地方搜索引擎優化新的排名信號:突出

Google如何在本地搜索中排名您的本地業務?

前幾個月,如果你要我說出最有效的本地SEO策略</a>,我可能會提到關鍵詞研究</a>或創建一個非常獨特的本地URL結構</a>。但是,現在我的理解已經更深入了,完全迷上了Google如何</a>確定本地排名:相關性</a>、距離和噱頭。所以,當我發現</a>我可以通過整合品牌意識來擁抱我對Google排名信號的新愛時,可以想像我的喜悅之情。<br/><br/>這聽起來像又一次可能是浪費時間的Google演算法更新嗎?不是這樣。隨著2014年Google Pigeon模糊介紹後,本地搜索社區已準備好在一年多的時間內建立“傳統網絡信號”和本地搜索之間的交互連接。請看下面如何</a>根據最近的更新使您的本地業務在本地搜索中排名:相關性</a>指的是當地列表與某人搜索內容</a>匹配有多好。<br/><br/>添加完整且詳細的業務資訊可以幫助Google更好地瞭解您的業務並將您的列表與相關搜索匹配。距離就像聽起來的那樣-每個潛在的搜索結果與搜索中使用的位置術語有多遠?如果用戶在搜索中沒有指定位置,Google將根據已知的位置資訊計算距離。噱頭指的是業務有多有名氣。<br/><br/>一些地方在線下世界中更加突出,並且搜索結果也試圖反映這一點。例如,著名博物館、地標酒店或眾所周知的品牌商店很可能在本地搜索結果中佔突出地位。噱頭還基於Google從網路上(如連接、文章和目錄)獲得的業務資訊。<br/><br/>Google評論數量和分數影響本地搜索排名</a>:更多評論和正面評價可能會改善業務的本地排名。您在Web結果中的位置也是一個因素,因此SEO最佳實踐</a>也適用於本地搜索優化</a>。所以,讓我們更進一步解釋:

競爭對手可能也會優化新的本地seo排名信號

在2000年代初,對於本地SEO</a>來說,這是一個真正奇怪的時代。那時的Google似乎一直在改善中;他們只是漫無目的地四處遊蕩,玩弄Google Maps,推出3</a>-Pack、7-Pack、10-Pack等功能,並試圖檢驗他們的Google "Plus Box"和本地商業中心是否能夠經受住時間的考驗。雖然時代已經發生了很大變化,但回顧過去仍然很有趣。<br/><br/>以下是我回顧一些最具標誌性的本地SEO</a>時刻: 2005年:Google Maps誕生。 2007年:Google開始在搜索結果中列出本地商業資訊。 2008年:Local OneBox從僅顯示3</a>家本地企業升級到10家。<br/><br/> 2009年:7-Pack變成了10-Pack。 2010年:Google的Local Business Center更名為Google Place Pages。 2012年:Google推出Venice和ShieldsUp更新。<br/><br/> Google+ Local取代了Google Places。最後,我們看到了Google+ Business和Google+ Local的合併。 2014年:谷歌創建了穀歌我的企業(Google My Business)。<br/><br/>此外,我們還見識到Pigeon演算法更新,它可能是最重要的本地搜索演算法更新。如果你在2000年代初有一家本地企業,那麼在你的清單</a>上,最重要的本地SEO策略</a>就是讓自己出現在Google的OneBox顯示中。然後,後來它變成了10-Pack。<br/><br/>改變當地語系化SEO策略</a>最多的可能是Pigeon的推出。在2014年7月24日,Pigeon開始影響距離(我上面討論過的第二個排名信號)。看起來像Yelp這樣的目錄網站受到更多青睞,而不是本地企業。<br/><br/>但正如你可以通過BrightEdge分析所列出的搜索查詢結果下面看到的那樣,很多本地企業從Pigeon中受益,而其他一些則受到打擊:酒店業(+28%)、飲食業(+19%)、教育(+13</a>%)、招聘(-68%)、房產(-63</a>%)、電影(-3</a>6%)和保險(-11%)。此外,在Pigeon更新之後,Moz更新了他們關於2014年本地搜索排名因素</a>的報告,在2015年有所改變。 來看看根據Moz的報告,2014年和2015年的前10個當地語系化排名因素</a>: 2014年: 1. 著陸頁面標題中包含城市和州 2. 網站功能變數名稱權威性 3</a>. 著陸頁面URL的權威性/品質 4. 功能變數名稱引入連結的品質/權威性 5. 著陸頁面URL引入連結的品質/權威性 6. 位於搜索城市內的實際地址 7. 結構化引用信息(Structured Citations)的品質/權威性 8. 網站URL中產品/服務關鍵詞 9. 來自搜索結果點擊率(CTR) 10. 著陸頁面H1/H2標籤中包含城市和州 2015年: 1. 網站功能變數名稱權威性 2. 功能變數名稱引入連結的品質/權威性 3</a>. GMB著陸頁面標題中包含城市和州資訊(GMB:Google My Business) 4. 來自搜索結果點擊率(CTR) 5. 領域內容</a>相關度 - 產品/服務關鍵詞相關度 6. 領域引入連結的多樣性 7. 地理位置(城市/社區)關鍵詞相關度 - 領域內容</a>相關度 8. 位於搜索城市內的實際地址 9. 結構化引用信息(Structured Citations)的品質/權威性 10. 大部分或全部網站標題標籤</a>中包含城市和州資訊 以上是根據Moz提供的2014年和2015年當地語系化排名因素</a>列表進行比較。<br/><br/>

