: think with google
• 根據emarketer的數據,2019年美國電子商務市場的總銷售額達到3.53萬億美元 來源: emarketer
• 2019年,全球電子商務銷售額超過3.5萬億美元,佔全球零售總銷售額的13.7% 來源: statista
• 根據adobe的報告,2020年全球網站上的搜索引擎流量佔整體網站流量的45% 來源: adobe

4. 標準化或取消索引內容疏少的頁面

你能肯定地說,你的電子商務</a>店鋪中沒有任何被視為“薄內容</a>”的東西嗎?沒有載入到自己URL上的價格篩選器,而是使用其父類別的複製品、標題和H1標籤?根據選擇的平臺不同,大多數電子商務</a>店鋪可能會使用篩選器來改善使用者體驗</a>,並允許客戶按價格、顏色和其他變數對產品進行排序,但有些人會為此創建一個獨特的頁面。類別分頁也可能發生相同情況。這並不一定是問題,只要你意識到並能夠處理它們。<br/><br/>問題在於很多人忘記了它們,只是將它們留在那裡,潛在地導致關鍵字競爭</a>化問題而不自知。一個肯定可以得分的快速解決辦法是進行網站審核</a>,以確定電子商務</a>網站中頁面數量與Google索引的頁面數量是否相符。基本上,你要在這裡找出差異。<br/><br/>使用Screaming Frog等工具</a>對整個網站進行完全抓取,並將返回的URL數量與Google Search Console中顯示的索引數量進行比較。然而,請注意,Screaming Frog抓取結果比Google索引顯示更高通常比匹配(或接近匹配)數字更好。為什麼呢?因為Screaming Frog給出的更高數字通常意味著這些問題已經得到了解決。<br/><br/>然而,相同的數字可能意味著小型商店上沒有問題,所以請始終憑直覺或深入挖掘。如果發現</a>有大量(數萬個並不罕見)不應該被索引的頁面被索引了,那麼你就有機會迅速解決問題。解決這些問題的最佳方法是將它們設置為父類別的規範化頁面,或者使用robots.txt檔將其取消索引</a>。<br/><br/>