偏鋒SEO:挖掘獨一無二的節慶內容關鍵詞

什麼是「相關性邊緣內容」?

簡而言之,側線內容</a>是指那些與你的產品或服務直接相關性</a>不大的內容</a>。舉個例子,Nike可能會製作一些非僅限於運動服裝的相關內容</a>,比如針對不同心情推薦音樂播放列表或分享健身教程,探索全球各地的音樂趨勢</a>。它甚至可以討論都市設計對戶外活動影響的話題。<br/><br/>這些主題雖然與Nike的產品沒有直接聯繫,但很可能會引起其受眾群體</a>的共鳴。讓我們再給出更多例子來加深理解: 星巴克:除了咖啡之外,星巴克可以創造一些討論書籍和文學的內容</a>;考慮到許多人喜歡一邊啜飲咖啡一邊閱讀。該品牌可以開辦讀書俱樂部、分享書評、並主辦作家訪談。<br/><br/> 蘋果:Apple可能會跳出以技術為中心的內容</a>框架,去探索像室內設計這樣的話題,強調美觀而極簡的佈置能夠襯托其裝置;或者是探究不同空間如何</a>促進生產力和創造力。 宜家:雖然主要專注於家具領域,宜家卻可以開發圍繞譬如城市園藝這樣的話題内容,提供在小型城市公寓打造綠色空間的貼士;或者分享利用有限廚房工具</a>所創作出來美食食譜。

為什麼要創造相關性邊緣內容?

創建相關性</a>內容</a>能帶來諸多益處,尤其在擴大觀眾群、建立品牌權威</a>以及提升SEO</a>表現方面。作為一位美食愛好者,我想把美食比喻融入這裡,那就讓我們開始吧。讓我們將創建相關性</a>內容</a>的好處比作是廚藝世界中的大廚大師。<br/><br/> 觸及更廣泛的受眾:正如一位多才多藝的廚師能迎合各式各樣的口味一樣,相關性</a>內容</a>讓你的品牌能夠接觸到更寬泛的受眾——這對於那些怪異或抽象領域特別重要。 增加互動:改變菜單可以保持顧客興趣不減,而豐富多元的內容</a>也能持續吸引你的受眾。展示出你的品牌不只提供常規產品,證明了你對受眾多元化口味有更深入理解。<br/><br/> 建立品牌權威</a>:當你創造出各種菜餚時,就證明了自己在廚藝上超越了拿手菜。同樣地,創造覆蓋範圍廣泛主題的內容</a>定位了你作為行業權威者,增強了你的聲譽和影響力。 創造更具情感共鳴並與消費者生活方式契合的內容</a>:相關性</a>內容</a>就像設計符合消費者生活方式和偏好主題餐飲體驗一樣。<br/><br/>例如,如果知道顧客注重環境保護,可能專注於農場直供原料或分享當地農民故事。這不僅提供情感共鳴度高 的内容, 也使得您 的 品 牌 能 更 緊 密 地 與 消费者 的 價值觀 及 生活 方式 接轨。 連結建設</a>:正如一道獨特融合料理可能會收到好評和推介一樣, 相关性内容通常有更高被分享之可能, 為您贏得來自不同域名下回链. 這些背链提升了您网站权威, 就如口碑推荐增进餐厅声誉. SEO</a>表現:通过提供种类繁多之菜肴, 您迎合了更广泛口味并吸引更多食客. 类似地, 通过涵盖广范围话题, 您很可能为更多关键词排名从而吸引至网站之有机流量. 然而发布相关性内容所带来优势清晰可见, 绝不能忽视调查过程本身价值. 这个比喻还可以这样说: 将调查相关性内容点子视为厨师花时间在厨房实验与跟顾客互动所做工夫相仿. 正是这阶段中厨师发现哪些菜肴备受宠爱、哪些不那么对胃口以及他们想尝试什么新料理. 同样地当您为相关性内容探索不同议题时,并非仅是为下一个贴文收集素材--同时也在对客户未满足需求或兴趣有着广泛认识. 此洞察能力价值巨大无比 因此可指导新产品服务 或售后支持文章开发. 因此即使在向听众端上相关性内容前 调查阶段本身就已经能够帮助您完善 ′menu′ 让您品牌变得 更 切 合 客 户 取 向 并 在 他们 心 中 提 升 其价值. 但愿这个俏皮比喻没有让你感到难以理解、也没给你增加食欲反而说服你接纳相关 内 容 的 观 念 我 现 在 将 展 示 如何</a>产生相关 性行业内 容 點 子

