在快速變化的行業中,八種確保你的SEO職業生涯未來發展的方式

人工智能與大型語言模型(LLMs)

「AI」一詞在過去的一年中已經成為了時下最熱門的話題,但是它可能對SEO</a>專業人員的工作產生什麼實際影響呢?在搜尋引擎結果頁</a>面(SERPs)上使用生成式AI,雖然其他行業擔心人類可能被AI所取代,我們更需要面對的恐懼是整個行業可能會消失。如果搜索引擎</a>用自己的AI生成內容</a>來取代排名第三方內容</a>,那SEO專業人士</a>又有何存在的必要性? AI意味著我們需要用更少的資源去完成更多的事情。許多公司正在探索如何</a>通過引入AI以降低運營成本並取代某些功能和產出。<br/><br/>SEO</a>行業一直快速地實現流程自動化,但仍需要SEO專家</a>的知識和技能來創建這種自動化。若AI技術可以隨意取得,那非SEO專業人士</a>是否也能利用這項技術來模仿SEO專家</a>的知識呢?

其他搜尋平台

Google旗下的搜尋引擎</a>可能不會永遠是最受歡迎的搜索目的地。人們越來越意識到使用大型搜索平台的影響,這是一個或許還沒有被充分討論的問題。我們知道,Z世代正在變得更加關注他們行為的社會和環境影響。<br/><br/>這可能很快就會影響他們選擇搜索引擎</a>的決定。例如,為了支援像Google或Bing這種大型搜索引擎</a>所需要運行巨大伺服器的環境影響並非微不足道。我們可能會看到這一代人選擇更具環保意識的搜索引擎</a>,如Ecosia以抵消這種影響。<br/><br/>我們也看到越來越多的人理解他们在网上被追蹤和在搜索時希望更多地保持匿名。 觀眾使用其他平台來搜索 今年,TikTok用戶直接在平台上尋求建議、產品等信息,而不再轉向傳統搜索引擎</a>成了重要新聞。之前通常歸因於有機搜索的點擊現在被計入社交媒體</a>訪問量。<br/><br/>

證明SEO的價值

隨著預算</a>、整合和自動化的重視程度不斷提升,我們需要能夠證明SEO</a>專業人員技能的價值。不僅因為搜尋用戶可能由於使用其他平台進行搜索而減少被計數為有機流量</a>,而且像Google Analytics 4這樣的工具</a>中改變了歸屬模型,也意味著轉換被歸屬到其他地方。就其表面看來,Google Analytics 4的“數據驅動歸屬模型”似乎淡化了有機搜索在客戶旅程</a>中的價值。<br/><br/>例如,我看到一份GA4報告將21%的轉換價值歸因於有機搜索,79%歸因於付費搜索。儘管客戶旅程</a>是20次有機搜索後跟隨一次付費搜索。現在許多國家都要求法律上得到同意才能使用追蹤cookies,因此更多訪問數據正在遺失。<br/><br/>結果就是證明SEO</a>效率越來越困難。

1. 更加強調需要SEO技能

許多SEO專業人士</a>覺得現在的時代充滿壓力,其中一個原因就是事物變化過於迅速。AI在搜索結果頁面(SERPs)的使用似乎一夜之間就發生了。隨著它的出現,有機列表在SERPs上的可用空間越來越小,而搜索引擎</a>的封閉花園卻越來越大。<br/><br/>然而,你可以(並且應該)辯論說,這只是意味著需要熱衷於SEO</a>的專業人員正在增長</a>。只要有機搜索列表還存在,爭奪出現在這些位置上的競爭就會持續下去。強大的SEO策略</a>仍然必需存在。<br/><br/>我們從有機搜索結果點擊至我們網站的次數可能會減少,但品牌仍希望被AI生成答案引述。他們仍然希望成為佔据剩餘有機實地者中的一員。這種責任將始終確定地落在SEO</a>人員身上。<br/><br/>開始與您所在組織討論這些變化,並強調在生成AI接管SERPs的情況下,SEO</a>的重要性</a>。

