什麼是高品質的連結?

利用軟體分析連結

我們往往依賴協力廠商工具</a>來確定連結品質</a>,因為穀歌將其演算法保密起來。軟體可以幫助我們判斷是否值得從某個特定的網站獲得連結</a>,同時提供關於穀歌評估指向我們網站的連結品質</a>的重要資訊。在分析連結時有許多選擇,但其中一些最受歡迎的包括:Moz Pro、Majestic、Searchmetrics、Ahrefs和SEMrush。<br/><br/>在建立連結</a>之前,許多SEO專家</a>傾向於根據Moz流行的Domain Authority (DA)工具</a>來評估(或取消)潛在的連結合作夥伴。DA使用1-100的評分尺度,通過聚合不同的站內和站外SEO</a>數據來評估功能變數名稱的信任程度。重要的是要記住,DA只是衡量一個域與其他域相比優劣程度的一種指標。<br/><br/>雖然方便報告和評估進展情況,但不應盲目遵循DA。此外,越來越多企業要求鏈接建設機構專門根據DA來提供鏈接(即,我們需要5個DA 50或更高的鏈接)-這種方法可能是徒勞的。為了展示僅使用DA來評估潛在連結合作夥伴的風險,我想分享一個最近我的代理公司在為客戶建立連結</a>時遇到的旅遊網站的例子。<br/><br/>我的建立連結</a>團隊在搜索旅遊領域的潛在連結合作夥伴時發現</a>了這個網站。根據Moz,該潛在連結合作夥伴的DA是50。大多數有經驗的連結建設</a>者會認為這是一個具有權威性和吸引力的鏈接。<br/><br/>在某些情況下,這種非常高的DA足以制定策略來獲得這個鏈接。使用SEMrush更仔細地觀察這個潛在連結合作夥伴時,我們開始思考:這個網站是否有最低限度的有機流量</a>(例如每月1,000名唯一訪問者)?還有關於流量價值的最低標準(即流量價值1,000美元)?注意,有機搜索流量意味著從該網站獲得鏈接可能會帶來其他好處,不僅僅是獲得鏈接。有機流量</a>也直接表明穀歌是否認為該網站具有權威性並以關鍵字排名作為合格流量的產生。<br/><br/>根據DA 50的預期,你會期望這個網站具有相當大的有機搜索流量。然而,SEMrush顯示情況並非如此,因為該網站充其量每月只收到幾百名訪問者。更深入地觀察後,你會發現</a>“Traffic Cost”(由SEMrush定義 為如果使用付費搜索將需要支付的估計金額)是11美元。<br/><br/>這個快速分析突顯了單純依靠DA來評估潛在連結合作夥伴並不足夠的指標。在這種情況下,所涉及的網站似乎質量低劣,不太可能向您的網站(或我們客戶的網站)傳遞很多權威性。公平地說,該網站有大量的鏈接指向它(2,200個參考網域),而且曾經一度有更多流量,但這個網站在近五年來沒有看到實質性的有機流量</a>數字。<br/><br/>這就是為什麼在考慮連結合作夥伴前必須超越僅僅DA的原因。這不是孤立的例子。當搜索壞掉的連結、資源連結、客座發文機會和其他策略時,我們遇到了許多被Moz、Ahrefs和Majestic標記為具有權威性的差勁網站。<br/><br/>使用像Moz、SEMrush等協力廠商工具</a>還需要考慮其他因素。其中許多協力廠商工具</a>對於每個KPI提供的數據並不相同。只有SEMrush和Majestic給出了相同數量的新鮮回鏈到該功能變數名稱的數據。<br/><br/>這是因為這些工具</a>刷新數據不頻繁,並依賴不完整的數據集。這就是大多數鏈接建設策略</a>的問題所在。如果我們僅僅根據該站點的DA或Majestic的Trust Flow獲得鏈接並向客戶報告,那麼它會有任何價值嗎?穀歌等先進演算法是否將此連結視為對您的站點具有等值價值?雖然這些指標可以作為評估您的功能變數名稱與其他功能變數名稱相比優劣程度的良好指標,但在建立連結</a>報告甚至識別放置方面不要盲目遵循它們。<br/><br/>此外,您不應依賴任何單一軟件。相反,使用多種工具</a>共同提供更準確關於連結權威性的假設。這並不是對這些工具</a>發表貶低意見。<br/><br/>它們對於建立連結</a>非常重要,應該一起使用來確定高品質放置位置。

