調整SEO策略,提升Google SGE搜索成效

Google SGE是什麼?

Google 搜索生成體驗</a>(SGE)是一個由人工智能驅動的程序,旨在創造一種更“自然”的進行研究或深入探索主題的方式。它直接在搜索結果頁面(SERPs)提供了對話題的深入概覽,減少了需要點擊多個不同網頁才能找到答案的需求。與Google上已有的精選摘要</a>不同,SGE提供了更廣泛的信息範圍,包括連結、圖像以及直觀的方式來豐富用戶體驗</a>。<br/><br/>本質上,它是一種“自然”的簡化研究和優化Google搜索過程的方法。例如,SGE允許你直接在搜索結果頁面提出後續問題,而不必開始新的查詢。 SGE目前在120個國家運作,但由於嚴格的數據隱私法律,歐盟並未包含在內。<br/><br/>難以預測這項技術是否最終會進入這些市場。看到事情隨著時間如何</a>變化將會非常有趣,但我們只能靜待其變。

Google因缺乏盈利模式而猶豫不決全面推出

儘管從理論上來說,SGE具有一些創新的方面,但它目前還是被視為一個概念而非一個全面推出的產品。谷歌似乎仍然在摸索如何</a>利用它,整個計畫仍充滿了眾多猜測。自從SGE問世以來,它一直是一項不斷延續的實驗。<br/><br/>但對於谷歌來說,這種行為並不陌生。事實上,之所以向我們介紹SGE,可能是因為微軟將ChatGPT整合到必應搜索中。谷歌喜歡將AI技術放在幕後操作,自2015年RankBrain推出以來就一直是這樣做的。<br/><br/>有了SGE後,AI成為了搜索引擎</a>結果頁(SERPs)的先驅者,這帶來了一些新挑戰,正如策略性SEO</a>與成長顧問Eli Schwartz所描述:儘管存在所有這些“紅旗”,這並不意味著SGE會消失無蹤。而且,在市場推廣</a>界中,SGE功能上的波動將持續為日常SEO</a>操作帶來變化。

SGE預計對SEO表現會有何影響?

每位行銷人員</a>都在思考,搜索引擎</a>生成內容</a>(SGE)將如何</a>影響SEO</a>表現。由於預計這會由於搜索結果頁面(SERPs)中的連結減少而推動有機流量下降</a>,我們能期待什麼呢?讓我們來看三項研究:第一項研究由《華爾街日報》進行,發現</a>相同的媒體網站估計將因Google SGE失去20-40%的SEO流量</a>。第二項由BrightEdge進行的研究分析了超過10億次查詢,跨越9個不同行業。<br/><br/>從下方的圖表中您可以看到SGE對各行業影響: 這到底意味著什么?正如SEO</a>中許多事情一樣,“這取決於”,但主要是因為各行業受影響程度的差異。雖然SGE必定會帶來改變,但是否可能預測您將失去多少流量呢?如果您知道要期待什麼,是否可以調整策略以從Google SGE中受益,而不是只關注損失? 關鍵在於試圖估算Google SGE將如何</a>影響您的流量,然後採取主動方式修正您的內容</a>。一旦做到這點,就有可能優化頁面</a>使其有機會出現在SGE快照車輪中。<br/><br/>

1) 評估SGE對有機流量當前的風險

首先,您需要做的是檢視SGE如何</a>可能影響您目前的流量。國際SEO</a>顧問兼Orainti創始人</a>Aleyda Solís整理了一份實用的風險評估表格,讓您輕鬆識別各種查詢可能面臨的風險。這份評估考慮到三種不同類型的SGE快照:重複性、摘要性或補充性以及加速器,還有在他們旅程中用戶滿意度和達成感的水平。<br/><br/>在評估了SGE對您有機流量</a>的風險之後,您將更清楚地知道應將SEO努力</a>焦點放在哪裡。此外,行銷人員</a>需要重新定義如何</a>基準SEO</a>效能,以避免被看作是一種失望。然後,您可以計算有機流量</a>損失並更新KPI以反映這一點。<br/><br/>