第二步:創建心智圖

思維導圖通常由一個核心概念開始,置於頁面中央。從這個核心概念延展出主要分支,就像一棵樹長出枝幹。這些主枝又能生長出更多細小的分支,代表著相關的子主題或想法。<br/><br/>在我們的案例中,我們會以買家人格原型的名稱作為思維導圖的種子。從那裡伸展出枝條,每一枝都代表我們確定此原型的核心價值、抱負、喜好和嗜好。記住,在這階段不需要進行關鍵詞研究</a>;無需考量關鍵詞流量數據。<br/><br/>這更像是清空頭腦、探索該原型可能有的問題過程。這過程是嘗試從他們視角看世界。 如果你發現</a>自己與此人格原型不太匹配——比如說,如果人格原型是一位28歲女性而你非(正如我不是)——那麼引入一位與此人格原型更契合的人來協助可能是有益的。<br/><br/>如此可確保你涵蓋所有基礎面而不遺漏任何重要洞見。 無論如何</a>,下面是我為一位我命名為“莎拉·湯普森”的人格原型所起始創作的思維導圖範例。同時,明智之舉是創建多張思維導圖以迎合目標受眾</a>群體中不同部分需求。<br/><br/> 例如,在使用Similarweb分析某知名除毛公司官方網站數據時,我發現</a>男性在除毛產品上也有相當高度興趣。作為禿頂男性,我必須直面自己最初忽略了大量群眾份額所持有偏見。 若要使本次活動充分發揮效果,至關重要地別讓你自身偏見影響判斷力。<br/><br/>意識到這點後, 我便按同樣步驟也替男性觀眾群建立了一張思維導圖。 然而, 為了避免重覆描述, 我就不再贅述那個過程了。 永遠記得:多元化觀點可以豐富你的內容策略</a>!

第三步:找尋支持想法的數據

現在,樂趣才剛剛開始!我將心智圖中腦力激盪</a>出來的各種問題一股腦兒地扔進谷歌搜索框,好奇它會帶來什麼驚喜。如果你瞧瞧下面的截圖,你會發現</a>我最初的搜索詞沒有任何搜索量(紅框中突出顯示)。即便如此,谷歌還是能夠找到一堆相關結果。<br/><br/>有趣的是,這些結果中每一個都至少對某些關鍵字有排名,正如綠框所指示的那樣。因此,儘管初始查詢沒有搜索量,在外頭仍然存在著引起人們興趣的相關內容</a>。你要做的就是收集所有這些關鍵字。<br/><br/>老實說,在這裡我發現</a>Ahrefs工具</a>欄真是太棒了。它讓我可以點擊每個搜索結果並方便地導出與之相關的關鍵字。這讓整個過程更加流暢高效。<br/><br/>當然了,不一定非得用Ahrefs不可;市面上還有其他優秀工具</a>可以獲取每個URL的關鍵字。只是我覺得在這裡工具</a>欄特別好用罷了。

第五步:尋找競爭對手不會有的額外關鍵字

此刻,你應該已經整理出一系列與目標品牌略有相關的關鍵字。這些關鍵字反映了買家人格中的問題和痛點,為創造與目標受眾</a>相關且引人入勝的內容</a>提供了堅實基礎。但是因為你從SEO工具</a>庫下載了這些關鍵字,競爭對手</a>同樣也可能掌握它們。<br/><br/>他們或許不是你的直接競爭者,但肯定有人在用(否則我們也不可能從SEO工具</a>中提取到它們)。那麼,我們怎樣才能找到還沒有人使用的關鍵字呢?我們需要尋求更多靈感來源。通常情況下,我會轉向論壇</a>或UGC(用戶生成內容</a>)站點尋找靈感。<br/><br/>為何如此?像Reddit和Quora這類動態論壇</a>匯聚了大量用戶群,他們提出許多其他地方找不到答案的問題。在Reddit等論壇</a>上,我們可以針對特定話題和子版塊深挖流行問題以及高參與度的討論串。記住,許多人轉向論壇</a>尋求互聯網上難以直接解答的問題。<br/><br/>在UGC站點上,同一問題可以有無數種表述方式,意味著傳統的關鍵字工具</a>可能捕捉不到這種多样性。 如果你發現</a>大量虽然问法各异却指向同一个问题、搜索量显示为“零”卻得到大量点赞、投票、分享等参与度标志的关键词组合时,我们真能把它们归类为零搜索量吗?我的看法当然是否定的。这里明显有活跃兴趣和参与度存在, 而这才是最重要之处。<br/><br/> 回头来看我们前面谈到去除毛发例子,在Quora上还有成千上万未回答问题和想法需要挖掘。无论如何</a>我们都希望获取所有这些“关键词”。最简单快速方法就是制作一个小型抓取程序(search scraper),用于查找并收集这些关键词数据。<br/><br/>对于像Quora和Reddit这样“较知名”的论坛, 有许多Python库可供利用——比如, 这个针对Quora以及专门为Reddit准备好指南(guide)。 如果你并不偏好编程、缺乏相关技能,或者说你所探索领域在主要论坛上难以找到好点子, 也别担心, 对您来说仍有解决办法:Chrome浏览器扩展程序如Scraper (网页抓取器) 就是极佳工具</a>之一. 您只需右键点击即可使用它来获取所有相关问题数据。

