Deepcrawl的CEO談論2022年的SEO機會、成長與計劃

1. Deepcrawl 最新動態 - 有任何令人興奮的新聘員工、功能或其他要分享的消息嗎?

明年我們將有一些重大的公告關於我們的平臺。SEO</a>是一個不斷變化的領域,因此我們一直在努力開發新產品功能、升級和建立技術SEO</a>社群的活動。在疫情爆發之初,Deepcrawl花了一些時間來仔細檢視我們希望發展的方向。<br/><br/>自從疫情爆發以來,整個世界經歷了很多變化,對我們來說很重要的是花時間反思並有目標地前進。我們改進了許多內部流程,以更好地支援員工-這不僅僅是在疫情期間,而是作為我們致力於打造一家極佳工作公司的持續承諾。人事方面也有新的發展。<br/><br/>不久前,Shachar Radin Shomrat加入Deepcrawl擔任CMO,她擁有多年科技市場營銷領域的豐富經驗。她正在推動我們的市場活動,在我們擴大規模時幫助鞏固Deepcrawl作為當今最優秀的技術SEO</a>平臺。為了支持我們的持續增長</a>,Panos Savopolous最近也加入我們擔任全球銷售副總裁,他在Oracle和Beeswax等公司的任職期間積累了豐富的SaaS經驗。<br/><br/>在Deepcrawl,我最近從COO轉到CEO職位。我也有一些市場科技方面的背景,在Seismic的高層領導團隊中曾幫助該品牌估值增加大約15億美元(約合新台幣416.7億)七年時間。我喜歡迅速改善和成長於SaaS領域的挑戰,所以來到Deepcrawl正處於發展階段對我來說是一個理想的機會。<br/><br/>團隊對未來的創新思想和雄心壯志讓我感到振奮,當技術SEO</a>從未如此重要時,能夠在這個時刻接手公司領導地位令人興奮不已。至於產品本身,在推出Automation Hub作為首款技術SEO</a>自動化工具</a>後,我們正在SEO</a>領域引起轟動。對客戶需求有更廣泛的視野有助於形成新的產品理念,發展合作夥伴關係和舉辦新活動。<br/><br/>但我們一直在致力於開發新功能和改進;我們的目標是擁有世界上最智慧和可操作的企業級SEO</a>平臺。我們還不斷擴大客戶成功和專業服務部門,以確保我們以客戶期望的方式與他們合作,並提供實現他們目標所需的專業知識</a>。我們聘用了一些全球領先的技術SEO</a>專家,而我們的客戶則利用他們作為自己團隊的延伸。<br/><br/>

用戶對於seo工具的需求可能隨著時間改變

Craig Dunham表示,有機搜索一直在不斷變化,所以我們對於新的發展並不感到驚訝。但是,看到技術性SEO</a>的擴展和搜索演算法的改進令人興奮。我們一直在為客戶建立關於Google核心網頁重點指標的教育資源,這些指標今年早些時候被引入,並強調了對頁面體驗的新重視。<br/><br/>當然,我們也都看到消費者和立法者對於與在線廣告和付費管道相關的隱私問題提出了更多需求。顯然,我們長期以來一直是有機搜索作為市場推廣</a>管道的支持者,但隨著付費數字管道周圍新發展以及受眾定位選項越來越少面臨新挑戰,在SEO</a>方面可能會看到更高程度的興趣。目前品牌優先考慮有機搜索具有很多機會,特別是由於付費廣告空間面臨新挑戰和更少受眾定位選擇的情況。<br/><br/>這是我們最近在Deepcrawl上一直在談論的問題。我認為我們真正處於以搜索為先的時代,在這個時代人們更加承認搜索的重要性</a>,不僅對於市場推廣</a>而言,也對於各種更廣泛的業務功能都很重要。

3. Deepcrawl 如何演變以適應遠程工作的快速加速?

我們公司在三個國家設有辦公室,並且有人在不同的時區密切合作,所以遠程工作的加速對我們的團隊來說是一個相當順利的調整。像很多公司一樣,我們明白商業是一種全球機會。在疫情爆發之前,我們就已經清楚地意識到,在地理、文化和時間差異方面能夠良好合作的團隊非常重要。<br/><br/>在這方面,我們很幸運,因為我們已經建立了可以支持遠程全球團隊高度合作所需的平臺和流程。我們公司文化一直鼓勵靈活性,以確保員工具</a>備執行最佳表現所需的自主權。『困難部分』早已完成-擁有聰明、充滿熱情的人才。<br/><br/>但是COVID-19大流行真正凸顯了每個人都需要具備靈活工作方式能力的重要性</a>。當COVID-19爆發並且變得明顯遠程工作可能會成為長期現實時, 我們提供資金幫助我們的員工建立更好的家庭工作環境,並增加了虛擬社交活動的機會。我們必須感謝我們出色的IT和人力資源部門一直在管理我們所需的所有資訊、工具</a>和資源,當然還有我們的員工,他們能夠成功適應進一步轉變並使其運作!

