2024年五大企業級SEO與AI趨勢

企業SEO的變革

到了2024年,企業SEO</a>趨勢</a>將由技術進步、用戶行為變化以及搜索領域的演進所塑造。毫無疑問,搜索引擎</a>利用生成式AI創造新的用戶體驗</a>方式正在改變企業對於搜索引擎</a>結果頁面(SERPs)發生情況的看法和理解。這包括從純粹依賴關鍵詞研究</a>轉向利用數據洞察力去理解觸發搜索結果的會話意圖。<br/><br/>無論你是通過傳統結果還是在Google SGE實驗室中進行搜索,現在的結果包含了更多來源和多種內容</a>格式。因此,企業必須在其SEO</a>和內容行銷</a>方法上變得更具創新性和主動性。值得高興的是,在這個新AI時代中,SEO</a>的角色正在增長</a>和擴展。<br/><br/>

1. 理解市場轉移與不斷演進的消費者偏好

SEO</a>是一門動態而密集的學科,對於大多數人來說,這可能是一種「埋頭苦幹」、聚焦雷射般的、逐任務進行的做法。然而,特別是當我們觀察到企業級SEO</a>和大規模項目時,退後一步確保你能夠從宏观層面掌握正在發生什麼事情變得至關重要。對於企業SEO</a>專家來說,跟上最新趨勢</a>和消費者行為發展變化特別關鍵,特別是在經濟轉型期間。<br/><br/>這些轉變可能會顯著影響企業如何</a>調整其更廣泛的SEO</a>和內容策略</a>以匹配商業目標</a>。例如,在疫情期間迅速改變了人們偏好在家相關產品的購物習慣。在任何時代變革性的經濟條件下,由於其成本效益和累積回報(比如品牌塑造和驅動數據洞見的產品)以及所有主要數字策略(如付費搜索、電子郵件和社交媒體</a>)方面,SEO</a>的重要性</a>達到了空前高度。<br/><br/>市場狀況可以迫使組織優先考慮特定競爭者策略。搜索算法更新可能會優先考量信譽度高和權威源的內容</a>,意味著內容</a>需要相應地被優化。稍後在本文中我將分享更多有關此點。<br/><br/> 經濟變化也可以加速新技術的使用,要求企業必須具有靈活性和適應性,并在采用時謹慎行事。企業SEO</a>專家必須每月與核心管理利益相關者聯絡以確保他們的策略與主要商業優先事項保持一致以避免走向非生產性道路。您必須有效利用數據分析來理解目标受眾及其變化情况。<br/><br/>作为一个涉及多方利益相关者的学科, 企业级 SEO</a> 的见解必须被整合进组织战略中, 以创建更全面、不仅限于渠道无关, 而且个性化体验. 这些可以从针对营销通信量身定制至客户需求引导物质, 到定制产品内容与活动等.

2. 使用生成式AI於SEO與內容:權衡風險與報酬

根據彭博情報,到203</a>2年,生成式人工智能的價值將達到1.3</a>萬億美元。此外,Gartner研究顯示,在投資增加最多的領域中,SEO</a>和內容行銷</a>位居前列。雖然各來源數字有所不同,但細究之下市場上洪水般湧現了超過2000種生成式內容</a>AI工具</a>。<br/><br/>毫無疑問,每週你都會在新聞中聽說一個新工具</a>!對於希望提高內容</a>生產力和表現的企業SEO</a>專家而言,挑戰在於如何</a>權衡使用這些工具</a>的風險與回報。 風險:部分生成式內容</a>工具</a>更注重速度而非品質。這對消費者和搜索引擎</a>均是一大挑戰,并且限制了品牌在海量胡言亂語中被發現</a>的機會。<br/><br/>因為它們基於單一來源、低質量數據源開發,并未訓練以理解您受眾的需求和渴望。它們對有效的內容</a>及SEO策略</a>毫無了解。對品牌而言,這意味著其内容可能被埋没在不相干、低质量、类似垃圾文章之下。<br/><br/>我預計Google最終會解決此問題。此外,我們也看到越來越多政府和組織機构建立關於數據使用、規範及治理相關的道德AI與內容</a>創建指南及标准。 記得总是要注意风险。<br/><br/>生成式AI有其嚴重限制與责任问题, 包括“幻觉”傾向—当没有答案时捏造信息;它能夠如此令人信服地陈述错误信息, 使得对主题不太了解的读者可能会认为那是事实;缺乏创造力并产出往往平庸且公式化的输出;所产出内容只取决于输入(提示)与监督(编辑过程)— 垃圾进, 垃圾出。 回报:从另一个角度来看, 如果正确使用, 生成式AI工具</a>可以帮助提高内容生产力并扩展SEO</a>活动内容规模;提供有价值见解与灵感: 成功活动开发的基石是策略性地生成点子; 市场营销人员可以利用生成式AI探索流行搜索词汇、监视社交媒体趋势,并发现独特角度与想法来创建引人入胜的内容;加速内容生产效率: 生成式AI还可以帮助根据人口统计学、偏好与行为将受众进行细分,使您能够量身定制个性化策略与独特体验; 它也能协助及时完成(简形)电子邮件营销并为每个关键目标受众制定特定消息; 通过平台而非多个数据来源各异的工具</a>提升生产力和表现:可在一个平台内创建由AI生成的内容也帮助您简化工作流程</a>; 由于内置隐私考虑和安全防护措施, 特定平台上的生成式AI工具</a>可能更安全可靠; 它们可以基于您现有资产创建内容并利用基于搜索和内容模型高质量且安全数据; 这对有效地发现与分配内容很有帮助, 让您专注于策略与创造; 全方位平台上还推荐作为一个 内容 和 SEO</a> 最佳实践 助手.

