Tom Anthony談論搜尋的未來在#MarketingNerds上

為何思考未來對於SEO有益

談到未來的事情,我認為對於做好SEO</a>非常重要。我們不想以一種方式進行SEO</a>,明年又要撤銷今年所做的工作。因此,我向Distilled的創始人</a>Will和Duncan推動建立了一個專門致力於理解未來的部門-試圖瞭解Google未來的方向和如何</a>在現在利用這些理解。<br/><br/>因此,我的角色很大程度上是關注Google發佈的文章,關注他們博客中提到的任何內容</a>,以及其他技術趨勢</a>,試圖把所有資訊整合起來並串聯起來以理解主要走向。雖然無法準確預測我們會走向何方,但如果你能理解主要方向,在為客戶制定策略時會有意外地幫助很大。

語音搜尋將如何影響搜尋的未來

語音搜索</a>是我們一直在討論的話題,這有些類似於我們談論手機年代時的情況。在那次對話中,我們超越了手機年代的某一刻,所以它成為了手機時代,但卻從未出現過重大轉折點。幾年來,我們一直在討論語音搜索</a>。<br/><br/>不會有任何重大轉折點。它只會慢慢增加其重要性</a>,直到有一天,有人會意識到它的重要性</a>。今年五月份,Bing表示20%的移動查詢現在都是通過語音進行的;如果你考慮到2015年移動流量近乎翻倍增長</a>的事實,那麼你就開始意識到:“好吧,這正逐漸變得非常重要。<br/><br/>”搜索市場中20%屬於移動搜索部分,這意味著我們應該關注起來了。

行銷人員該如何關注語音搜尋?

從我的角度來看,語音搜尋</a>的令人興奮之處不在於它使用你的聲音,而在於當你用自然語言提問時。這使得我能夠輕鬆地進行對話式的查詢,例如修訂查詢或提出其他問題。所以我可以問一個問題,然後說:“實際上,Siri,我是指這個,給我列一份食譜書的清單</a>。<br/><br/>實際上,只給我展示素食的。” 你開始獲得我稱之為複合查詢的結果——我可以跟進修訂初始查詢或提出其他問題。一旦有了這種自然語言介面,就開始消除了視覺介面的某些限制。<br/><br/>只要有了自然語言介面且沒有視覺提示符號, 所有這些障礙都會被移除, 所以人們開始做比以前更複雜的查詢。我認為這將對人們所執行的查詢類型產生巨大影響, 從而促使我們必須以不同方式來執行SEO策略</a>。其中一個例子是我稱之為多面向搜索。<br/><br/>目前,典型的電子商務</a>搜索查詢可能是在Google中搜尋“冰箱/冷凍櫃”。然後我會得到十個藍色連結的清單</a>。我點擊其中一個,進入一個網站。<br/><br/>在那裡,我可能會對這些冰箱進行篩選和排序,但都不符合我的要求。於是我返回搜尋引擎</a>,點擊另一個藍色連結,再次進行篩選和排序。未來我們將看到的情況是人們期望能夠在搜尋引擎</a>內完成所有操作,所以我可以說:“給我展示容量為40升或以上的冰箱/冷凍櫃列表”,而Google就必須能夠回答這些查詢。<br/><br/>

相關數據:

• 根據statista統計,全球約有3.5億人使用語音助理進行搜尋。 來源: statista
• 根據wordstream的報告,每個google搜尋的約50%來自移動設備。 來源: wordstream
• 根據statista的數據,自2021年以來,全球約有34.46億人使用社交媒體。 來源: statista
• 根據emarketer的報告,美國每天有超過310億次的搜尋被執行。 來源: emarketer
• 根據ofcom的數據,英國網民的90%會使用搜索引擎查找信息。 來源: ofcom

讓電腦為你做工作

這就是令人恐懼又興奮的未來,但我們還沒有到那個地步。這又是其中一件事情。它將逐漸悄悄地接近我們,我認為我們已經開始看到電腦為我們做一些事情了。<br/><br/>我們已經開始看到這種情況。如果你看看Google收件箱,10%的郵件是由一個名為Smart Answers的機器學習</a>應用程式寫的,你給我發一封郵件,它會建議我該回復什麼。而且有10%的回覆是由演算法撰寫的,所以我們已經開始看到電腦替代了部分工作。<br/><br/>在某一時刻,它甚至不需要等待我的確認,“是的,發送那封郵件”。它只會自動幫我發送。在未來兩三年中,我認為我們將見證到一種被稱之為計算式查詢(computational queries)的東西。<br/><br/>計算式查詢指的是電腦開始幫助你處理查詢。例如,我可以說:“找一下市中心附近的素食餐廳,它們評價很高,然後告訴我哪家最靠近。”這樣的搜索查詢非常複雜,因為它需要瞭解我的上下文,需要知道我指的是哪個市中心。<br/><br/>它需要去查找這些素食餐廳;然後還要查詢它們的評價有多高。它還需要理解我所說的“評價很高”是什麼意思,因為我所認為的“評價很高”可能與你所認為的不同,所以這涉及到個性化方面。然後我想知道哪些餐廳最接近,所以它還需要根據前面部分查詢的結果去查找相應資訊,但它需要在一步完成所有操作,在計算式查詢中實現這一點。<br/><br/>我認為未來兩三年內出現這種情況非常現實,並且對SEO</a>可能會產生巨大影響。