Google搜尋的新時代:對SEO意味著什麼

真實性和實用性的信號

自2021年4月以來,Google已發佈了五個產品評論更新</a>。Google發佈的有關撰寫產品評論的相關指南建議必須存在特定的頁面因素,以使頁面能夠在與產品評論相關的搜索查詢中排名。這是對網站排名方式的非凡變化。<br/><br/>Google重新定義了網頁與搜索查詢相關性</a>的含義。相關性</a>的定義僅僅意味著網頁必須與使用者所搜索的內容</a>相關,也就是產品評論。通常認為,產品評論是關於對產品表達觀點、比較產品特點和成本,並評判某物是否值得購買</a>等方面。<br/><br/>但現在,單純地進行產品評論已經不夠了,它還必須具有真實性和實用性。這對於網站排名來說是一個重大變化。以下是2021年12月引入的兩個與穀歌排名相關的產品評論因素: “……我們正在引入兩個新的最佳實踐方法來進行產品評論,在未來更新中生效。<br/><br/> 提供證據,例如圖片、音訊或其他連結,以支援您對該產品的專業知識</a>並增強您對該評論內容</a>真實性的認可。 考慮包含多個賣家連結,為讀者提供從他們選擇商家購買</a>該商品的選項,如果適合您網站。” 穀歌稱之為“最佳實踐方法”,但同時也表示它們將“生效”,這意味著演算法將尋找這兩個品質。<br/><br/>第一個信號涉及產品評論的真實性,而第二個信號則特定於不銷售所評價產品的網站,並且是通過為訪問者提供多個購買</a>該產品的商家來提供有用資訊。真實性和實用性作為相關性</a>信號對於SEO</a>來說是一個巨大的轉變。

搜尋引擎的演算法變化可能使得某些seo策略不再有效,需及時調整。

背景是指某事或某行為發生的場景,它為這些行動或場景提供了意義。搜索的背景可以影響搜索結果。Google正在重新定義相關性</a>的含義,通過理解使用者的上下文來實現這一點。<br/><br/>當使用者搜索「比薩」時,Google不會顯示比薩食譜,而是顯示附近的比薩餐廳。Google根據使用者的上下文(包括地理位置)來定義關鍵詞短語</a>「比薩」的含義。另一個影響搜索結果的上下文是時事新聞,它可以改變搜索詞語的含義。<br/><br/>這就是所謂的新鮮度演算法的一部分。新鮮度演算法考慮了可能改變搜索詞語含義的時間因素,並根據此影響顯示哪些網站。因此,地理位置和時間是影響與搜索查詢相關性</a>的上下文因素。<br/><br/>

搜尋越來越關注主題

重點:Google對主題的關注

關鍵字在內容</a>中的正確使用非常重要,因為適當使用正確的關鍵字片語將有助於讓內容</a>與使用這些關鍵字進行搜索以尋找答案或資訊的用戶產生聯繫。進階使用者往往會使用更多行業術語,而知識較少的初學者則會使用更一般性的詞彙。基於這種理解,重要的是要記住 Google 以主題而非關鍵字片語來理解世界。<br/><br/>當 Google 檢視一個網頁時,它是根據「這個網頁在講什麼?它涉及哪些主題?」等層次來理解該網頁。在我看來,當內容</a>作者專注於關鍵字時,內容</a>可能會顯得不自然。之所以如此是因為以關鍵字為焦點的文章往往會流連無章,作者試圖通過填塞文章中的目標關鍵字片語(有時還重複出現)來實現這一目的。<br/><br/>以關鍵字為焦點的內容</a>會給人一種不自然的感覺,因為作者在努力創造包含關鍵字的句子。在我看來,創建內容</a>的更好方式是專注於主題(以及有用性!)。