移動+本地 = 潘多拉麵包店

Google的Pigeon演算法旨在提供更準確和相關的本地搜索結果,這些結果與傳統的排名信號相聯繫。隨著Pigeon的出現,移動搜索查詢也增加了。根據Google的一項研究,具有本地意圖的移動搜索比例為50%。<br/><br/>根據Google的智慧手機研究:4/5消費者使用搜尋引擎</a>查找本地資訊。本地搜索導致的購買</a>量比非本地搜索多。18%在智慧手機上進行的本地搜索導致一天內發生購買</a>,而非本地搜索為7%。<br/><br/>3</a>0% 的消費者會選擇到實體店購買</a>而不是線上購物,因為他們離實體店很近。57% 的智慧手機用戶每週至少查找一次本地資訊。 那麼為什麼移動對於當地業務如此重要呢?BrightLocal進行的一項研究發現</a>,50% 的移動用戶更喜歡使用移動流覽器而不是移動應用程式。<br/><br/>因此,在沒有訪問您網站之前,通過擁有一個適合移動設備友好網站、AMP優化頁面</a>和吸引人內容</a>(尤其是穀歌帖子)來讓用戶與您互動非常重要。您需要在使用者與您網站互動之前盡可能提供關於您品牌的一致和準確的資訊。在創建AMP頁面、Google帖子以及穀歌提供的任何其他新移動技巧上投入時間是必不可少的,因為這是穀歌在移動本地搜索結果中首先顯示的內容</a>,無論您的移動友好網站有多麼優化。<br/><br/>與桌面相比,移動SERP需要使用者滾動很多才能到達非Google-Local列表(第一個用綠色突出顯示)。現在,今天,SEO</a>人員再次面臨應對“知名度”排名信號的新挑戰。好消息是,您不必採取垃圾郵件</a>策略或在100多個本地目錄中發佈您的企業名稱。<br/><br/>相反,我將把穀歌的新排名信號與經過驗證可靠的本地SEO策略</a>結合起來,並與您共用以下提示。我從來不喜歡隨波逐流,尤其是在我的本地搜索結果中,並且通過這些提示,您也不會。

