為何以及如何主題群組成為你最強大的SEO武器

什麼是主題集群?

主題集(或內容</a>集群)是網站上一組以相關主題為中心的內容資產</a>。主題集的內容</a>探討更廣泛、更詳細、更具細微差異性的主題。作為一個整體,主題集旨在回答用戶對您所在行業領域特定主題的所有問題。<br/><br/>每個主題集都圍繞著一個支柱內容</a>(或支柱頁面)建立起來。支柱頁面關注於更廣泛的主題領域,並傾向於針對具有較高搜索量的通用行業關鍵字</a>進行定位。相應的集群內容</a>則探討子話題或常見問題,並且通常會針對與主要話題有語義關聯但不太受歡迎(和競爭)的關鍵字進行定位。<br/><br/> 讓我們看一個更具體的例子。假設您公司提供簡歷範本和寫作服務。您其中一篇支柱內容</a>可以針對“簡歷寫作服務”這個關鍵字(每月搜索量為12,000)進行優化。<br/><br/>在長篇支柱內容</a>下,您可以有針對更長尾但相關的關鍵字的內容</a>,例如:“高級簡歷寫作服務”(每月搜索量為900)、“專業CV寫作服務”(每月搜索量為250)、“幫我寫簡歷”(每月搜索量為200)。就主題而言,這些文章仍屬於“簡歷寫作服務”的大範圍之下,但它們的焦點更加具體。例如,一個焦點是履歷類型(即“CV”),另一個焦點是求職者類型(即“高管”)。<br/><br/>一個品牌的主題集數量取決於其所提供的產品或服務的總數。同樣地,這家從事履歷業務的公司還可以圍繞著更大的主題“履歷範本”(每月搜索量達到188,000)創建另一個主題集。

主題集群可能無法滿足快速變化的用戶需求,導致流失和反彈率增加

為什麼主題分群是一個理想的長期策略</a>來提升廣泛、概括性關鍵字的搜索排名</a>?原因在於,大多數新建立的網站具有較低的域權威度,即使他們的內容</a>質量很高,也無法在競爭更激烈的關鍵字中排名。所以主題分群可以幫助您在短期內排名較不競爭的關鍵詞並開始吸引流量。一旦您建立了站點權威度,就能夠排名更大型、更好的關鍵詞。<br/><br/>主題分群的SEO目標</a>有三個:通過集群內容</a>為長尾、搜索量較低的關鍵詞獲得搜索流量;提升支柱內容</a>在競爭更激烈關鍵詞上的表現;在特定主題領域建立可信度,讓Google視您的站點為業界專家。

主題集群如何幫助Google理解您的網站

話題集群不僅能幫助Google認識您的網站在特定主題領域上的權威性,還能幫助Google理解您的網站結構</a>和內容</a>之間的層次關係。現實情況是,大多數品牌都有多個專業領域。開始思考以這些關鍵主題領域(而不僅僅是單一關鍵詞)來發展您的網站是一個很好的方法,這就是所謂的話題集群。<br/><br/>讓我們以一家人力資源軟件產品公司的網站作為例子。以上是一個針對高價值關鍵詞“招聘軟件”的頁面示例。最有可能,這個品牌希望他們的支柱內容</a>能在這個高價值、高搜索量、普遍行業關鍵詞上排名第1位。<br/><br/>因此,他們的支柱內容</a>提供了全面深入地介紹他們招聘軟件產品並回答用戶最常見問題的概述。支持集群內容</a>則更詳細、更精細地探索與招聘相關的想法或子主題。這是一些加強“招聘”話題集群的博客內容</a>。<br/><br/>由於所有內容</a>都圍繞著招聘,Google知道這個特定網站在這個領域擁有話題權威性。而且因為所有內容</a>都鏈接到主要的“招聘軟件”頁面,Google知道在整個集群中,支柱頁面最重要。

如何建立一個主題集群

那麼,你如何</a>規劃你的主題集群呢?首先從核心內容</a>開始建立。舉個例子,假設你經營一家社交媒體</a>代理公司。你可能有一個針對「社交媒體行銷</a>策略」這個關鍵字(搜索量1800,每次點擊價值15美元)的核心頁面,並提供這個主題的高層次概述。<br/><br/>要開始規劃你的集群,你需要進行一些額外的關鍵字研究</a>。