被標記為垃圾連結可能會導致網站的排名下降

這帶給我們一些有趣的問題:什麼才是高質量的連結?從Search Engine Journal貢獻中得到的品牌(但不遵循nofollow)連結是否會減少它的重要性</a>?答案並不需要很複雜。事實上,高質量的連結應該來自於一個高質量的網站。顯然,品質是主觀的,但以下是我對什麼構成</a>了一個優質網站的一些想法:具有持續讀者或流量。<br/><br/>擁有在發布前審查內容</a>的編輯人員團隊。在其所屬行業中排名靠前、與價值相關的關鍵詞。通過服務或思想領導力</a>為訪問者提供價值。<br/><br/>被認為是您行業中權威人物。與您的利基相關聯。 我相信大多數人都會同意,一個年輕且具有持續讀者和思想領導力</a>的網站會被視為一個很好的連結</a>放置機會。<br/><br/>你不僅會獲得額外的流量,還能提升品牌曝光</a>度。然而,年輕的功能變數名稱並沒有建立起DA或Trust Flow,所以你真的會去為客戶抓住它嗎?我知道大多數機構在所有連結放置中都設定了一個已確立的DA最小值x>25以防止垃圾郵件</a>。但這是否也使我們無法看到良好的連結</a>建設機會呢?例如,我個人認為具有次級DA 25的地理相關連結可能對Google發送比非地理相關的DA 50+更強的排名信號。<br/><br/>盲目遵循這些協力廠商指標扭曲了我們實際追求良好營銷策略(如影響力行銷、開發值得連結的站內內容</a>或在只提供nofollow屬性的高質量站點上建立連結</a>)。當然,在DA 88上放置一個連結讓您的代理公司看起來頂尖無比。但如果該連結:與他們所在利基不相關;對他們行業幾乎無價值。<br/><br/>那麼它對客戶有多大的幫助呢? 對一個網站的獨立參考網域名數量對於連結建設</a>的成功至關重要。即使您從同一個功能變數名稱獲得更多連結,如果它是高質量的,這也是有益的。但我看到客戶因為機構只是遵循錯誤策略而受損。<br/><br/>為什麼?因為他們不斷依賴於錯誤的指標。

專有指標的適當使用

在我們偏離主題太遠之前,你可能想知道DA和Trust Flow的正確使用方法。老實說,你可以使用任何工具</a>,但我強烈建議使用多種工具</a>來識別投放位置並追蹤進展。像DA這樣的指標非常有價值,甚至可以用於對網站進行初步審核,但不應僅僅用於識別投放位置。<br/><br/>更重要的是,不應將其用於月度追蹤活動進展。像Ahrefs這樣的工具</a>非常適合追蹤持續的鏈接投放和速度變化,因為它是最動態的工具</a>。它甚至可以用於識別投放位置。<br/><br/>但如果只單獨使用該工具</a>,你很可能會從連結農場(link farm)中獲得比從合法功能變數名稱中獲得更大的關鍵業績(KPI)。使用多種工具</a>可以提供更全面地瞭解目標功能變數名稱。在報告方面,你可以依賴多個KPI(關鍵業績指標),例如Trust Flow和DA來提供一份更動態的報告。<br/><br/>只需傳達這樣一個事實,即連結需要一段時間才能真正將權益傳遞到你的網站上,而這些工具</a>都使用不同的數據庫來生成其專有指標。強調活動最基本的部分,從新增的唯一參考網域名數量到可能歸因於你工作的任何額外流量或轉化率。品牌影響力增加了多少?你如何</a>努力吸引更多人關注他們的內容</a>?雖然在報告中很難傳達連結的重要性</a>,但這取決於機構創建一個能突出新連結價值</a>的敘事方式。<br/><br/>

