初探結構化資料標記對SEO的使用
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你需要知道的Schema資訊
瞭解哪些方面可以改善您所在行業是非常重要的。專注於那些真正會在搜索結果中顯示出來的改進,將幫助您優先考慮應該首先集中關注的標記類型。在進行研究時,不要過於糾結於可能在Schema.org庫中列出的每一個信息。<br/><br/>儘管讓您的網頁上具有盡可能多的標記對所有搜尋引擎</a>來說都是理想的,但也很重要明確瞭解您首次想要實施Schema並不會分散注意力。促使網站管理者實施schema的常見改進包括:我的搜索結果中顯示圖片;我的搜索結果中顯示彙總評級;我的搜索結果中顯示即將舉行的活動;希望通過搜索結果知道位址等等。當然還有更多可以做到的地方。<br/><br/>請繼續閱讀本文後面關於特定和常見改進措施部分以瞭解更多內容</a>。
| 優勢 | 劣勢 | |
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表: 強弱危機分析(最後更新: 2017-07-09)
搜尋引擎的演算法不斷變化,可能會影響結構化數據的schema markup對seo的效果
如果你使用一個允許你切換到文字編輯器的內容管理系統</a>(CMS),那麼你可以很容易地添加標記標籤來提供HTML</a>內容</a>。如果你以前從未這樣做過,那麼這個過程非常簡單。讓我們以舊金山的Devil′s Teeth Baking Company作為一個本地企業的例子來看看如何</a>對企業名稱、地址和電話號碼進行標記(是的,我在這裡吃飯)。<br/><br/>目前該頁面沒有任何架構化標記,但地址清楚地顯示在首頁上的主要圖像中:HTML</a>文本代碼顯示如下:我們可以通過向頁面中現有內容</a>添加一些HTML</a>標籤來增強此首頁內容</a>,告訴搜尋引擎</a>該企業的地址。這可能看起來有點亂,但如果你花時間消化它,你會發現</a>我們只是在其中添加了兩個div標籤和幾個span標籤,並在那些標籤中放入像本地企業、電話、街道地址、地區、圖像和郵政編碼等屬性。如果你將此代碼片段放入Google的結構化數據工具</a>中,最終的結果是這樣的:正如你所看到的,我的LocalBusiness架構化標記有一個價格範圍的警告。<br/><br/>鑒於我在此示例中使用的主要圖像並沒有價格範圍,所以我省略了它。每當你實施架構化時,要密切注意錯誤。當結構化數據標記</a>工具</a>檢測到錯誤時,搜尋引擎結果頁</a>將不會顯示任何帶有錯誤的架構化標記。<br/><br/>但警告仍然會顯示其他已設置好的架構化標記。
找出正確標記的過程
上述示例的目標是在網頁上標記特定資訊,使搜尋引擎</a>能夠理解該頁面上的本地商業資訊。這種標記將幫助搜尋引擎</a>瞭解該企業的地理位置,以期在本地搜索中表現更好。這是一個簡單明確的商業目標</a>。<br/><br/>您可以通過考慮您的企業做什麼以及您的受眾所在地來確定需要哪些標記。如果您從物理位址提供服務給客戶,則應在您的網頁中包含本地商家的標記。如果您在線銷售產品,則產品頁面應具有正確的產品標記。<br/><br/>如果您舉辦活動,則希望使用正確的事件標記來對事件資訊進行標記。您可以對整個頁面進行多項標記,並且越多越好,因為這將有助於搜尋引擎</a>更好地理解您的內容</a>,這是任何SEO工作</a>的目標。而且,在明天聲音搜索盛行時,它也將幫助你保持領先</a>。<br/><br/>您可以輕鬆在schema.org上找到所需的具體模式標記,並篩選出可能需要的完整清單</a>以及可用的模式微數據。
從Schema.org範例複製、交換和粘貼
這是一個簡單易用的方法。通過schema.org的網站搜索查找您需要的標記。我將以產品標記的示例來展示這個過程。<br/><br/>點擊上面的鏈接,在底部您應該能找到3</a>個已經被標記的內容</a>示例,它們分為4個選項卡。其中第2個示例是最詳細解釋產品標記的,它包含了增強搜索結果所需的所有元素,如產品名稱、總體評分、價格並且會提醒顧客此產品目前有庫存。值得注意的是,所有這些元素都會在移動設備上進行產品圖片搜索</a>時顯示出來。<br/><br/>如果您運營一個電子商務</a>網站並希望使用此標記,只需複製此代碼並替換與您產品相關的資訊即可。這非常簡單,而且您可以使用結構化數據測試工具</a>來驗證實施效果。運行代碼實施後,使用該工具</a>檢查是否存在錯誤。<br/><br/>提示:嘗試先運行代碼,然後打開Google已識別的區域。因此,如果您對如何</a>替換特定元素感到困惑,只需找到與您所需內容</a>直接相關的元素即可。該工具</a>將分為兩個視圖:左側是您可以自由編輯的代碼;右側是模式驗證,可以用作指南來切換代碼。<br/><br/>這個過程非常直觀,找到所需部分並進行替換!如果您在處理HTML</a>方面沒有技術背景,那麼這就是實施結構化數據</a>最簡單的方法了。
相關數據:
- 近年來結構化數據應用的增長率為每年約15% 來源: forrester research
- 全球超過70%的網站使用了結構化數據schema markup 來源: moz
- 美國有超過60%的企業已使用結構化數據標記來優化網站 來源: search engine land
- 英國電子商務網站約有45%使用結構化數據標記 來源: zazzle media
- 日本金融機構中使用結構化數據的比例已達到80% 來源: tec-stock
使用JSON-LD範例
我喜歡使用JSON-LD的例子,因為它比HTML</a>標記更不具侵入性。許多SEO專家</a>堅決反對使用隱藏的HTML</a>內容</a>。JSON-LD標記使您能夠在網頁上進行標記,而結束用戶看不到,因為它是在JSON代碼中完成的,並且不可見於HTML</a>。<br/><br/>通過這種方式,您可以添加所需的所有標記,而不會妨礙網頁的視覺外觀和冗餘文字。請將此代碼複製並嘗試編輯現有的JSON-LD例子,在文本編輯器中粘貼到您的內容管理系統</a>中。將從文本編輯器運行代碼到結構化數據測試工具</a>中,查看是否出現任何錯誤。<br/><br/>如果沒有錯誤發生,那麼您就有了可讀性強大、以JavaScript形式呈現、供搜尋引擎</a>理解此標記(而用戶無法察覺)的方法。我更喜歡這種實施方法,因為它不會招惹您的網站設計師的不滿。
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