4. 轉向即將到來的假期季節 - 電子商務零售商可以如何最大化視覺化、參與度和銷售量?

為了電子商務</a>行業來說,為假日購物季作準備可以是一年四季的工作。通過技術SEO</a>,可以透過提高能見度、轉化率和幫助網上零售商產生收入。技術SEO</a>在電子商務</a>領域中是一個非常強大的工具</a>。<br/><br/>利用一個強大的SEO工具</a>對你的網站進行審核並標記出最薄弱的地方,這是建立全面SEO</a>計劃的起點。我對技術SEO</a>有著相當全面的觀點,在這個角度上,理解網站每個部分如何</a>共同改善排名並最終推動轉化是很重要的。對於企業級電子商務</a>來說,你可能需要處理數千個產品頁面和多個類別。<br/><br/>這可能很難管理,但是使用合適的工具</a>,無論你的網站有多少頁面,都可以得到所需的洞察力。當你在一個站點上有大量頁面時,你會希望盡力幫助搜尋引擎</a>識別你最重要的內容</a>並將這些關鍵頁面與用戶共用,以免浪費爬行預算</a>或將人們引導到過時的頁面。在擁有數千萬個URL的電子商務</a>網站上,這可能有點棘手。<br/><br/>這絕對不是你想要手動完成的事情,因此投資於合適的工具</a>和平臺可以是有效執行SEO</a>計劃的重要步驟。當然,確保你的網站架構穩固很重要,那是使所有URL能夠排名良好的基礎元素。但是你還需要確保索引和爬行指示設置正確。<br/><br/>更不用說,你需要確保你的內容</a>能夠被人類和搜尋引擎</a>理解。如果搜尋引擎</a>無法找到並索引你的頁面,你本來可能成為客戶看不到他們在搜索結果中出現的頁面。隨著越來越多人在假日購物季期間在線購物,很明顯為什麼SEO</a>需要成為電子商務</a>品牌優先考慮的事項!使用者體驗</a>也比以往任何時候更重要,無論是對於Google演算法更新後的SEO</a>還是因為使用者在頁面上的體驗流暢,他們更有可能轉化為購買</a>客戶。<br/><br/>所以留意一些例如頁面加載時間</a>、壞連結</a>和與渲染和動畫相關的問題。許多消費者在假期季節忙碌,所以如果他們不能輕鬆快速地找到想要的東西,很有可能他們會去別處。改善你的SEO</a>可以幫助你保持現有客戶參與度 - 同時也可以幫助新客戶找到你!

5. 你認為 SEO 空間正在如何改變,並且市場營銷者在2022年計劃中應該注意哪些事情?

隨著Google和其他搜尋引擎</a>釋出新的演算法和工具</a>更新,SEO</a>領域的最佳實踐不斷變化。今年早些時候推出的核心網頁指標</a>(Core Web Vitals)顯示用戶體驗</a>正成為SEO</a>中越來越重要的方面。因此,技術性SEO</a>專家和營銷人員都應該密切關注這一領域。<br/><br/>隨著我之前提到的有關隱私權相關付費數字管道發生變化,有機搜索在未來幾年可能會在市場團隊中獲得更高的優先級。整體而言,現在是從事SEO工作</a>非常有趣並令人興奮的時候。 搜索運營作為一個組織理念的出現也與對技術性SEO</a>重視程度增加有關,因為領導者開始認識到跨學科團隊共同努力改善搜索優化的重要性</a>。<br/><br/>搜索運營包括改善運作結構,使市場、產品和開發團隊能夠更好地共同合作追求SEO</a>。我認為在2022年,我們將繼續就此展開討論。 幸運的是,支援技術性SEO</a>的工具</a>和平臺也在不斷改進以反映最新的發展,因此市場人員和SEO</a>團隊將有一些出色的選擇來參與有關有機搜索工作方面的活動。<br/><br/>例如,我們已經開發了一套自動化工具</a>套件,可以幫助品牌在代碼正式上線之前更好地監測其網站代碼釋出是否存在SEO問題</a>。這種自動化工具</a>在該領域是一個新發展,它可以節省大量時間(並防止大量流量流失),通過自動測試、標記和阻止任何可能對網站SEO</a>產生負面影響的有害代碼問題。預計隨著2022年的到來,SEO</a>中的自動化將在各個領域中越來越受到重視。<br/><br/>這是一個令人興奮的轉變,將使SEO</a>更加有效和易於使用。這始終是這門學科面臨的一個挑戰,但現在正是時候。 當然,要獲得高級管理層對SEO</a>的支持可能會有一定的挑戰。<br/><br/>可以從中獲得大量數據,這些數據可以提供有關客戶如何</a>發現</a>您的品牌以及他們通過您的網站如何</a>體驗您的品牌以及這如何</a>影響轉化率和流失率等重要指標</a>方面的有意義決策。學會如何</a>簡單地傳達搜索優化對主要KPI(關鍵績效指標</a>)產生的整體業務影響比以往更加重要。

6. 你認為SEO專業人士在未來一年中會面臨最具挑戰性的問題是什麼?