相關性與主題分類

對於某些搜索查詢,穀歌可能會將屬於一類網站的網站排名靠前。2015年有一項名為「基於類別質量重新排序資源」的專利描述了一種根據內容</a>類別是否與搜索查詢隱含的類別相符來排名網頁的方法。我認為這個專利可能與2018年8月的谷歌更新(被稱為Medic Update)有關。<br/><br/>它之所以被稱為Medic Update,是因為它明顯影響了健康網站的類別。這項專利代表了谷歌在確定特定查詢相關內容</a>時如何</a>進行規則性變化,並討論了它如何</a>根據一個網站是否屬於特定主題類別來重新排列搜索結果。穀歌的專利首先描述了兩種搜索:信息性和導航性。<br/><br/>資訊性搜索是可以由多種不同類型的站點回答的搜索。穀歌以足球和太空旅行等查詢作為資訊性搜索的示例。然後,它提到導航性查詢是用網站名稱進行搜索的情況,比如YouTube。<br/><br/>然後進入了專利的重點,即與資訊類別相關的一類搜索查詢。 「然而,有時候用戶可能對某個類別的資訊特別感興趣,並存在許多提供優質資源的網站。」 這就是為什麼這項專利被稱為「基於類別質量重新排序資源」,在摘要(專利描述)中它指出,它是關於「重新排序分類查詢的資源」。<br/><br/> 「Categorical」一詞是指屬於某個類別。此專利的一個簡單描述是:它會給搜索查詢排名,然後根據搜索查詢所屬的類別應用篩選器到搜索結果上。這就是所謂的「重新排序」。<br/><br/>重新排序是根據附加標準對搜索查詢結果排名靠前的網站進行再次排名和選擇最佳結果的過程。下面引述自專利中使用了「質量條件」和「資源」的段落。在此專利的背景下,「質量條件」指的是屬於某個類別的品質。<br/><br/>「資源」僅僅指一個網頁。它首先描述了兩種排名情境:網站的常規排名(搜索排名</a>)和另一種稱為「質量排名」的排名,該排名根據所屬類別而定。請記住,這裡的「資源」指的是一個網頁,而「品質條件」則指屬於某個類別。<br/><br/> 以下是專利中重要部分: 通過重新排序符合品質條件的一部分資源搜索結果,搜索系統提供了一個基於類別品質排序與接收到查詢相應搜索排序不同之處資源列表。 接下來解釋了根據類別品質重新排序搜索結果的好處。 因為搜索結果是根據與類別相關品質進行排序提供的,當用戶發出對該類別具有範疇性質詢時,搜索結果更有可能滿足使用者獲取資訊所需。<br/><br/> 最後,請注意標題為“詳細說明”的部分,在該專利中進一步詳細說明。首先,它指出用戶對某個類別瞭解不多時,傾向於不使用該類別的典型行話,而是使用“更廣泛”或更一般性的短語</a>。 當用戶對該類別瞭解很少時,查詢往往會比較寬泛。<br/><br/>這是因為用戶可能還沒有對該類別形成理解,並且可能不知道最適合服務該類別的網站和資源。 接下來,專利說明會將與某個類別相關的一般查詢與符合該類別的網站匹配起來。例如,如果有人搜索胃部疼痛主題,穀歌可能會將該查詢與醫學類網站匹配並重新排名排名靠前的搜索結果以僅顯示屬於醫學類別的網站。<br/><br/> 以下是專利中重要部分: 通過根據其在特定類別中所屬質量重新排序廣泛範疇查詢的資源集合,更容易展示最能服務該範疇的網站和資源。

要具有相關性就意味著要符合某一類別

2015年的這項專利的重點是,Google很可能改變了相關性</a>的定義。例如,對於醫學查詢,Google使用傳統的排名因素</a>如連結和內容</a>來評估網站。但隨後,Google通過過濾掉所有與該搜索查詢不符合的網站重新排序這些搜索結果。<br/><br/>這一變化對於Google來說是一個徹底的轉變,因為它意味著以前在醫學查詢中排名靠前的替代健康網站現在不再在這些查詢中排名。這些網站不屬於醫學類別,而屬於替代健康類別。Google表示2018年的更新並非針對健康網站;只是在這個垂直領域更加明顯而已。<br/><br/>這意味著這種變化也適用於其他廣泛範疇。換句話說,某些查詢相關性</a>的含義已經改變了。僅僅在內容</a>中具有某些特定關鍵字對於某些垂直領域來說已經不足夠,該內容</a>還必須符合正確的分類,即專利所描述的“與該類別相關的質量”。<br/><br/>

精確的搜尋結果與關鍵字

穀歌的搜索排名演算法</a>已逐漸變得更加精確。在2013</a>年穀歌的蜂鳥更新之後,搜索結果的精確性有了顯著提高。蜂鳥更新之後,搜索變得更加精確的原因是穀歌不再使用搜索查詢中的所有關鍵字來匹配網頁上的內容</a>。<br/><br/>相反,穀歌會忽略一些詞語,尤其是在自然語言類型的搜索中,並專注于查詢實際意義,然後利用這種理解來將搜索查詢與網頁進行匹配。當考慮如何</a>優化網頁的SEO</a>時,精確性是一個重要因素。當時任職谷歌工程師馬特·卡茨解釋說: “蜂鳥是核心搜索演算法的重寫。<br/><br/> 目標是更好地將使用者查詢與文檔匹配,尤其是對於自然語言查詢。你知道查詢越來越長了,它們包含更多單詞,有時候這些單詞很重要,有時候不那麼重要。” 卡茨在上述文章中再次引用擴展了精確性概念: “...蜂鳥背後的想法是,如果你進行一個查詢, 它可能是一個自然語言查詢,並且你可能包含一些你並不一定需要的詞語... ...其中一些詞語並不那麼重要。<br/><br/> 以前,穀歌只匹配查詢中的單詞。 現在,我們開始判斷哪些實際上更有幫助,哪些更重要。” 這標誌著穀歌開始理解主題和使用者真正想要的內容</a>。<br/><br/>最重要的是,穀歌對精確性的關注仍然存在,並且可以在他們日益複雜的排名技術中看到,比如Google Lens,在其中穀歌可以根據使用者用手機拍攝圖像搜索來對網頁進行排名。例如,你可以拍攝地上的一個蟲子並進行搜索。