3. 為搜尋生成體驗做準備:你的內容和品牌

轉型至搜尋生成體驗(SGE)標誌著搜索引擎</a>歷史上最重大的變革,這是一次全行業都會感受到的地震級位移,將影響全球每家公司和市場人員。SGE代表了SEO</a>領域的範式轉移,從傳統基於關鍵字的策略過渡到擁抱生成式AI的力量。隨著AI崛起並幾乎成為公司內容</a>與其用戶之間的“中介”,一次搜索就能產生以前需要五次分開搜索才能得到的結果。<br/><br/>以零售購物為例:AI將開始推薦一個包含多個頻道和來源、多種媒介形式的完整購物體驗。對消費者而言,這意味著更深入、更互動的體驗,帶來更高的參與度和在Google上花費的時間。對品牌來說,這意味著一旦消費者準備訪問你的網站,就能獲得更高價值的點擊。<br/><br/> 我(在BrightEdge)已經觀察這個趨勢</a>很長時間了。我看到了一些關鍵領域裡你應該密切關注的實驗!例如:在SGE結果中測試超過22種新內容</a>格式。健康護理和YMVL行業出現許多警告信號,因Google正小心行事。<br/><br/>像電子商務</a>這類行業正在使用新視覺內容</a>格式。像娛樂</a>領域那樣,在結果中增加了更多評價。有很大焦點放在地方(本地化)整合到結果中。<br/><br/> 為了幫助SEJ讀者和整個社群,你可以免費</a>(無需註冊)查看所有這些發現</a>背後的數據以及理解SGE至高指南之步驟指南。 注意:這仍然處於谷歌實驗室階段並未正式推出。然而,根据以上内容, 我堅定預測这只是一个关于何时、何地以及如何</a>进行下去 的问题。<br/><br/>

4. 理解並適應新的搜尋行為:數據與會話意圖

利用數據深入了解用戶行為和對話背後的意圖,對於在傳統和AI驅動的搜索結果中取得SEO成功</a>至關重要。搜索正在變得更加對話化,市場營銷人員必須聚焦於用戶意圖</a>,從單純的關鍵字優化</a>提升到理解對話意圖和長篇語句。這意味著使用者會享受到更吸引人、更沉浸式的體驗,從而在Google上花費更多時間。<br/><br/>這優化了他們的搜索過程,迅速引導他們找到最符合其獨特需求的相關網站。對市場營銷人員而言,管理你的搜索表現變得更加複雜但也更有成效。預期流量會減少但質量更高。<br/><br/>識別觸發不同類型結果的關鍵搜索非常重要。由於轉換率</a>提高,點擊將帶來更大的貨幣價值。因為消費者在被Google之前的互動和數據影響後準備採取行動。<br/><br/> 市場營銷人員需要確保他們的內容策略</a>不僅回答了具體問題,還考慮了提問時所處的廣泛背景。這有助於確保與用戶目標明確且有效地接觸。然而,技術性SEO</a>和網站SEO</a>的核心基礎仍然相同,隨著市場人員轉向優化其站點以吸引高價值流量和點擊量,這些基礎會變得更加重要。<br/><br/>確保你的站點快速反應良好、結構清晰、內容</a>針對人類閱讀者進行優化,在最吸引人且友好方式回答他們問題。確保你の内容資產以清晰CTAs准备轉換。 专注于语境信号对于想要最大限度发挥性能の内容营销从业者来说至关重要,例如schema标记,E-E-A-T</a>, 和HCU(即使不被视为排名因素</a>)是至关重要の,这样搜索引擎</a>和用户可以发送信号以理解您网站和内容背后の语境.利用数据来解码用户行为及对话背后の意图, 使用此洞察力作为生成性AI结果の催化剂.发展并完善各种内容类型,如视频和图片, 以增强参与度. 协调付费媒体、社交平台及公共关系间マーケティング努力, 创建统一의内容活动策略. 集中关注像流量这样の指标,并转换高质量底部漏斗流量, 因为消费者在做出信息决定并访问您网站之前会在Google上花费较多时间. 而正如我所知道の那样,SGE可能代表着稍微减少但质量更高の流量。<br/><br/>

5. 管理全渠道行銷:整合SEO與多重行銷策略

SEO</a>已經不再是一個孤立的領域,但隨著消費者和搜索引擎</a>需求推動更緊密的合作,企業現在必須做出改變。考慮到搜索結果頁面(SERPs)和人工智能生成的SGE結果涵蓋了各種媒介類型和格式-包括社交媒體</a>、評論和新聞來源-內容行銷</a>人員將需要比以往更加接近他們的SEO</a>、數位品牌、設計、社交媒體</a>及公關團隊。特別是當AI驅動的結果包含多種格式和來源時,這一點尤其重要。<br/><br/>無論你是否為大品牌,提供最佳體驗的人將在2024年勝出-因此期待你的競爭對手</a>會出奇招。這意味著人員、流程和技術之間的關係必須發生變化。確保你正在整合團隊並跨以下範疇管理工作流程</a>: - 設計-圖片與影片。<br/><br/> - 品牌與公關-信息傳遞與公司聲譽。 - 內容</a>-從文本到設計再到社交。 - SEO</a>-付費點擊廣告(PPC</a>)與網站團隊。<br/><br/> - 客戶服務團隊-針對評價。 - 銷售團隊提供有關於站點底部行動號召(CTAs)的建議。 對於企業級SEO</a>專家而言,平台是你實現這些目標唯一的方式。<br/><br/>