2) 將SEO焦點從排名第一的關鍵字轉移到整體有機SERP能見度

另一種適應和克服的方法是停止將#1關鍵詞排名</a>作為SEO努力</a>成功的標準。全面、自然的搜索結果頁(SERP)可見度遠比單一指標更有益,並將助你與Google SGE(Search Engine Guidelines)協同成功。即使你目前在特定關鍵詞上排名位於頂部,但Authoritas的一項SGE研究發現</a>,近94%的鏈接並不匹配前10個有機搜索結果。<br/><br/>如果你正在努力排名某個關鍵詞卻難以突破,但仍能在SGE快照中出現,這實際上是個好消息。總而言之,嘗試減少對鏈接位置的關注,更多地專注於整體品牌形象</a>和內容</a>。 Google SGE已經加入了一些連結便於用戶訪問支持摘要中呈現內容</a>的頁面。<br/><br/>Google提到這減少了可能誤信息帶來的問題,同時增加了一項補充傳統搜索的功能而非取代它(當然,在此所有SEO專家</a>都松了一口氣)。

3) 專注於E-E-A-T

最重要的是,你需要運用自己的經驗、專業知識</a>、權威性和可信度(E-E-A-T</a>)來展示你的內容</a>。這讓你能夠適應人工智能的變化,而不是等待谷歌適應之後再作出調整。正如Orbit Media的聯合創始人</a>兼首席行銷官Andy Crestodina在他的視頻中所說:“現在是時候更多地關注用戶,而不僅僅是谷歌了。<br/><br/>”谷歌的搜索結果頁面(SERPs)正在受到SGE、AI更新乃至於簡單的聯盟行銷等因素的影響。最近一項研究觀察了Google、Bing和DuckDuckGo上73</a>92個產品評論搜索詞彙,發現</a>排名最高的頁面雖然更優化並且包含更多聯盟連結,但其文本質量較低。這可能是Google SGE中的連結與前10名SERP結果不匹配的原因之一,專注於高質量內容</a>可以幫助你在持續變化中保持相關性</a>。<br/><br/>隨著Google搜索結果質量下降以及AI內容</a>審查全面展開,市場營銷者最好的應對策略就是盡可能包含更多品牌特定和SME(小型企業)內容</a>,以符合E-E-A-T</a>標準。

4) 注意市場特定SGE功能中演算法的變化

隨著SGE的持續推進,關注其帶來的變化顯得尤為重要。似乎這些功能具有極高的動態性,即使是相同的搜索請求,在不同用戶之間也可能出現巨大差異。Aleyda Solis最近的一次測試示例展示了Google SGE功能在某種程度上正模仿大型零售商,但這並非我們所期待的全部。<br/><br/>實際上,變化無時無刻不在發生,因此密切追蹤與你行業相關的變更至關重要。且學會適應變化—看來SERP波動已成為SEO</a>新常態。

5) 不要將SEO孤立起來,轉向多渠道營銷

在谷歌SGE發展與AI驅動進步的動態環境中,要想在搜索引擎</a>結果頁(SERPs)中脫穎而出,就需要從單一依賴SEO</a>推動業務增長</a>的策略轉變為採用多渠道行銷。擁抱多元化的行銷手段是確保你的策略與產業演變需求同步——這是未來之路。要做到這點,有三件重要事情你需要執行: 1. 全面評估客戶旅程</a>:這意味著考量整個客戶旅程</a>及其多個接觸點。<br/><br/>記住,客戶互動發生在不同平台和渠道上,所有這些都需要考慮進去。 2. 在不同渠道間部署協同合作:在市場營銷中,每個渠道都在推動轉換過程中發揮作用,它們都是相互聯繫的。可以利用GA4轉化追蹤功能深入了解您的客戶接觸點。<br/><br/> 3</a>. 多元化你的策略以幫助降低風險:當你完全依賴SEO</a>或任何單一行銷渠道時,實際上是設置自己失敗的陷阱。僅僅依靠一個渠道無法滿足當今顧客的多元需求——這太有限了。 通过这样做来确保你能够紧跟产业发展步伐,并有效应对日新月异的市场挑战。<br/><br/>