針對本地SEO的網站優化

如果有一個誤解應該徹底消除的話,那就是如果你已經針對SEO優化</a>了你的網站,就不需要再擔心本地SEO</a>了。簡單來說:和其他任何SEO策略</a>一樣,你確實需要回頭為本地SEO</a>進行優化。根據上面的調查結果,Moz表示,在Google確定為其本地搜索使用者提供的內容</a>中,優化您的頁面SEO</a>可能占到了20%。接下來,學習</a>如何</a>通過每次點擊改變您的本地SEO</a>遊戲方式。 創建適用於移動設備的網站 Cision稱,在消費者出行期間,72% 的智慧手機使用發生在旅行過程中,並且其他研究告訴我們大多數消費者正在搜索距離他們起點五英里範圍內的位置。所以基本上可以得出結論,大部分訪問者使用移動設備來獲取有關當地企業資訊。是這樣嗎?我們都知道自從“Mobilegeddon”之後,穀歌演算法將移動準備作為搜索結果排名信號考慮進去;而最近AMP(加速移動頁面</a>)也影響了網站速度</a>,無論是本地還是搜索都在繼續改變用戶體驗</a>。 向標籤(標題標籤</a>、H1、H2、圖像Alt標籤)添加當地關鍵字術語 關鍵字是必備的,不僅對於SEO</a>業餘愛好者和帳戶策略師如此。對於使用Ubersuggest、Google自動完成和Google建議等工具</a>製作內容</a>的本地企業和DIY人士來說,就像我們這些代理機構從九點到五點的工作一樣,您需要確保將主要關鍵字搜索術語與您的地理位置相結合。一個很好的例子是一個名叫TeBella Tea Company的坦帕市茶葉精品店。看看下面的圖片,你就會明白我在說什麼了:TeBella將地理位置放在了元標題中。如果您對標籤感到滿意,請嘗試將帶有您商家標記的穀歌地圖嵌入到聯繫頁面中。以下是我的一個客戶YogaBrights 的示例: 在HTML</a>中插入NAP 我無法再強調了:將NAP添加到HTML</a>中並非鬧著玩——從網站到引用上名稱、地址和電話號碼不一致同樣糟糕。品質、數量和一致性都很重要。個人而言,我喜歡將我的NAP放在頁腳上,因為這是消費者期望看到它們的地方。ConstantContact在2013</a>年針對3</a>50家SMB進行的一項調查發現</a>,49% 的企業從不更新其線上名稱列表。 Inside Local發現</a>,不匹配的NAP占總排名問題的41%。 我們大多數人在十年前使用引用的方式是相同的——建立50多個引用,加上“st.”這裡和“street”那裡,也許(理想情況下)加上一個簡短描述,然後就可以離開並進入下一個了。如果它沒有損壞,為什麼要修復呢?錯了。哦,太錯了。你看,在確保您的引文一致且與您網站上列出的完全相同方面實際上有一些嚴重的SEO好處</a>。以下是來自坦帕市Bandit Coffee Co. 的不一致性示例。網站上品牌名稱是Bandit Coffee Co.:但在Yelp上,Bandit Coffee Co. 讀作“Bandit Coffee”。是的,這只是細小差異,但更新此細小名稱錯誤可以説明搜尋引擎</a>連接相關資訊。在您的網站上顯示電話號碼並使其可點擊對於您的移動網站也很重要。另外,在每個位置都有聯繫頁面或商店位置,並提供每個位置的名稱、地址和電話號碼也沒什麼壞處。看看Kahwa Coffee: Kahwa Coffee擁有每個地點都有單獨著陸頁和針對特定地區觀眾量身定制內容</a>的頁面。 這使得搜尋引擎</a>很容易發現</a>這些特定位置的頁面。您可以進一步優化標題標籤</a>並通過XML網站地圖</a>提交它們。Kahwa Coffee還將其位置從高級主導航列出。 最後,如果您有多個位置,將它們的名稱、地址和電話號碼放在全站頁腳中(如不超過10個)。 編寫以當地為重點的內容</a> 優質內容</a>被認為對很多方面都有好處——如增加頁面流覽量、提高社交共用和增加相當令人印象深刻的有機流量</a>。但是,一個它不為之所知道的東西就是促進本地SEO</a>。根據Brian Dean的說法,目前有1.64億篇博客(我發誓我沒有瞎編),我們大多數人都沒有利用好我們的博客。以下是確保您充分利用</a>博客進行本地SEO</a>的一些建議: 確定您希望接觸到哪些社區以及組成這些社區的人群。他們在搜索什麼?你又如何</a>幫助他們?使用Google Trends、Google Keyword Planner 和Facebook Insights等工具</a>來確定你產品或服務在當地社區內需求情況。你也可以使用此工具</a>搜索人口統計資訊和興趣類別。 寫關於當地事件、節日、景點甚至你喜歡的小餐館(就像這些人一樣)的內容</a>。想像一下當搜索者在搜索你所在城市時會“穀歌”什麼。 採訪您的客戶,瞭解他們如何</a>通過您的產品或服務讓他們過上美好的一天。為每個以本地為驅動的博客文章編寫針對當地的元標題和描述。這也包括圖像Alt屬性。以下是一個博客中關注本地內容</a>的絕佳示例:記得監控您本地策略中內容</a>表現情況。要做到這一點,跟蹤與您推出的內容</a>(或博客文章)相關聯的本地關鍵字術語。將其與您希望實現的目標相匹配。例如,您是否試圖排名在本地搜索中?是否希望從您所在社區獲得更多有機銷售轉化?你懂得之類有趣的東西。 為每個位置創建Schema Markup 不是新聞SEO</a>正在接受更多技術角色,schema、結構化資料和<pre><code>&lt;div/都在增長</a>,並且變得越來越重要。當考慮到本地SEO</a>的重要性</a>時,許多本地企業和SEO</a>首先檢查其模式標記。使用模式標記,您可以告訴搜尋引擎</a>您的物理街道位址以及緯度和經度座標。 下面我們來看如何</a>設置模式標記語言: 前往http://schema-creator.org/organization.php。 填寫資料並將代碼複製/粘貼到預覽部分下方的網站上。根據您使用的平臺,您可能需要去除城市、州、郵遞區號和國家之間的分行符號再粘貼代碼。 在代碼底部添加電話號碼,就像這樣:Phone: &lt;span itemprop=&quot;telephone&quot;&gt;</code></pre>123</a>4567890<pre><code>&lt;/span&gt;</code></pre> 5. 在電話號碼下麵添加經度和緯度座標。 itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"> <pre><code>&lt;span itemprop=&quot;latitude&quot;&gt;</code></pre>12.3</a>456 N <pre><code>&lt;/span&gt;</code></pre> <pre><code>&lt;span itemprop=&quot;longitude&quot;&gt;</code></pre>12.3</a>456 W <pre><code>&lt;/span&gt;</code></pre> 6. 添加代碼到您的網站後,請使用Google結構化資料驗證工具</a>進行測試。 最後,您應該有一個類似於以下內容</a>的東西: itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <pre><code>&lt;p itemprop=&quot;name&quot;&gt;</code></pre>BUSINESS NAME<pre><code>&lt;/p&gt;</code></pre> itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <pre><code>&lt;p itemprop=&quot;streetAddress&quot;&gt;</code></pre>ADDRESS LINE 1<pre><code>&lt;/p&gt;</code></pre> <pre><code>&lt;p itemprop=&quot;addressLocality&quot;&gt;</code></pre>CITY<pre><code>&lt;/p&gt;</code></pre>, <pre><code>&lt;p itemprop=&quot;addressRegion&quot;&gt;</code></pre>REGION<pre><code>&lt;/p&gt;</code></pre> <pre><code>&lt;p itemprop=&quot;postalCode&quot;&gt;</code></pre>POSTCODE/ZIP<pre><code>&lt;/p. &lt;p itemprop=&quot;telephone&quot;&gt;</code></pre>PHONE NUMBER<pre><code>&lt;/p&gt;</code></pre> <pre><code>&lt;meta itemprop=&quot;latitude&quot; content=&quot;LATITUDE&quot; /&gt;</code></pre> <pre><code>&lt;meta itemprop=&quot;longitude&quot; content=“LONGITUDE” /&gt;</code></pre>

