你的SEO需要內容與引入行銷

理由#1:大局觀點

要開始瞭解SEO</a>如何</a>成為內容</a>和入站行銷整體謎題中的一部分,最好的方式是實際查看這三個概念(內容行銷</a>、入站行銷和SEO</a>)的定義。Hubspot表示:“入站行銷是關於創建並與全球分享內容</a>。通過創建專門設計來吸引夢想客戶的內容</a>,入站吸引合格的潛在客戶</a>到您的業務中,並使他們不斷回流。<br/><br/>”Search Engine Land表示:“SEO</a>代表‘搜尋引擎優化</a>’。它是獲得來自搜尋引擎</a>上‘免費</a>’、‘有機’、‘編輯’或‘自然’搜索結果的流量的過程。” Content Marketing Institute表示:“內容行銷</a>是一種注重創建和分發有價值、相關且一致性高的內容</a>以吸引和保留明確定義受眾-最終驅動可盈利客戶行動- 的策略性市場推廣</a>方法。<br/><br/>” 內容行銷</a>和入站行銷是同義詞</a>:它們包括創建專門針對受眾的最佳內容</a>,並持續提供回報</a>率,從而吸引來自受眾的客戶。 SEO</a>是從Google獲取流量的過程。如果我們處於網絡剛起步的時代,您可能只需要在Google上存在就可以了。<br/><br/>但今天,互聯網已成長為一個蓬勃發展、派對般活躍的成年人:您處於一片充滿內容</a>的海洋中。您必須做得比僅僅存在更多。您必須在這片海洋中脫穎而出。<br/><br/>而內容行銷</a>正是能夠給您真正指導如何</a>做到這一點的整體藍圖。

入站行銷需要與其他競爭對手爭取目標用戶的關注和關心。

讓我們回到過去,看看內容行銷</a>和入站行銷如何</a>成為SEO</a>的新思維。在2011年之前,當我作為一名自由撰稿人開始從事網路行銷時,對於SEO</a>有一種完全不同的思維。想要建立網路存在感的消費者只需支付給SEO專家</a>金錢以取得成果。<br/><br/>這是一個常常欺騙Google的產業。他們的策略包括黑帽連結計畫、大量論壇</a>發文、評論回連結、多個相互連結的功能變數名稱,以及關鍵字堆積在內容</a>中等等。一切都是爭先上頭超越Google。<br/><br/>然而,在2011年2月末推出Google Panda演算法後情況發生了巨大改變。那時Google開始從真正人類角度來看待內容</a>。我見證了行銷人員</a>如何</a>完全轉變他們對待Google的方式。<br/><br/> 在每篇文章中填滿關鍵字已不再重要,從其他網站複製內容</a>也成了大忌。沒有人再使用關鍵字密度</a>公式。行銷人員</a>開始投資於能夠吸引和滿足目標受眾</a>的內容</a>。<br/><br/>內容行銷</a>概念崛起。從那時起,Google不斷變得更加智慧化。今天,他們使用真實人類來評估網站。<br/><br/>他們在2015年11月發布了《搜索評估員質量指南》這本145頁的文件,解釋了Google的人工審核者在排名良好的網站中尋找什麼。 其中提到的縮寫E-A-T</a>(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)和Y-M-Y-L(Your Money or Your Life)是關於Google對於堅固網路內容</a>所追求的準則,也是我們創作者可以遵循的很好基礎。這種思維轉變在建立更好的互聯網方面有著巨大影響力。<br/><br/> 低品質互聯網已成長為高品質互聯網,僅僅因為Google轉向以最符合用戶需求、真正用手持設備或桌面電腦進行快速搜索以找到最佳答案的真實人類。他們需要快速獲取可靠資訊,比如附近最好的披薩店或提供如何</a>宣傳他們最新博客文章的指南。今天,演算法遊戲已不再有效,創作有價值的真正內容</a>才是王道。<br/><br/>