或使用你最喜歡的關鍵字工具

大多數關鍵字工具</a>都能輕鬆找出相關的關鍵字、問題或自動完成,並發現</a>可能成為你集群內容目標</a>關鍵字的潛力。關鍵字工具</a>可以幫助你更有策略地判斷哪種類型的內容</a>實際上值得添加到你的集群中。因為即使你的集群內容目標</a>可能具有較低的搜索量,它們仍應該足夠有意義以吸引一些流量到你的網站。<br/><br/>它們還應該具有強烈的搜索意圖</a>和一些轉化潛力。 從這兩個小例子中,我們可以確定一些目標關鍵字,以幫助我們建立集群:「小企業社交媒體</a>營銷策略」(50次/月),「社交媒體</a>營銷策略示例」(50次/月),「Facebook社交媒體</a>營銷策略」(20次/月),及「B2B社交媒體</a>營銷策略」(20次/月)。 所以,在這種情況下,規劃你的主題集群可能如下:支柱頁面:如何</a>制定一個成功的社交媒體</a>營銷策略(搜索量1.8K,關鍵字難度81) - > 小企業社交媒體</a>營銷策略指南(搜索量50,關鍵字難度63</a>) - > 2021年社交媒體</a>營銷策略15個示例(搜索量50,關鍵字難度55) - > B2B社交媒體</a>營銷策略技巧(搜索量20,關鍵字難度28)。<br/><br/>主題集群應該由支柱內容</a>引導。較小的搜索量、較少的競爭但相關的搜尋意圖</a>是集群內容</a>理想的關鍵字目標。隨著你在集群內容</a>中提升這些競爭較低的關鍵字排名,Google會開始認識到你品牌在社交媒體</a>營銷策略等更大主題領域上具有權威性。<br/><br/>隨著時間推移,Google將開始推廣</a>針對你行業中那些更受歡迎和具有競爭力的關鍵字的支柱頁面。

主題集群中內部連結的角色

當你建立了支柱內容</a>和叢集內容</a>後,什麼能夠將這些主題串聯在一起呢?答案是:內部連結</a>。你的內部連結結構</a>可以幫助Google理解幾個重要的事情:相關性</a>、關聯性以及重要性</a>。在互相連結內容</a>時,記得支柱內容</a>需要保持在連結階層的頂端。<br/><br/>這樣可以向Google強調,在整個主題叢集中,支柱頁面最為重要。因此,Google應該更加頻繁地推廣</a>該頁面。雖然有些例外情況,但是確保叢集內容</a>不要連結到其他主題叢集的支柱頁面非常重要。<br/><br/>這樣做有助於讓Google理解你的網站架構,並更有效地分散PageRank到整個主題叢集中。無論你所在的行業如何</a>,在Google中都可能有數百到數千種使用者搜索與你產品或服務相似的方式。因此,即使你的產品或服務範圍較窄,你也可以在自己的網站上建立多個主題叢集。<br/><br/>隨著你擴展主題叢集,你的網站最終會呈現出這樣的結構。

相關數據:

• 85%的品牌在搜尋引擎排名中使用了主題集群 來源: hubspot
• 52%的網站使用主題集群後提高了有機搜尋流量 來源: search engine journal
• 2019年,70%的搜尋結果是基於主題集群的 來源: brightedge
• 使用主題集群的網站平均搜索排名提高了30% 來源: search engine land
• 主題集群可以提高60%的網站對特定關鍵詞的排名 來源: backlinko

主題集群與關鍵字競爭

當主題分群正確執行時,應該能增加驅動網站流量的關鍵字總數。但是,如果集群內容</a>未正確優化或主題相似度過高,可能會出現關鍵字競爭</a>。這意味著Google無法理解哪些集群內容</a>最相關或最重要。<br/><br/>你的支柱頁面可能會開始排名你在集群內容</a>中針對的關鍵字,反之亦然。因此,如果您在自己的網站上注意到這種情況,可以採取以下步驟來解決: 1. 檢查內容</a>工具</a>中各個頁面的內容</a>評分。可能您的支柱頁面對於那些長尾關鍵字目標進行了更高度優化,而您並未意識到。<br/><br/> 2. 檢查標題/ H1 標籤。確保它們都以一種明確表明關鍵字目標和主題給Google理解。 3</a>. 檢查內部連結</a>:您可能向集群內容</a>發送了過多PageRank而不是支柱頁面。<br/><br/>支柱頁面應該在導航菜單或您網站的頁腳中連結。 4. 建立支柱頁面的外部連結</a>:外部連結</a>也是Google的一個關鍵排名信號,因此您的外部策略應重點建立指向您的關鍵支柱頁面的連結。