第六步(選擇性):使用人工智能讓問題變得不那麼「閒聊式」

当然,當人們在論壇</a>上提問時,他們會用一些古怪的、口語化的方式表達,還夾雜著拼寫錯誤和地方縮略語。我們可以再次使用ChatGPT來幫助我們整理所有搜集到的問題,使它們「少一點閒聊味」。請使用以下提示將這些問題重新措辭以讓它們更易於閱讀: 「將以下Reddit的問題重新措辭成簡單問句。<br/><br/>請將結果以表格形式展現」 這特定例子並不是我遇到過最令人興奮的,因為所有問題在原本的狀態下就算沒有AI也頗有意義。再次回想起那次為保險套品牌做這項練習時,那些怪異之處真是數不勝數。我們遭遇了大量奇特的縮寫和特殊措辭,而AI轉化這些成連貫問句的能力確實非常有益。<br/><br/>

第八步:為你所有新查詢獲取搜索量數據

你從常用的SEO工具</a>,如Ahrefs和Semrush下載的關鍵詞數據已經包含了搜索量,因此無需對這些數字過於糾結。然而,新發現</a>的查詢應當同樣被輸入到SEO工具</a>中,以檢查它們是否具有一定的搜索量。這批關鍵詞包括了你提取出來的(可能已經利用人工智能做了規範化處理),以及在你研究過程中浮現的相關「人們還問」(People Also Ask) 問題。<br/><br/>如果大量查詢沒有展示任何搜索量也不必擔心;事實上,這是可以預期的情況。正如我們之前提及的那樣,你會注意到同一問題經常被問到,只是措辭各不相同。再加上許多這些問題在社交平台上傾向於引起重要互動,你就會意識到所謂的「零搜索量」關鍵詞其實並非真正意義上的「零搜索量」。<br/><br/>為了找出這些反覆出現的問題,我們需要一種快速歸納整合相似查詢的方法。

第九步:將你的關鍵字分群

將關鍵字進行分組或聚類,能夠幫助我們整理數據。這樣可以把一長串可能讓人頭疼的關鍵字列表</a>,轉化成小而易於管理的群組。通過聚類關鍵字,我們能更清晰地了解需要創建哪些網頁,並精準識別那些難以捉摸的「零搜索量」關鍵字中反復出現的問題。<br/><br/>市面上有許多關鍵字聚類工具</a>,但你要確保使用的是依據搜索引擎</a>結果而非自然語言處理</a>技術來聚類的工具</a>。前者確保你根據搜索引擎</a>理解它們的方式來分組關鍵字,而不是基於一種語言模型</a>。大多數聚類工具</a>都要求你上傳單一CSV文件,意味著在此階段你可能需要合併所有報告。<br/><br/>如果所有欄位匹配得上,你可以利用像這樣的線上CSV合併工具</a>。記得也要去重複(de-duplicate)關鍵字,以免資料中出現重複項目。如果你選用Keyword Insights作為聚類性工具</a>,它允許你上傳任何數量的CSV文件,無論其欄位是否對齊;該工具</a>將指引你如何</a>映射各列資料。<br/><br/>此外,它還會方便地幫助你去除重複關鍵字。(光明正大地揭露:我是Keyword Insights共同創辦人之一;不過市面上還有許多其他極好的聚类工具</a>)。當你準備好了聚类報告後,就會開始注意到我之前提及的趨勢</a>了。<br/><br/>例如觀察圍繞「可以回收刮胡刀片嗎?」等變化形式問句的查詢數量。「傳統」关键词调查可能会忽视这个词组因为其它SEO工具</a>报告说只有“每月60次搜索”。然而实际上类似问题总和喻然更高。<br/><br/>“零搜索量”查询被选中是基于他们协议来点赞、分享、评论等互动)。所以毫无疑问他们是相关题目值得关注地址。