將SEO納入內容創作者的策略

如今,由於Google從用戶的角度來看待內容</a>,如果你按照以下一條指導原則來創建優質內容</a>,那麼你不會做錯:寫出吸引目標讀者最感興趣的內容</a>。Google也會感激這個。因此,如果你想在搜尋引擎結果頁</a>中取得好成績,創造內容</a>(從博客到網頁和視頻)應該以你的受眾想要和需要的為核心。<br/><br/>如果內容</a>確實具有有用性、互動性和品質因素,Google也會欣賞和喜歡它。然而,在最佳關鍵字上優化你的內容</a>、發現</a>並研究哪些關鍵字提供了最好的機遇,以及發布優化良好的內容</a>是符合你最佳利益的。Google肯定會欣賞那些發布易於閱讀且正確優化的網站:這節省了他們爬行時間並能有效顯示,準備立即排名。<br/><br/>讓我們談談幫助你對線上內容</a>進行SEO</a>優化的兩個關鍵基本原則。

1. 進行關鍵字研究

如果你想找到最好的關鍵字機會</a>,工具</a>是必不可少的。我喜歡用SEMrush進行全面強大的關鍵字研究</a>,而KWFinder則可以深入細分尋找長尾關鍵字。一旦你有了這些工具</a>,如何</a>選擇最佳的關鍵字呢?讓我們簡要探討一下。<br/><br/> 在做最佳關鍵字研究</a>時,請尋找低競爭數字(容易成功),並確保該關鍵字在CPC中存在(這表示廣告區域中該關鍵字的出價價值,$0通常表示該關鍵字沒有價值)。同時要確保這些關鍵字與你所提供的服務或產品相符合。 在選擇關鍵字時,請考慮長尾關鍵字。<br/><br/>它們通常更具相關性</a>並能帶來更多具購買</a>意圖的訪客。在評估最佳關鍵字時,流量數據指標放在最後考慮。為什麼呢?假如你有一個高流量的關鍵字,但它與你的內容</a>相關性</a>不夠,或者競爭激烈並且機會很少,那麼這個關鍵字可能不會帶來多大效果。<br/><br/>因此,如果一個月有140人潛在訪問你的網站,比起5000人但只有5,000次搜索的關鍵字更好(前者具有合理機會成功排名,並與你提供的服務相符)。 所以說,在選擇最佳關鍵字時,要注重其相關性</a>、競爭程度和流量數據指標。

2. 優化每一塊網頁內容

我最大的網路小怒是從不讓一篇部落格文章或網頁未優化。這通常意味著留下你的文章中Yoast部分空白,這是WordPress網站上最常用的SEO</a>外掛程式。以下是你需要優化發表文章的關鍵區域(我的圖片上顯示了Yoast外掛程式中這些區域): 1. 關鍵字:這是你文章的關鍵詞。<br/><br/>提示:不要強迫選擇,選一個與內容</a>相關的。 2. 元標題:讓它稍微與你的文章標題有所不同。使其獨特可以增加額外的內容</a>力量來優化。<br/><br/> 3</a>. 元敘述:這些大約有160個字元(大約20-3</a>0個單字)。在長度方面要保持適中,當你符合時,Yoast會變成綠色。不要太長,也不要太短。<br/><br/> 4. 頁面URL:理想情況下,它應該是a) 簡短而明確且b) 包含關鍵字。 以上是您應該對於持續發佈內容</a>遵循的兩個一致性慣例,以符合Google的標準。如果您正在啟動新網站或需要更新現有網站,還有更多事項需要處理。<br/><br/>以下是一些資源供您參考: 1. 如何</a>進行內容</a>審核(對於整個網站的持續、最新的SEO優化</a>非常有效) 2. Moz的頁面排名因素</a>介紹了如何</a>在內容</a>和整體SEO最佳實踐</a>中建立連結</a>

相關數據:

• 根據線上廣告平台semrush,有70%的網站流量來自於自然搜尋 來源: semrush
• 根據hubspot的數據,內容行銷的轉換率較傳統廣告高6倍 來源: hubspot
• 根據emarketer的報告,全球74%的消費者在購買前會先網路搜尋相關資訊 來源: emarketer
• 根據brightedge的研究,超過50%的網站流量來自於有機搜尋 來源: brightedge
• 根據convince & convert的報告,53%的數位行銷專家認為seo是最有效的內容行銷策略 來源: convince & convert

