智慧內容與SEO:如何領先於手機和桌面的變化

我們知道這一天會來的,不是嗎?

在2010年,Google的埃裡克·施密特(當時的CEO)意識到並預測了一個以移動為先的世界,開創了“移動優先索引</a>”的時代;強調頁面速度</a>和用戶體驗</a>;並創建了加快移動頁面(AMP)技術。此外,Google的加里·伊利亞斯表示,他們的移動優先索引</a>將在2018年某個時間到來。這些領導者所宣佈的即將到來的移動優先索引</a>強調了搜索營銷人員需要建立移動優先策略的日益增長</a>需求。<br/><br/>許多數位營銷人員已經開始關注不斷增長</a>的移動受眾需求,並探索使用響應式設計和提高頁面速度</a>來改善其網站的用戶體驗</a>、影響穀歌排名和轉化率。

使用者對廣告的抵制情緒增加,減少廣告曝光機會

最近Separate BrightEdge研究發現</a>,在1-20位關鍵字中有47%,而整體關鍵字中有79%在行動裝置和桌面的搜尋結果排名是不同的。這是設備之間巨大的差異,顯然會對您的SEO</a>轉化目標產生重大影響。作為一個SEO</a>從業者,我們很容易陷入所有日常優化任務中。<br/><br/>因此,我們很容易只優化或部分優化內容</a>一次,並忽視移動版通常與桌上出版不同的事實。因此,問題就是有多少人根據設備追蹤排名和最重要的內容</a>表現 - 並根據這些數據採取行動?如果我們開始關注兩種索引的潛力,我們可以開始針對我們的網站和內容</a>制定分隔策略來應對這些挑戰。其中一部分挑戰就是能夠識別受眾意圖,以便我們可以將內容</a>進行最佳化在移動和桌面上表現,或者專注於創建特定針對受眾和設備的獨特內容</a>以用於內容</a>發現</a>。<br/><br/>根據研究: 移動微時刻 - 當人們帶著具體目標使用設備來瞭解和學習</a>某事、去某處、做某事或購買</a>某物時的富有意義的瞬間 - 如今在手機上主導了客戶與品牌互動的方式。這些移動文化的變革迫使SEO</a>成熟起來。行銷人員</a>現在必須更深入地瞭解他們的客戶,並創建並提供吸引人的意義深遠的內容</a>,以吸引人們在組成其客戶旅程</a>的各種微時刻中與之互動。<br/><br/>

如何影響你的手機優先排名

最佳策略是基於數據的。利用您的分析和SEO</a>平臺將為您提供有關受眾行為的見解,以及如何</a>最好地與他們接觸。在移動優先的方法中,瞭解影響移動排名的因素至關重要。<br/><br/>這些因素包括:用戶體驗</a>:在移動設備上首先查看什麼內容</a>,以及該內容</a>如何</a>與用戶的微時刻相關。換句話說,回答他們正在解決的問題。網站速度</a>:對於移動用戶來說,速度是一個重要因素。<br/><br/>您的頁面必須快速加載,這通常意味著實施各種開發策略來保持頁面/站點“輕量級”。加速移動頁面</a>(AMP):如果您有可以利用AMP的內容</a>,那就做吧。研究表明,從AMP頁面獲得了改善的頁面視圖和點擊率,更不用說穀歌通常會在頂部位置以旋轉木馬方式展示AMP結果,從而提高了您內容</a>的曝光率。<br/><br/>在移動和桌面分析以及儀表板配置方面進行關鍵詞追蹤。內容策略</a>:將您的內容策略</a>與受眾意圖保持一致,同時將移動優先體驗放在首位。為了實現這些目標,您需要審核您的網站,然後根據技術/用戶體驗</a>以及內容</a>創建和優化之間的項目進行排序和優先處理。<br/><br/>

為技術改進做計劃

在進行網站審核</a>後,您應該掌握技術改善的相關知識。將這些修復方案與能夠提升網站在移動設備上表現的技術項目相結合。特別需要注意以下幾點:減少頁面上的JavaScript程式碼以提高網站速度</a>(可使用標籤管理系統)。<br/><br/>盡可能使用AMP(加快頁面載入速度)。實施Schema.org(用於指定網頁內容</a>的語意化標記)。確保您的網站具有響應式設計,在移動設備上顯示與用戶意圖</a>相關且易於操作的內容</a>位於畫面可見區域之上。<br/><br/>確保URL結構</a>清晰、不重複且易於Google爬取。確保正規連接已就位。 一旦您得到了技術SEO</a>清單</a>,請按優先級進行項目排序,然後務必與公司中其他部門建立密切聯繫,例如用戶體驗</a>、產品管理、分析和開發團隊,以便將這些項目納入他們的路線圖。<br/><br/>這不僅僅是帶這些團隊出去喝一杯的問題,而是要向他們展示解決這些問題所需投入的時間將為他們帶來的回報。

相關數據:

• 全球移動設備用戶數預計將超過52億人次 來源: emarketer
• 美國移動搜尋引擎市場占有率為65.5% 來源: statcounter global stats
• 英國手機使用者智慧手機普及率超過80% 來源: ofcom
• 日本行動網絡上網用戶佔總人口的75% 來源: ministry of internal affairs and communications, japan
• 法國桌上型電腦銷售量連續下滑,下降趨勢達到15% 來源: gfk

建立以手機為首的內容策略

一旦你確定了要改善內容</a>的手機體驗所需解決的技術問題,下一步是圍繞內容</a>建立一個策略。為了做到這一點,你需要數據來瞭解你的受眾、他們的行為以及你計劃與他們的“購買</a>旅程”相吻合的微時刻。在將內容策略</a>與受眾意圖相結合時,考慮如何</a>使你的內容</a>能夠與微時刻相吻合,以便針對、觸達和轉化受眾。<br/><br/>創建直接與微時刻相吻合的內容</a>可以提高穀歌在移動設備上的排名。關鍵是根據受眾正在尋找什麼元素來量身定制內容</a>,並以移動設備為首要考量。例如,如果你的企業有多個位置,你會希望為每個位置開發獨特的內容</a>頁面。<br/><br/>這些頁面可以同時適用於移動設備和桌面電腦,但重點是移動體驗。還不相信嗎?根據Think With Google的數據,76%在智能手機上進行本地搜索的人在24小時內訪問了實體場所。此外,28%的搜索結果會產生購買</a>行為。<br/><br/>基於位置的頁面(“我想去”和“我想買”的時刻)上應該包括以下元素:品牌名稱、位置、目標關鍵詞、地圖/路線、服務描述、營業時間描述、Google我的企業列表、快速/輕量級頁面。理想情況下,確保該頁面已經使用了Schema.org標記。 正如前面提到的,在很多情況下,這些內容</a>可能與桌上出版相似。<br/><br/>關鍵區別在於確保主要內容</a>元素(例如位置、營業時間、服務和地圖)按優先順序出現在用戶從移動設備訪問內容</a>時。我們看到很多組織陷入的一個問題是創建了一個通用的“位置”頁面,其中包含所有他們的位置資訊。雖然乍一看這種解決方案</a>可能是可接受的,但當我們退一步想一想,就會意識到84%的“附近”或基於位置的搜索來自移動設備。<br/><br/>