如何在本地SEO中建立權威
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1. 創造真正有幫助的內容
多年來,SEO</a>圈內一直傳頌著「內容</a>為王/後」的口號。每當有人提起這句話時,很可能就會聽到有人回答說:「我每週發佈X篇博客文章,但我的排名並沒有改善。」原因很簡單,質量始終勝過數量。<br/><br/>只有當內容</a>真正具有價值時,它才能被稱為「王/後」。用戶在搜索並點擊進入一個網站時,期望得到問題的解答。而Google肯定不會僅僅因為一個網站包含了大量空泛的內容</a>而將其排名靠前。<br/><br/>純粹爲了創建內容</a>而創建內容</a>並沒有幫助任何人。
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2019-04-11)
本地市場需求不穩定
在為本地企業創作內容</a>時,其中一個最佳方法是確定你的網站所在垂直領域的獨特之處。如果能夠找出這些機會,你就能夠在網站上提供對目標客群</a>有用的內容</a>,這可能會吸引更多合格的潛在買家閱讀你的內容</a>。舉例來說,如果你正在為德州中部的基礎修復公司撰寫內容</a>,那麼寫關於如何</a>正確防水地下室以避免基礎損壞是沒有意義的。<br/><br/>因為德州幾乎沒有地下室。相反,尋找關於房主如何</a>保護他們的基礎不需要由於常見土壤類型而需要修復的方法便更具成效。這種類型的內容</a>將幫助客戶解決一個重大(並且非常相關)的問題,同時在他們日後需要修理時也能增加對你品牌的瞭解度。<br/><br/>關鍵是要與目標客戶相關和真正有幫助。
如果可能,成為一個社區資源
對於一些像房地產經紀公司這樣的本地企業來說,創建能夠幫助與所服務區域相關的內容</a>是建立該企業網站權威性的好方法。當人們訪問這些類型的網站時,更多具體於地點的資訊非常有幫助。然而,並不是所有本地企業都應該在自己的網站上嘗試實施這種策略。<br/><br/>例如,當我計劃週末時,我並不會在我的本地水管工網站上尋找適合帶狗去的餐廳建議。因此,在創建本地資源內容</a>時,重要的是謹記用戶意圖</a>和相關性</a>,以免使內容</a>變成無意義的填充物。
2. 對地方連結有不同的想法
當談到本地網站的連接時,與被視為「企業」的網站相比,其工作方式有些不同。連接並不僅僅是「功能變數名稱權威」這個指標。我並不是說人們應該停止關注功能變數名稱權威,只是再次強調它並非唯一的連接品質度量標準。<br/><br/>對於本地網站而言,這一點尤其明顯。 多年來,我和Greg Gifford就如何</a>處理本地連接進行了很多討論,但我認為他在2019年Pubcon Florida演講中最好地表達了觀點。在他的演講中,Gifford指出,在尋找本地網站的鏈接時,你幾乎必須採取遊擊行銷的方法。<br/><br/>作為我數年來方法的一部分,這真正讓我印象深刻。 在尋找我的本地SEO客戶</a>鏈接時,我一直相信看待網站相關性</a>和對客戶價值的重要性</a>。例如,在從高DA(Domain Authority) 網站獲取連結之外, 想想從本地協會或贊助機會獲得連結</a>的潛力對於您正在合作的網站將有何種效果。<br/><br/>比如說,如果你能通過贊助一個當地的少兒棒球隊為你的矯正診所獲取連結,那麼這個連結不僅會給你的網站帶來本地相關性</a>權重,而且還可以讓你的業務出現在更多符合條件的客戶面前。這是因為許多此類贊助活動</a>通常將額外市場材料作為贊助福利之一。 根據我在過去五年中在本地SEO</a>領域的經驗,這些類型的連結對本地企業產生了更大影響,尤其是與引文建立相結合時。<br/><br/>通過您的鏈接建設工作,在傳統行銷中蓬勃發展。 因此,請展開您傳統行銷的羽翼,並盡可能從您的工作中獲得最大影響。
相關數據:
- 全球有76%的消費者會在搜索引擎上查找本地商家信息 來源: brightlocal
- 美國有46%的google搜索是本地搜索 來源: google
- 英國有72%的消費者會在網上搜索附近商家的評論 來源: brightlocal
- 日本有80%的消費者在購買前會查詢當地商家的網站 來源: local seo japan
- 法國有68%的消費者會使用智能手機搜索附近商家信息 來源: statista
- 台灣有63%的消費者在購買前會查詢當地商家的評價 來源: iresearch
3. 強調高品質評論
過去幾年來,高品質的顧客評論對於本地企業在搜尋結果中的成功變得越來越重要。當顧客留下公開評論時,Google可以更好地瞭解他們對於你的產品或服務的看法。這有助於建立品牌的權威性,從而在搜尋引擎結果頁</a>面上表現更好。<br/><br/>切勿低估這些評論對潛在客戶</a>的價值。現在,請注意我的「高品質」一詞的使用。如果你一開始閱讀本節並立即試圖找到以虛假評論方式為系統遊戲規則的最佳方法,那麼你走錯了方向。<br/><br/>虛假評論是讓你的Google My Business列表被標記為不實資訊,這真是令人頭痛難以恢復。Google希望看到企業收到各種各樣的評論,唯一辦法就是獲得真實顧客提供的真實評論。此外,這也為你提供了多次機會在潛在未來客戶面前建立權威。<br/><br/>雖然我們都希望自己的企業能獲得五星級評價,但這往往不太可能。顧客有時會感到不滿並留下負面評論。重要的是你如何</a>處理這些評論。<br/><br/>花時間回應</a>顧客,努力改善他們的體驗。這樣的回應</a>也可以向未來的顧客表明你關心改善業務,甚至可能對他們對於購買</a>你的產品或服務做出積極影響的決策。同時,確保你遵守所關注網站的指南。<br/><br/>如果你想努力增加對企業的評論,確保這些評論能夠持久存在並且不會因違反指南而被標記。
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