SaaS的功能頁面SEO:使用非品牌關鍵字提高有機流量
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利用非品牌關鍵詞優化登陸頁面
通常情況下,SEO專家</a>對於落地頁並不十分關注,因為其內容</a>被認為過於簡單,字數較少無法獲得排名。與其他內容</a>相比,落地頁也不容易獲得反向連結</a>。現在我們先來澄清一下我所說的落地頁是什麼意思。<br/><br/>Viola Eva在Ahrefs上寫了一篇關於落地頁SEO</a>的優秀文章,她將落地頁定義為“旨在將流量轉化為潛在客戶</a>的網頁”。這包括特徵、產品和解決方案</a>頁面,以及競爭對手</a>頁面、使用案例或潛在客戶</a>吸引頁面。雖然我們可以就語言學問題進行討論,但重點是解決方案</a>、行業和特徵頁面可以進行有機可達性優化。<br/><br/>事實上,它們是非常強大的轉化工具</a>。我研究了一百多個特徵頁面,並探討了如何</a>使其排名首頁的要素,結果非常引人注目。免責聲明:我在Flow SEO工作</a>,在此研究中利用了Ahrefs的資料,並且其中包括一些我們公司客戶的資料。<br/><br/>
| 優勢 | 劣勢 | |
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| 機會 |
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| 威脅 |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2022-12-08)
3. 如果內容優化不當,搜索引擎可能對網站採取處罰措施,導致排名下降。
很抱歉,我們無法像Salesforce或Oracle那樣廣為人知,人們會用品牌名稱搜索他們的產品。對非品牌關鍵詞進行優化可以吸引還不忠於某一品牌的用戶進行有機流量</a>的增加。這是一個展示你產品特點的好機會。<br/><br/>不過並不是所有特點都需要獨立頁面。我建議創建一個包含所有特點的主頁作為中心,然後針對優秀競爭者創建具體特點的頁面。那麼如何</a>確定正確的特點頁面呢?我們需要深入關鍵詞研究</a>和搜尋引擎結果頁</a>(SERP)。<br/><br/>這是一項“站在他人角度思考”的過程。列出與該特點相關的所有詞語或短語</a>,同時想像如果有人在市場上購買</a>此產品時會搜索什麼。它是如何</a>使用的?它適用於哪些行業?它解決了什麼問題?在這裡,你將編制一個潛在關鍵詞列表,並使用這些關鍵詞來調查搜索意圖</a>是否與網站的特點頁面相符。<br/><br/>確定頁面和關鍵詞的提示:像報告、短信通知或其他常見特點都太抽象了,作為查詢可能很難排名 - 除非有一個具有專業性的亮點(即行業、企業規模等)。使用“尋找影響者”或“剽竊檢測器”等動作詞來創造關鍵詞選項。人們在急需時使用這些查詢,並有可能準備好轉換。<br/><br/>如果你在SEO</a>上相對較新,盡量避免商標或品牌化</a>任何關鍵字。以下是我研究中發現</a>的前幾個非品牌化</a>關鍵詞: 現在,僅僅看到其他品牌在第一頁上有特點頁面並不意味著你的站點也會出現在那裡。點擊進入這些頁面,並嘗試理解它們針對的受眾和行業。<br/><br/>這並不難。我最喜歡的方法之一就是簡單地向我的客戶詢問他們的產品,注意具體詞語和他們所使用的語言,同時也詢問他們客戶如何</a>使用產品或對特定特點提供的具體反饋。與客戶或目標受眾</a>進行訪談是建立共同語言和視角的最佳方式。<br/><br/>
沒有推薦的文字數量
之前我提到有些人可能不認為登陸頁面是一個SEO</a>的機會。其中一個主要原因是有一種錯誤的觀念,認為頁面需要有很多文字才能排名。我的研究顯示這是完全錯誤的假設。<br/><br/>我對3</a>0個特色頁面進行了估計字數,範圍在170到2,600之間。如上圖所示,ZenDesk的特色頁面具有最高的字數。然而,就總關鍵詞和參考網域名而言,該頁面位元於3</a>0個中下部分。<br/><br/>雖然Grammarly和Adobe在總關鍵詞方面佔主導地位,但它們的字數相對較低。更進一步來看,上圖顯示了那些以非品牌關鍵詞排名</a>第一的網站。再次強調,字數並不能明顯地影響這些頁面的排名,因為字數範圍從170到970不等。<br/><br/>相反,這表明這些頁面與內容</a>密切相關並且能夠適當地回答某人的查詢。
反向連結不會決定你網頁的成敗
好消息並不僅止於字數減少。這項研究還顯示,參考功能變數名稱並非優先或必要的。最低的一個特色頁面只有3</a>個參考功能變數名稱,而最高則有2,400個。<br/><br/>上面的圖表可能看起來很熟悉,但我這次在圖表中加了一條關於參考功能變數名稱到URL的連接線。有趣的是,它與頁面上的關鍵詞總數或字數之間沒有明顯的關係。
創建免費工具
在做這項研究時,我最引人注目的一點是利用產品的一個特性,並將其作為免費工具</a>提供給用戶是一個很好的策略。這個免費工具</a>不必具備付費工具</a>的所有功能,但只需要足夠有用,以便人們實際使用,甚至可能多次使用。Grammarly就是這種策略的一個很好例子。<br/><br/>它的剽竊檢測功能頁面提供了一個掃描文檔或文字的免費工具</a>,並且當你打開該頁面時,它就是你看到的第一件事。該頁面並沒有止步於此,而是繼續向下解釋“為什麼要使用剽竊檢測器?”以及他們產品適合哪些人群,並以“立即檢查您的文本”作為呼籲行動(CTA)。像Adobe或Canva等其他知名公司也採用了類似的策略。<br/><br/>這種策略之所以有效是因為訪問者可以立即獲得解決方案</a>,甚至無需註冊。它能夠為用戶與品牌創造積極的用戶體驗</a>,並開始互惠互利之舞。
架構助於產生豐富結果
你的功能頁面是一個登陸頁,所以你希望它能夠轉化。你希望從搜索結果一出現就吸引眼球。利用schema或結構化數據</a>,可以通過添加豐富的結果使你的功能頁在搜尋引擎結果頁</a>面(SERP)中脫穎而出。<br/><br/>這些豐富的結果可以提供視覺評級、輪播、定價或其他視覺元素。實施起來不需要任何成本,卻可以讓你在競爭中突出顯示出色於單一的藍色連結之上,為你提供強大的SERP入口。
相關數據:
- 全球每月搜索量超過1.1億次 來源: ahrefs
- 美國每月搜索量超過5000次 來源: ahrefs
- 英國每月搜索量超過2000次 來源: ahrefs
- 日本每月搜索量超過1000次 來源: ahrefs
- 法國每月搜索量超過800次 來源: ahrefs
域名評級重要,直到它不再重要
在研究的3</a>0個特徵頁面中,平均功能變數名稱評分為82,範圍從57到96不等。下麵的圖表顯示了總關鍵詞數量和功能變數名稱評分的總和。雖然擁有最多關鍵詞的URL通常具有較高的功能變數名稱評分,但這張圖表並沒有展示出非常明確的關係。<br/><br/>它告訴我們擁有一個超過50的強大功能變數名稱評分確實有幫助,但並不意味著你需要96才能用非品牌關鍵詞在第一頁排名。
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