2. 展示生成式AI不會被使用的地方

在與相關利益者討論SEO</a>時,另一點需要強調的是,有些領域中,生成式AI在搜索結果頁面(SERPs)上可能並不會太顯眼。就以Google自家的說法為例: 「有些主題,我們的SGE系統是故意不生成回應</a>的。對於這些主題,可能僅因為開放網路上缺乏高品質或可靠信息。<br/><br/> 對於這種情況 - 有時被稱為′數據空缺′或′信息間隙′ - 我們的系統對其回應</a>抱持較低信心時,SGE就會選擇不生成AI驅動的快照。」 觀察你自己所在行業,思考哪裡可能適用此情況 ——例如風險較高之YMYL情境或數據不足之處。這仍然很可能是自然搜索保持開放機會的地方。<br/><br/>現在就開始與關鍵利益者進行這些討論,以幫助他們確認持續SEO策略</a>之必要性。

3. 學習AI提示

擁抱AI,而非對其恐懼。不斷練習和改善指令創建。讓AI成為你工作職能的一部分。<br/><br/>如果世界真的如互聯網上悲觀角落所預測的那樣,那麼工作可能會被AI取代。然而,做為一個SEO專家</a>,在你的角色中使用它意味著你將準備好展示出AI如何</a>使你更有效率,釋放出你的時間去處理它無法替代的部分。

4. 展示AI無法取代的區域

雖然AI對於執行SEO</a>流程會有很大的幫助,但總是存在一些例子顯示它無法完全取代人類的工作。這主要是因為SEO</a>涉及許多變數。在任何時候,一位SEO專業人士</a>都需要規劃策略,考慮到網站、產業和競爭者的複雜性。<br/><br/>他們需要優先分配預算</a>和資源,以確保在正確的時間做出正確的決定。他們會與各方利益相關者協調,取得共識和批准。還需要與開發者解決問題,找到既符合他們需求又能實現SEO目標</a>的解決方案</a>。<br/><br/> 儘管AI可能可以協助完成部分這些工作-甚至在某種程度上嘗試全部-但它不太可能達到足以替代SEO</a>專業人員角色的水平。

5. 將技巧轉移到其他搜尋引擎上

考慮擴大你的經驗,嘗試使用像Ecosia和DuckDuckGo這種搜索引擎</a>。作為SEO專家</a>,我們常常只專注在我們地區的主要搜索引擎</a>上。雖然它們在排名內容</a>方面有相似之處,但並不完全相同。<br/><br/>你可能需要開始嘗試找出哪些方法最適合這些更專業的搜索引擎</a>。讓自己熟悉他們的搜索結果頁面(SERPs)與你所在行業較受歡迎的搜索引擎運作方式</a>存在何種差異。密切關注你的目標人群如何</a>回應</a>數據隱私和環境影響等議題。<br/><br/>

6. 開始在傳統搜索平台之外適用您的技能

除了搜尋引擎</a>,你也需要考慮如何</a>針對具有搜索功能</a>的其他平台進行優化,例如社交媒體</a>和行業評論網站。舉例來說,身為一位SEO專家</a>所培養的技能會讓你在理解Facebook的演算法如何</a>回應</a>內容</a>時領先於他人。這些技能也能讓你在Amazon的產品清單</a>中佔有主導地位。<br/><br/>建立起針對其他類型搜索功能</a>進行優化的實際經驗。比方說,您的行業可能依賴於TripAdvisor上的可見度。在當前角色中找出相關機會,或者看看哪些個人項目可以讓您在不同平台的演算法中積累排名經驗。<br/><br/>

7. 擴大您在行銷以外的影響力

尋找機會來展示你透過SEO</a>所獲得的技能,並運用在其他業務部門。例如,理解搜索引擎</a>的工作原理可以使你成為一個有用的顧問,幫助團隊完善你們公司網站內部的搜索功能</a>。你將在程式碼方面具備許多非開發人員所不具備的了解。<br/><br/>而你在平衡使用者需求和搜索引擎</a>需求之間的技巧,意味著在推薦網站優化</a>時,你很可能會採取非常實際的方法。開始尋找機會以拓寬你在整個企業中產生影響力。

8. 超越流量指標,展示成果

作為SEO專家</a>,我們過去常常專注於一些不必然能顯示我們工作真實價值的指標。然而,我們大多數人都認同的核心指標,如曝光量和訪問次數,可能變得不那麼引人注目。隨著搜索引擎</a>在結果頁面提供更多答案,或者更多人轉向像TikTok這樣的平台進行發現</a>,我們的關鍵指標可能會年年下降。<br/><br/>我們需要開始以其他指標來衡量我們的成功。例如,如果生成AI的崛起意味著因為所有資訊都已呈現出來,所以會有更少的人點閱至我們的網站,那我們是否可以開始追蹤在搜索結果頁面上品牌提及的次數呢?