引用

如上所述,在2014年至2015年的Moz排名因素</a>比較中,我們可以看到SEO</a>行業開始將重點從頁面優化</a>轉向高品質連結</a>的重要性</a>。根據BrightLocal的資料,55%的專家表示引用對於本地搜索排名</a>是“關鍵”的。以前創建引用是非常耗時的,但現在僅需註冊就能夠完成。<br/><br/>秘訣是僅關注與您品牌和行業相關的一些引用,並從本地網站獲取連結(無論它們是否被認為是高品質)。如果本地SEO</a>是您主要的工作內容</a>,那麼努力在域權威或社交媒體</a>追隨者比平均網站略低一些的本地網站上獲得連結</a>完全可接受。當然,眾所周知有很多不太高品質的引用策略存在。<br/><br/>因此,我經過篩選選擇了最好最適合各種本地SEO</a>預算</a>的方法。下面,您將找到經SEJ認可、適合各種本地SEO</a>預算</a>需求的選項,包括手動構建連結和能立即加快本地SEO</a>主導力度的智慧工具</a>。註冊Mention、Google Alerts並設置IFTTT來跟蹤競爭對手</a>新清單</a>和提及情況。<br/><br/> 成功案例:我的一個客戶是一家當地酒店,被當地新聞網站提及並發佈有關奧蘭多酒店的內容</a>。剛發佈時,沒有包括任何連結。我聯繫了發佈者,並成功在底部添加了一個指向該酒店網站的連結。<br/><br/> 根據您的類別,在Moz的最佳本地引用分類中交叉檢查您的本地列表,以確保您在頂級目錄中出現。如果您未列出,請手動添加您的業務資訊。 如果您擁有Ahrehs、Open Site Explorer或Majestic帳戶,可以運行競爭連結報告來獲取競爭對手</a>已經獲得的引用。<br/><br/> 利用您的博客創建一個本地資源。Airbnb是如何</a>利用他們的鄰里指南實現這一點的良好示例。 舉辦一個本地社區活動或參加Meetup.com活動。<br/><br/> 向本機群組織提供折扣或免費</a>產品/服務。如果你喜歡社交和發展業務——即使你不喜歡——這些簡單而有效的本地SEO</a>建鏈策略將為你帶來Yelp一樣能夠與其他頂級本地企業競爭的氛圍。換句話說,它將為你當地企業帶來品牌知名度</a>和SEO</a>價值。<br/><br/> 正如我上面提到過的,將NAP與引用進行交叉驗證至關重要。例如,在Google搜索框中輸入“你的本地企業名稱”+“BBB”。美國商業聯合會將提供一個備用的企業名稱、地址和電話號碼清單</a>,您需要將其更新。<br/><br/>