購後服務

品牌在製作「購後內容</a>」方面的表現出類拔萃是相當罕見的。「購後內容</a>」指的是為了協助顧客在使用產品(或相關產品)之後所設計的有價值材料。創建高質量的購後內容</a>對任何企業來說都是一項寶貴策略。<br/><br/>這展示了你對顧客的持續承諾,超越了單純銷售行為。通過提供這樣的支持,你正在培育一種超越交易本身的關係,加強了品牌確實在意他們體驗的形象。此外,這種方法可以潛在地減少客服詢問量,因為你已經主動回應</a>了常見問題和顧虑。<br/><br/>這不僅讓你的運作更加流暢,也增強了顧客與你品牌間的互動體驗。 我最近發現</a>一個脫毛公司可能會想要涵蓋的大範圍主題:探討「打蠟後長出嵌入式毛髮」問題能給脫毛品牌帶來重大好處。讓我們分析原因。<br/><br/>首先,人們始終在尋求解決辦法。打蠟之後並不總是皮膚光滑無暇;處理嵌入式毛髮挑戰重重。如果你的品牌能夠提供相關且有效的建議,就能立定你作為該領域受信任專家的地位。<br/><br/>再者,想像那些在線上尋求嵌入式毛髮建議者吧,在他們可能不急於搜索脱毛產品時刻下看到來自你品牌審慎制作、信息豐富文章時就已與你連結起來了。從本質上說,你已將觸角延伸至先前未知道存在商機中新客户群。 針對既有客戶而言,提供如此附加價值内容堅固您與他们间关系;您不只是贩售产品给他们消费者而已, 更成为一个可信赖忠告者, 加深他们对您商标忠诚度. 从技術層面來看, 您生产一贯性高质素内容提升搜索引擎</a>对您视线, 可能改善您搜索排名</a>. 进一步来说, 您还可能收穫额外反向链接和社交分享, 扩大影响力与可见度. 最后, 提供专业建议于一个与产品间接相关话题突显出您对更广泛领域内理解及专长. 您不仅仅只是个产品销售者; 您活跃参与于持续对话当中, 这可以增强商标可信度和影响力.

生活與建議

研究發現</a>了許多創意點子,這些都能與目標客群</a>的生活需求產生共鳴。記住,我們是在向有真實困擾的真人販售產品。如果有任何內容</a>能幫助到他們,哪怕它與我們銷售的產品只是“略微相關”,製作出來對我們都有利。<br/><br/>以下是一些例子:推動身體正面形象可以為脫毛品牌帶來策略上的優勢。從心理學角度看,這種做法培養了自我接納並挑戰了消極的美容規範,減少了消費者對身體相關焦慮。這種方式可以促使更健康的行為、降低有害社會比較行為、並培育出對抗社會壓力的抵抗力;同時還推廣</a>包容性和不因外表而影響價值觀念。<br/><br/>間接影響對於銷售可能非常重大:通過讓品牌與眾多消費者共鳴的理念保持一致,可以提升品牌形象</a>及顧客忠誠度。結果就是顧客可能更傾向於購買</a>那些真正符合他們價值觀念的品牌,從而增加銷量和加強品牌效忠度。然而,必須真誠地溝通品牌價值觀才能讓影響深刻且有意義。<br/><br/> 類似想法包括:透過參與關於吸引力更廣泛的討論,該品牌能夠更深入地連結其受眾群並展現對他們疑慮的理解;如此建立信任</a>並加強客戶關係。

新產品點子

正如我在開頭提到的,當你為你的相關內容</a>探索各種話題時,這不僅僅是為即將發布的帖子收集想法。實際上,你正在深入挖掘客戶需求和興趣中還未被解決的部分。這些珍貴的洞察有可能引導新產品創建方向。<br/><br/>我們已經看到很多人就社會期待和圍繞體毛美學標準提出了問題。因此,男性尋找合適產品來解決這些問題是自然而然的:回想一下我們創造出來的購買</a>者角色模型。我們角色身上其中一個關鍵價值就是「友善環境」。<br/><br/>所以,我們的調查結果浮現了許多潛在新產品點子,與這個理念相契合:當然了,這些只是我所發現</a>的一小部分範例而已。在我的研究中涉及到975個群組裡面,有大量新內容</a>和產品想法等待挖掘。