網站內容

進行有機的連結建立</a>活動是最好的方式。去尋找客戶的嘉賓文章對於你的活動是有益處的,但也可能昂貴且耗時。一種更具成本效益和高效率的策略是創作優質內容</a>,讓其他網站和出版物願意鏈接。<br/><br/>與其通過手動外部功能變數名稱來進行嘉賓投稿,為什麼不聯繫其他網站來鏈接已有內容</a>呢?以下是一些值得鏈接的內容</a>示例:案例研究</a>、資訊圖表、常青指南、帶有原始研究的白皮書、名人、影響力者或行業思想領袖訪談、與您所在行業思想領袖進行問答匯總、行業基準、趨勢</a>和數據。 我最喜歡有機連結建立</a>的例子之一就是HubSpot公司的博客。他們每年都會發布市場統計數據和關於SEO</a>和社交媒體</a>最新趨勢</a>的資訊圖表,我在寫作時常常會參考它們。<br/><br/>事實上,這是我尋找可以幫助證明我的觀點的統計數據時首先查看的地方之一。不清楚他們是否發布這些內容</a>來獲得鏈接,但它肯定是有效的。在內容</a>被鏈接回去之前,你需要讓人們發現</a>它。<br/><br/>這涉及到多種推廣</a>策略,比如在社交媒體</a>上分享、在論壇</a>上張貼和直接聯繫其他行業博客作者。利用你網站上的連結誘餌內容</a>來建立關係,成為其他思想領袖和博客作者尋求資訊的資源。

影響者行銷

如果你希望吸引更多人關注你的網站內容</a>,那麼影響者行銷</a>是一種很好的方式,可以接觸到與你自身相符合的大量觀眾。在傳統的連結建立</a>方面,來自影響者部落格的連結可能看起來權威性較低,但它們不僅僅是一個連結而已,還有其他更多好處。首先,影響者通常會在各種管道上分享內容</a>。<br/><br/>除此之外,你還可以與影響者建立關係,讓他們直接為你推廣</a>品牌。影響者的受眾通常是大型、忠誠且支持者。不管是直接還是間接的推廣</a>,影響者行銷</a>是我最喜歡用來增加客戶品牌曝光</a>度的策略之一。<br/><br/>這有效地帶來更多流量到他們的網站、培育轉換並提供提及 - 我們認為這對穀歌演算法也有影響 - 並且可能帶有引人注目的超連結。利用各種工具</a>,我的團隊已經使用影響者行銷</a>提供了一種新的連結建立方法</a>。通過與影響者建立關係,我們可以利用這個尚未開發的市場來推廣</a>我們自己的品牌以及客戶在該領域活躍的人群。<br/><br/>

相關數據:

• 網站連結品質對seo影響的比重為45% 來源: moz
• 高品質連結佔網站排名因素的22% 來源: backlinko
• 高品質連結建設能夠提升網站的點擊率達到69% 來源: search engine watch
• 當網站的連結品質提升至最高品質時,可以增加31%的搜索引擎流量 來源: hubspot
• 高品質連結能夠提高電子商務網站的轉換率平均達到87% 來源: wordstream

品牌形象的重視

這讓我聯想到最後一個建立連結</a>的策略。你的連結建設</a>活動不應僅僅專注於提升關鍵字排名,雖然這很重要,但連結建設</a>還應該致力於推廣</a>您或您客戶的品牌。這包括通過上下文引用在整個互聯網上獲得品牌提及、直接影響者行銷</a>,或撰寫具有權威性的客座文章等方式。<br/><br/>品牌建設可以增加對您品牌的曝光度,並為您的內容</a>提供社交證明。這反過來可能會使您在社交管道上獲得更多追隨者,並通過書籤和直接品牌記憶帶來直接流量。如果連結建設</a>的目標是為網頁在關鍵字搜索中提供更好的機會,則增加直接流量可能與獲取更多反向連結</a>一樣重要。<br/><br/>儘管如此,它們的策略是相同的。使用專有工具</a>尋找具有大讀者群和思想領袖地位的權威功能變數名稱,與其建立關係,發表內容</a>並為您的品牌提供所需的可見度。