相關數據:

• 全球每天有超過500億次google搜索 來源: comscore
• google佔據美國搜索引擎市場的份額超過90% 來源: statcounter
• 在英國,google搜索佔有率超過85% 來源: statcounter
• 在日本,google搜索佔有率為70% 來源: statcounter
• 法國超過90%的網民使用google搜索引擎 來源: statcounter
• 台灣每天有超過100萬次google搜索 來源: statcounter

用戶意圖中的精確度

自2012年/2013</a>年左右開始,搜尋引擎</a>發生了一些變化,穀歌開始在搜索結果中越來越多地使用用戶意圖</a>。然而,穀歌並沒有宣佈引入用戶意圖</a>到搜索結果中。報導中提到的2011年6月馬特·卡茨(Matt Cutts)與丹尼·蘇利文(Danny Sullivan)之間的問答會議的報導被人們誤解了。<br/><br/>在這次問答會議中,卡茨談到拉裡·佩奇(Larry Page)向他詢問為什麼“溫暖芒果”(warm mangoes)的搜索結果不好。卡茨想知道這個搜索的用戶意圖</a>是什麼,於是他找到了一些關於芒果如何</a>在盒子裡成熟的事實。我當時也在場,在聽到穀歌想將用戶意圖</a>整合到搜索結果中的抱負時十分驚訝。<br/><br/>但是當時所有報導都沒有理解“溫暖芒果”這個搜索如何</a>與卡茨所說的內容</a>相關,即使他提到了“用戶意圖</a>”這個詞組。因此,它只被報導為一個有趣的關於溫暖芒果的軼事。十多年後,每個人都在討論用戶意圖</a>。<br/><br/>但是現在對意圖的理解已經超越了目前對其的理解。更深入的理解是,用戶意圖</a>不僅僅是資訊、交易等方面,這些分類實際上非常泛化,通過理解搜索查詢中使用的動詞可以更細緻地理解用戶意圖</a>。InLinks.net 的 Dixon Jones 分享了他們對於理解用戶意圖</a>的革命性方法: “動詞徹底改變了關鍵字研究</a>。<br/><br/> 我最佳實踐建議是放棄將“用戶意圖</a>”描述為“資訊/導航/交易/商業或本地意向”的觀念。 把用戶意圖</a>歸納到僅有四種含糊不清描述中並不完全準確。 搜索時用戶的意圖比只想要做其中一件事情更加細微具體。<br/><br/> 通過分析動詞來更好地描述用戶意圖</a>。 大多數關鍵字研究</a>數據都集中在單詞或短語</a>上,而不理解用戶意圖</a>,這可能導致基本錯誤。 例如,一個關於馬的網站可能會做關鍵字研究</a>,發現</a>“野馬”或甚至“馬力”等短語</a>的搜索量很高,但這些完全是不同的主題和概念,可能與該網站的主題無關。<br/><br/> 這是關鍵:通過關鍵字研究</a>生成的詞語如果沒有搜索查詢中的動詞給予搜索上下文,就無法確定具體與任何人搜索相關。 “乘坐”和“野馬”一起意味著完全不同的含義和受眾,“開車”和“野馬”的含義也不同。 此外,“購買</a>一輛野馬”這樣的短語</a>對於一個馬匹網站來說可能並不相關,因為最流行的目標與汽車有關。<br/><br/> 除非你對用戶有其他資訊(如他們的搜索歷史),否則你無法確定,只能根據最流行的意圖去猜測。 但這只是一個猜測。 穀歌可能根據用戶的搜索歷史瞭解更多,但作為一個 SEO</a> 專業人員,你所能做的就是忠於你的網站主題和目的。<br/><br/> 如果你僅僅因為搜索量高而開始圍繞關鍵詞短語</a>寫內容</a>,這可能會使得站點失去上下文而不是提高上下文。 在關鍵字研究</a>中分析動詞是我們在 InLinks.net 上正在進行的一種方法。 使用自然語言處理</a>(NLP)演算法可以幫助篩選掉與用戶查詢中實體和動詞與您自己內容</a>主題相關</a>聯性較低的關鍵字建議。<br/><br/>”