擁有設定內容行銷策略的好處:我的內容成功故事

根據CMI的統計數據,76%的營銷人表示他們將在2016年生產更多內容</a>,但只有42%的營銷人認為他們的內容</a>營銷是有效的。更糟糕的是,只有3</a>2%的營銷人有一份記錄下來的內容策略</a>。在客戶被大量內容</a>淹沒的今天,擁有一份記錄下來的內容策略</a>可以決定你是否能創造出具有轉化和價值的內容</a>,還是消失在“和其他所有相同”的海洋中。<br/><br/>不要成為那68%不知道如何</a>進行有效內容</a>市場推廣</a>的人之一。成為聰明的市場推廣</a>者:制定一套可以成功執行的內容</a>市場推廣</a>策略。擁有一套確定性高質量、長期贏得在如今互聯網上存在感最佳策略之一已被證明做法確實是我的公司和我自己業務增長</a>貢獻了很多。<br/><br/> 以下是我通過內容</a>市場推廣</a>100%增加了我的在網上存在感的簡要概述: 1. 在我的網站上撰寫博客:從2011年開始,我每週以三篇的速度在Write Blog發表了700多篇博客文章。由於許多這些博客文章現在在穀歌中有著相當高的存在感,因此我們看到其中一些文章轉化率非常高。這需要大量的努力和耐心。<br/><br/>我們通過不同形式的內容</a>,如資訊圖、Gif圖和長篇博客文章來豐富我們的內容</a>,甚至聘請了一位專門為一些博客文章繪製插圖的藝術家。排名需要時間。我們以作爲部落格發布的信息圖片,在Google上“文案創意”關鍵詞下花費了超過八個月時間才能排名第一。<br/><br/> 2. 客座博客:我注意到從我撰寫並發表出去的許多嘉賓博客中真正產生了投資回報(ROI)。例如,去年有位價值5000美元的客戶通過我在SiteProNews上發表的一篇嘉賓博文找到了我的業務。他對我在嘉賓文章中展示的關於SEO</a>和內容</a>市場推廣</a>的最新知識印象深刻,所以毫不猶豫地聘請了我的寫作團隊來負責他所有的在線內容</a>。<br/><br/>當他到訪時,他已經被說服了,幾分鐘的電話就足夠讓他下決定。 3</a>. 播客:我創建了一個播客頻道,每週發布3</a>0分鐘的節目,由我主持並邀請嘉賓演講。我在我的網站上發布這些節目和6000多字的文字稿件。<br/><br/>在推出後不久,它登上了iTunes的新品與受注目榜單(New & Noteworthy),整體月度流量增加了10-15%。 4. Twitter聊天:今年1月份,我創建了一個每週舉行一次的Twitter聊天活動(#ContentWritingChat),並通過郵件列表(博客訂閱者和客戶)向我的用戶宣佈即將開始。我雇用一位社交媒體</a>經理來幫助管理活動、安排嘉賓、制定問題/答案並撰寫每週直播聊天的博客回顧。<br/><br/>在短短六個月內,我們登上了Twitter的趨勢</a>邊欄,成為當時最受關注的第11個主題標籤。 5. 出版書籍:今年4月份,我在亞馬遜自行出版了一本書,沒有任何廣告費用,完全依賴通過內容</a>市場推廣</a>建立起來的現有觀眾。我花了一年時間打造一份名單,並在整個過程中在我的社群中談論這本書以建立期待感。<br/><br/>沒有出版公司幫助我,但在首月銷售了100多本,在每天2到3</a>本的速度上持續銷售。它在推出後的第二天就登上亞馬遜暢銷書排行榜,並從那時起一直保持在該類別中的第3</a>-4名。 以上是如何</a>通過內容</a>市場推廣</a>將我的網絡存在感提高100%的簡要介紹。<br/><br/>