SEO</a>在網路上競爭激烈,所以除非你的網站非常專注於某個特定領域,否則你始終需要與其他競爭對手</a>保持優勢。但這也是令人興奮的地方。利用新興技術可以讓品牌更有效率地使用資料,並取得必要的洞察來與他人競爭。<br/><br/>我認為忽視自動化在SEO</a>中所帶來的好處,將會使企業越來越難以達到最佳實踐。現在有如此強大的新工具</a>可供選擇,如果無法實施正確的平臺和流程,企業就可能陷入被動局面。如果情況如此,他們將難以與那些正在找到更高效和有效方法改善內容</a>和代碼以獲得更好搜索結果的網站競爭。<br/><br/>

7. 您是否正在招聘SEO專業人員,如果是,那是哪些職位呢?

Deepcrawl目前正處於成長的令人興奮階段,我們經常有新的機會出現,適合那些對SEO</a>充滿熱情的人。我們的LinkedIn頁面是一個很好的資源,可以及時瞭解Deepcrawl的機會,當然我們也會在招聘頁面上發布這些資訊。我們正在尋找創新、數據驅動型的人才,他們對搜索領域有著濃厚的興趣,並且明白隨著對數字管道的關注增加,相關工具</a>的有效性也應該提高。<br/><br/>由於我們致力於SEO工具</a>革新的第一線工作,所以我們正在尋找那些對這一領域非常瞭解並且對其發展方向有清晰看法的人才。

8. 如果您可以回去並告訴剛出學校的 Craig Dunham 一個能幫助他數字行銷事業的建議,那會是什麼呢?

很多營銷人員,特別是在他們職業生涯的早期,沒有意識到在他們的工作中以數據為基礎的方法對於與高層領導層的溝通非常重要。理解你的營銷努力對整個企業的影響並用實際數據來支持你所做的事情是很重要的。當你剛開始職業生涯時,很難讓高層領導團隊接受一些被認為相對"小眾" 的新舉措。<br/><br/>真正理解你所熱衷的管道在下游影響和投資回報方面,並能夠以更廣泛的商業術語來傳達這一點,這對年輕的市場營銷人員來說是一項有用技能。 現在我可以明顯地看出這種關聯性,但我們在技術SEO</a>領域中常常看到這種情況:團隊中的個別貢獻者會意識到組織內存在改善空間。但如果沒有收集到數據來顯示問題所在以及你的項目可能帶來的更大商業影響,很難說服其他人投資你所支持的管道。<br/><br/>除了利用數據在內部推動計劃外,還要注意我們現在優先考慮技術自動化和優化的營銷風景。因此,不僅需要瞭解如何</a>獲取用於營銷目的的數據,還需要瞭解基礎市場技術架構;不同的市場技術平臺以及它們如何</a>相互整合。越早讓市場營銷人員深入學習</a>關於市場技術(如數據豐富平臺、CRM和營銷自動化平臺、爬蟲和SEO</a>自動化)等各方面知識,就能更好地幫助企業建立高效的需求生成系統,並使自己能夠迎接未來創新,並更果斷地使用數據和工具</a>取得競爭優勢。<br/><br/>有很多課程可以幫助這種學習</a>,但無法超越實際操作的經驗。

相關數據:

• 根據2021年數據,全球seo市場規模達到105.87億美元。 來源: marketsandmarkets
• 根據2020年的報告,美國seo服務市場價值約為168億美元。 來源: statista
• 根據2021年調查結果,英國企業中進行seo優化的比例為75%。 來源: sensis
• 根據2020年數據,日本seo市場佔比為全球市場的7%。 來源: seo 外注市場の最新動向調査報告 2020
• 根據2020年數據,法國seo服務市場價值約為13.7億歐元。 來源: syntec numérique
• 根據2020年調查,台灣企業中使用seo技術提升網站流量的比例為68%。 來源: 台灣數位行銷綜合研究中心

9. 如果你有一根神奇的魔杖,可以解決數字行銷領域的一個持久問題,那會是什麼並為什麼?

很多公司仍然過度依賴付費管道。這些公司投入大量時間、金錢和精力,優先考慮付費管道,以獲得高顧客獲取成本(CAC)的短期結果,但回報越來越小。相比之下,像SEO</a>這樣的有機管道是長期策略</a>,需要一些專業知識</a>,但在有機搜索等管道上表現良好的好處是指數級增長</a>的。<br/><br/>我認為許多公司可以從更全面的市場營銷方法中受益,既可以重視有機管道也可以依靠付費努力。人們常常誤解SEO</a>僅限於搜尋引擎結果頁</a>面(SERPs),實際上它影響了數字運營的許多方面。在操作層面上,高層領導也必須理解有機搜索所帶來的好處以及他們團隊在這方面改善的機會。<br/><br/>